מה יהיהתַפּוּחַלעשות ב-2017?

גרסת TL;DR היא: פחות או יותר מה שהם עשו ב-2016. עדכן חומרה פופולרית, הרחב שירותים, התרחק מקטגוריות מוצרים חדשות והרוויח כסף.

עם זאת, בתוך אותן תצפיות טפיחות וברורות למדי קבורה חברה שעשויה לחפש את המוג'ו שלה. אין שום דבר רע באפל או בהיצע שלה, אבל החברה שהמציאה והמרימה מחדש קטגוריות מוצרים רבות בילתה את השנתיים האחרונות בליטוש התפוחים שלה.

בסקר הטוויטר האנקדוטי לחלוטין שלי, על איזו מילה תיארה את אפל בצורה הטובה ביותר בשנת 2016 - אגרסיבי, חדשני, מחליק, מצליח - החלקה ניצחה בפער רב. מדוע אנשים תופסים כך את אחת מחברות הטכנולוגיה המצליחות בעולם? האם אפל לא עשתה מספיק ב-2016?

ייתכן שהציוץ נמחק

מכשירי האייפון של השנה -- האייפון 7 ואייפון 7 פלוס- הם חלקי חומרה מעולים ומעוצבים להפליא עם מצלמות מעודכנות, עמידות למים, רכיבים טובים יותר ומערכת הפעלה חדשה ומדהימה. הם גם עדיין מכשירי אייפון, מכשירים שנראים מאוד דומים לדגמים שאפל הציגה ב-2014.

לאפל ישלא הצליח להצית מחדשעניין בקו הטאבלטים שלה, למרות שהציגההאייפד הטוב ביותר שלו אי פעם, ה-iPad Pro 9.7. בטח, הם היו צריכים להעלות את המחיר ב-100 דולר כדי לדחוס חומרת iPad Pro 12.9 לתוך המסגרת הקטנה יותר, אבל זו אפל, אז אתה סולח.

שנתיים מאז הצגת Apple Watch, העיצוב נותר כמעט ללא שינוי.סדרה 2הוא עדכון מוצק - במיוחד האיטום החדש שלו שמאפשר למשתמשים לקחת אותו לשחייה - אבל השינויים הטובים ביותר הגיעו, כפי שהם עושים לעתים קרובות, דרך עדכון מערכת ההפעלה הנחוץ: watchOS 3.

Apple TV גדל בקומה וקיבל מגע חדש לגמרי ושלט קולי, אבל הוא פשוט מתפתח ולא משתנה למכשיר הטלוויזיה שחשבנו פעם שאפל בונה. כמו ה-Apple Watch,התוכנה של Apple TV ראתה שינויים קיצוניים הרבה יותרהודות ל-tvOS.

הדבר הכי קיצוני שאפל עשתה ב-2016 (חוץ מלוקח על עצמו את משרד המשפטים וה-FBI) הציג את החדש שלוAirPods. אנשים באמתאיבדו את עשתונותיהםעל גבי התקני שמע אלחוטיים אלה ולא בהכרח בצורה טובה.

תפוח המסכן. נראה כאילו זה ארור אם כן וארור אם לא. אבל אל תבכי על החברה עם שורה תחתונה מעוררת קנאה ומאות מיליארדי דולרים בחוץ. זה בסדר וזה אמור להיות אפילו יותר בסדר ב-2017, גם אם אין קטגוריית מוצר חדשה אחת להציץ בה.

אייפון ב-10

שום רגע טכנולוגי לא יהיה גדול יותר ב-2017 מההשקה של האייפון החדש בספטמבר, שתתרחש רק כמה חודשים לאחר יום השנה ה-10 להשקת האייפון הראשונה. בעוד שרובם מצפים שאפל תקרא לחומרה החדשה הזו "אייפון 8", ישנה אפשרות שאפל תוכל לדלג על מספר או שניים וללכת ישר ל"אייפון 10".

"יום השנה העשירי של האייפון יהיה תנופה גדולה לקראת ספטמבר 2017", אמר נשיא האנליסטים והאסטרטגיות היצירתיות, טים בג'ארין, בדוא"ל, מהדהד עם רוב המומחים האחרים של אפל שדיברתי איתם.

שמועות על העדכון הענק הזה התחילו לזרום לפני חודשים ורק קלט קיטורביום שאפל חשפה רשמית את האייפון 7. אם השמועות יתבררו כנכונות, האייפון הבא שלך יכול להיותקונדיטוריה מלאה מזכוכית, להשלים עם עיקול חובק כף יד.

אנשים מדברים על האפשרות של מסך אייפון מעוקל כבר שנים, במיוחד אחרי שסמסונג הציגה את זהקָצֶהמכשירים. עם זאת, ככל שאנשים רוצים לחשוב שאפל מעתיקה רעיונות טובים או מעניינים של אחרים, אפל מעדיפה למצוא רעיונות שעובדים ואז מנסה לשפר אותם. באמת אין הרבה אתוס "גם אני", בחברה. הניחוש שלי הוא שבעוד שנראה יותר זכוכית (או ספיר) באייפון הבא, לא תהיה לו עקומה בולטת.

הימורים טובים יותר הם על מעבד A11, שככל הנראה יהיה השבב הראשון מתוצרת אפל שישתמש בטכנולוגיית שבב של 10 ננומטר - וטעינה אלחוטית.

"אם אפל תיצמד למורשת שלהם, הם לא יוציאו שום דבר שאינו מוכן", כתב פטריק מורהד, נשיא ואנליסט ראשי ב-Moor Insights & Strategy באימייל. עם זאת, Moorhead מצפה להרבה טכנולוגיה חדשה באייפון 8 (או 10). הוא מסכים עם השמועות שמחייבות מסך OLED לפחות באחד מדגמי האייפון 8 ואם לא בקימורים, לפחות בתצוגה מקצה לקצה.

האייפון 8 יכול גם לסמן עוד מעבר יציאה; אפל עשויה להחליף את יציאת ה-Lightning של האייפון עבור מחבר USB-C "עשה הכל".

עם זאת, הטכנולוגיה החדשה והמעניינת ביותר יכולה להיות מציאות רבודה. מנכ"ל אפל, טים קוק, כבר הבהיר שהוא מעריץ גדול, ואמרוושינגטון פוסטמוקדם יותר השנה, "אני חושב ש-AR [מציאות רבודה] היא מעניינת ביותר ומעין טכנולוגיית ליבה."

Bajarin אמר לי שקוק רואה ב-AR אזור צמיחה אמיתי והחברה כבר עושה הרבה עבודה מאחורי הקלעים במרחב הזה.

הוספת AR לאייפון ב-2017 תהיה הגיונית עבור צרכנים שאינם מוכנים לשים כיסויי ראש של VR, אך רוצים חוויות משפרות מציאות, כמו גם עבור שותפי מפתחים שיכולים לבנות חוויות AR באפליקציות iOS שלהם.

מה שאפל תעשה עם האייפון ב-2017, הוא חייב להיות גדול. "אפל צריכה לדפוק משהו מהפארק", כתב סמנכ"ל פורסטר והאנליסט הראשי JP Gownder באימייל. הוא חושב שלאפל יש הזדמנות "להמציא מחדש את הסמארטפון במלואו עם עזיבה רדיקלית באייפון 8".

יציאה מהמכונית

אני חושב ש-2017 היא השנה שבה אנחנו סוף סוף לומדים מה אפל עושה בתחום המכוניות. זה לא יהיה מכונית.

כל מה שאפל עשתה ב-12 החודשים האחרונים מצביע על כך שהיא התקררה לרעיון של חומרת רכב תוצרת בית. אני בטוח שהוצאו מיליונים כדי להגיע להחלטה הזו ואנחנויודע שעבודות אבדו, אבל בניית מכונית היא מצב ללא ניצחון עבור אפל (רכישת חברת רכב חשמלית שמתחילה באות "T" היא גם מאוד לא סביר).

אנליסטים שדיברתי איתם מסכימים שכמה חדשות מכוניות יגיעו ב-2017, אבל זה כנראה יתמקד בתוכנה, אינטגרציה של לוח המחוונים ובינה מלאכותית מבוססת מצב ומיקום.

הפסק

אתה כנראה יכול גם לגנוז את חלומות הסט של Apple TV ממש ליד המכונית. לאפל אכפת מאוד מהטלוויזיה, אבל הבינה מתישהו בשנה שעברה שהדרך המהירה ביותר לסלון של מישהו היא דרך ממיר זעיר ולא דרך רכישה נחשבת יותר של טלוויזיית HD בגודל מלא.

Apple TV, לעומת זאת, תעבור למרכז הבמה ב-2017 כאשר החברה תעדכן את ה-tvOS של המכשיר ותמשיך לנהל משא ומתן עם שירותי סטרימינג כמו נטפליקס, כמו גם יוצרי תוכן ורשתות (במיוחד ערוצים מקומיים), כדי לאחד את הגישה במכשירי Apple TV שלה. נקודת הדביקה תמשיך להיות היכולת לחפש בכל השירותים בבת אחת. השאלה היא כיצד אפל בעצם מסתירה מיתוג של צד שלישי מהתוצאות. כן, אתה עדיין תצפההכתרבנטפליקס, אבל לאלָדַעַתזה בנטפליקס עד שתתחיל לצפות, וזו הסיבה שנטפליקס לא משתתפת.

2017 תביא קומץ תוכניות טלוויזיה סטרימינג נתמכות על ידי אפל, אך אל תצפו שאפל תשיק ערוץ משלה מלא בתוכניות סטרימינג.

משפחת Apple Watch

אפל מכנה את Apple Watch אחד השעונים המצליחים בשוק. זה נכון, לא רק עבור שעונים חכמים, אלא עבור כל השעונים. על פי הדו"ח תעשיית השעון של וונטובל, המכירות השנתיות שלה נמצאות ממש מאחורי יצרנית שעוני היוקרה רולקס. אנחנו גם יודעים ש-Apple Watch כןעסק של מיליארדי דולרים. כל אלה חדשות טובות, אבל ה-Apple Watch פשוט לא מצליח ברמה של, למשל, האייפון או אפילו האייפד.

למרות זאת, אפל כנראה רק מתחילה בתחום הלביש ו-2017 עשויה להיות השנה שבה היא מסתעפת, קצת.

Forrester's Gownder אמר לי שמשקפיים חכמים הכוללים מציאות רבודה הם אפשרות. אפל צפה כמהפטנטים של משקפי מגןבמשך השנים, אבל אני לא משוכנע. התרחיש הסביר יותר הוא שאפל בונה מהמרכז הלביש שלה, ומוסיפה וריאציות של Apple Watch: דגם מורכב יותר במחיר סביר או אפשרות מחוברת יותר. Moorhead מסכים שעלינו לצפות "ל-Apple Watch מחובר בטעם נמוך של LTE כמוLTE-Mאו Narrow Band-IoT."

מוח מלאכותי

מלבד האייפון הגדול הבא, ההתמקדות הגדולה ביותר של אפל ב-2017 עשויה להיות ב-AI. ב-2016, מנהלי אפל היו, נגיד, קצתמְרוּגָזשאנשים ראו בהם משחק תופס בתחום שלטענתם כמעט המציאו עבור הצרכנים.סירי, העוזרת הקולית פורצת הדרך של אפל הגיעה עם האייפון 4Sב-2011, אבל בינה מלאכותית לא הפכה לחלק משיחה ציבורית גדולה יותר עד להצלחה המפתיעה שלאמזון אקווהעוזרת הקולית Alexa שלה ולאחרונה, Google Assistant פועלתGoogle Home. פתאום אנשים שאלו את אפל איפה העוזרת הביתית שלה. אצל טים קוקראיון ארוךעם הוושינגטון פוסט, הוא התרעם על ההנחה הזו, והוסיף שבעתיד קדימה, בינה מלאכותית תהיה חלק קריטי מהאקוסיסטם של אפל.

"AI יהפוך את [הסמארטפון] לחיוני עוד יותר עבורך. זה יהפוך אפילו לעוזר טוב יותר ממה שהוא היום", אמר קוק.

בינה מלאכותית היא לא רק על סירי ואייפון, עם זאת, אפל הבהירה לי ב-2016בינה מלאכותית מושחלת בכל מוצרי אפל רביםושירותים, אסטרטגיה שהיא תמשיך לפעול.

"אפל מובילה אותנו יותר ויותר לעבר תפקיד הקול כהרחבה של השפעתם על ממשקי המשתמש והפיכת Siri לחזקה יותר ומדויקת יותר מבחינה הקשרית היא מטרה גדולה", אמר Bajarin.

עם זאת, 2017 לא תסמן את תחילתה של אפל לעשות זאת על חשבון הפרטיות.

קרב ניצח וקו נמתח

2016 סימנה את השנהאפל לקחה על עצמה את משרד המשפטים וה-FBI, סירוב לבנות כלי שיפצח הוא קוד הצפנה משלו מחשש שהפריצה תשוחרר לטבע. ה-FBI מעולם לא נסוג - במקום זאתזה מצא צד שלישילעשות את העבודה - בעוד אפל ברחה מבלי לוותר על הרמה המוסרית.

למרות זאת, מאמצי הבינה המלאכותית של אפל עשויים להגיע רק עד לנתונים שהיא מוזנת. כיצד, בשנת 2017, אפל תשמור על האיזון בין פרטיות הפרט וכלים חכמים מספיק כדי לדעת מה אתה רוצה לפני שאתה רוצה את זה?

החברה הציגה את הרעיון שלפרטיות דיפרנציאליתב-WWDC ביוני, אך עשה מעט כדי להסביר זאת לצרכנים. הרעיון הוא שבמקום לאסוף פרופילי משתמשים והנתונים הנלווים אליהם, אפל לוקחת דגימות נתונים ומכניסה רעש כדי להפוך את הנתונים לאנונימיים.

ב-2017, אפל עשויה לנסות להמציא שם ידידותי יותר לצרכן לפרטיות דיפרנציאלית והסבר טעים יותר, במיוחד כשה-AI שלה נעשים חכמים יותר ויותר.

השוק הגדול והרע

אפל מוכרת עשרות מיליוני אייפון בכל רבעון, מה שהופך אותם למקור הכנסה ראשי. עם זאת, אלהמספרי מכירותנרשמה ירידה ומומחים כמו מורהד צופים "צמיחה חד ספרתית" עבור שוק הסמארטפונים ב-2017. תהיה עלייה יפה ברבעון הראשון המשקפת את מכירות ה-iPhone 7 וה-7 Plus ברבעון המלא (זה עשוי אפילו לנצח את התחזיות), אבל שאר השנה לא תחזיק מעמד גם כן.

מורהד אמרה לי שהנרטיב המבטיח פעם בסין השתנה, ולא בצורה טובה. הוא גם לא מסכים עם אמונתו של טים קוק שהודו היא הזדמנות צמיחה גדולה, לפחות ב-2017. בהיעדר מנועי צמיחה אלה, ועם שווקים רווי בצפון אמריקה ומערב אירופה, הירידה הפוטנציאלית במכירות אייפון ב-2017 עלולה להיות סיבה לדאגה .

כלומר, אם התחזיות הללו מתקיימות. דעתי היא שזו לא תהיה שנת אייפון מהממת, אבל היא עדיין תהיה טובה ברוב המדדים. עם זאת, השנה שוברת הקופות הבאה תגיע רק בשנת 2018, כאשר אפל תוכל להתחיל לספור את כל המכירות של אייפון 8 (10?).

השירותים ישחקו תפקיד גדול עוד יותר בשורה התחתונה של אפל לשנת 2017 (קוק חזה שחלק מהעסק שלו לבדו יהיה בגודל של חברת Fortune 100 בשנה הבאה). בשנה הבאה, אפל תגוון שירותים קיימים ותוסיף גם חדשים.

האקס פקטור

בית לבן של טראמפ הוא כנראה משהו שאפל וטים קוק לא חזו או אולי אפילו התכוננו אליו.טים קוק דיבר בקצרה עם הנשיא הנבחרבטלפון בנובמבר והיה אחד מאורחי הכבוד (לפחות אם לשפוט לפי הישיבה) בפסגת הטכנולוגיה האחרונה של טראמפ בניו יורק.

מהות שיחת הטלפון והפסגה לא נחשפה במלואה, אבל קוק חשף את מחשבתו לעובדי אפל ב-תזכיר דלף, ומסבירים שחשוב לאפל להתקשר עם הממשלה מכיוון שהיא שולטת במדיניות שמשפיעה ישירות על החברה. מה שעושים קוק והחברה כדי להשפיע על המדיניות הזו יתבסס על מה שטראמפ ינסה לדחוף בקונגרס בשנה הראשונה שלו. הנשורת תגיע ב-2018 ואילך.

יש דבר אחד שבטוח ב-2017: אפל סוף סוף תפתח ותתחיל לעבור לקמפוס החללית החדש שלה. בתוך המבנה העגול האדיר הזה, אפל תחלם את עתיד המוצרים, השירותים והחדשנות שלה. אם אפל מקווה להחזיר את המוג'ו, חלק מאמינים שהיא הפסידה, המאמץ יתפוגג משם.