זה לא היה האירוע הקצר ביותר שאפל ערכה אי פעם; ההבחנה הזו מתאימהפארודיה עצמית לא מכוונת של 2021 של 50 דקות. אבל ב-58 דקות בלבד, חשיפת "הצצה" הייתה כולה עסקית, בלי שום דבר19 דולר בדאו אבדיחה של אבא קרייג פדריגילגרום לנו לגחך ו/או לגלגל עיניים.

נעלמו הנושאים של העבר: לאמזמור לקליפורניה; לֹא420 הפניות; כמעט שום התקרבות, הקטנה או סביבחללית דיסטופית של אפל. המנכ"ל טים קוק פתח בעבר את הסרטונים האלה על ידי הכרה קצרה במגיפה ובמחאות Black Lives Matter. בשנת 2022, כל אזכור של אירועים חשובים בעולם הרחב היה צריך להסיק מבגדיו (צבעי דגל אוקראינה, אם במקרה הבחנת בצמיד ה-Apple Watch הצהוב שלו) או נמצא בציוצים שלו (שם קוקהזכיר את יום האישה הבינלאומי, אל הצער של חלק מהמשתמשים).

במקום הניסיונות האלה לגרום לאפל להיראות כמו שהיא מייצגת ונגישה לכולם, קיבלנו סדרה של פיצ'רים שכיוונו סופת שלג של מילות באז ישירות למשתמשי עילית. אינך יכול להרשות לעצמך את תגי המחיר מעוררי העין במוצרים עתירי הכוח הללו? אל תדאג, הם לא בשבילך - במיוחד לא אם הביטוי "שבב M1 חדש" לא גורם לך לרוק.

בתור התחלה, היה מספיק זמן לקוק לפתוח את האירוע כשהוא מדבר על Apple TV+, אבל סדרות משמחות קהל כמוטד לאסובקושי הוזכרו. קוק רצה להתמקד בסרטים המועמדים לפרסים על הפלטפורמה, וזה הגיוני בהתחשב בכך שחברי האקדמיה ממלאים את פתקי האוסקר שלהם בזמן שאנחנו מדברים. זו אפל שעושה את הפרסום שלה "לשיקולך" עבור הקהל בלוס אנג'לס.

רוב האירוע ניתן ל-Mac Studio החדש, Mac Mini בנפח גדול (או Mac Pro מצומצם), שמתחיל ב-$3,999 עבור גרסת M1 Ultra. יש גרסה של 1,999 דולר עם שבב M1 Max, אבל אפל בילתה הרבה מזמנה בהייפות של גרסת ה-Ultra - שבה, היא התפארה, יכולה להפעיל 18 זרמים של וידאו 8K בבת אחת. אתה עשוי לתהות מי צריך כל כך הרבה זרמים בו זמנית. זה מחליף משחק לאמנים, מהנדסי אפליקציות, מוזיקאים ומפיקי וידאו, אמרה אפל, כשהיא מציגה כל אחד מהטיפוסים היצירתיים האלה בבתים מינימליסטיים ומטופחים משלהם.

אם אתה בקבוצות האלה, יש לך רשות להתרגש - במיוחד אם יש לך תוספת של 1,599 $ לחלק על תצוגת הסטודיו החדשה בגודל 27 אינץ'. (מה, למרבה הפלא, הציג את רזולוציית ה-5K שלה, למרות שאפל נתנה לנו 5K מאז ה-iMac של 2014.)אתה יכול להוציא עד $8,000 על הגדרת Mac Studio שלךעוד לפני שאתה מגיע למוניטור. זה לא בדיוק מחשוב להמונים.

אז כן, ה-Mac Studio מופעל על ידי השבב החדש והמהיר יותר M1 Ultra. זה אומר שמערך ה-M1 של אפל מתחיל עם ה-Max, ממשיך עם ה-Pro, והגיע לצורתו האולטימטיבית (בינתיים) ב-Ultra. רק כדי לבלבל עוד יותר את הלא-טכנולוגיה, ה-M1 Ultra הוא שני M1 Maxes הדבוקים יחד. שֶׁלָהלְהַכפִּילעוצמה מקסימלית! לא יכול להיות שהייתי הצופה היחיד שדמיין גיטריסט Spinal Tap מוסיף "11" לעוצמת הקול של המגבר שלו.

ייתכן שהציוץ נמחק

צוות שיווק הקראק של אפל יכול היה לפתור את הבלבול על ידי מתן שמות לשבבים בעלי הספק גבוה יותר M2 ו-M3 בהתאמה; כנראה שזה לא נשמע מספיק חזק. יש כאן סוג של פטישיזציה של ארכיטקטורת M1. הפרסומת של הסטודיו הביאה את הבית הזה על ידי הצגת מעצב זעיר שחוקר את הקופסה כאילו היה איזה חפץ חייזר עצום ומפחיד שמטרתו להרוג אותה; הטוויסט הוא שהיא ישנה ליד השולחן שלה כל הזמן. Mac Studio: לכל פרויקט יצירתי סיוט שגורם לחוסר שינה ולחשש שהטכנולוגיה תביא אותך.

למען ההגינות, הוכרזו שני שדרוגים למוצרים הפלביים יותר של אפל. האייפון הזול ביותר שלו, SE, נכנס לדור השלישי שלו - כזה שבמקרה העלה את המחיר ל-429 דולר. השדרוג הזה היה כולו מתחת למכסה המנוע, עם שבב ביוני A15 חדש ויכולת 5G עבור בני המזל המעטים שהספקים שלהם הפעילו שירות 5G באזורים שלהם.

בנוסף, האייפד אייר נכנס לדור החמישי שלו עם שבב ה-M1 החדש שלו; מחירו נע בין $599 ל-$899, לא סופרים את המקלדת החכמה והעיפרון מהדור השני שהאירוע ניסה למכור לנו בגדול. כמו ה-iPad Pro, שאפשר להרבות בו עם פעמונים ושריקות כאלהיותר מ-2,300 דולר, ה-iPad Air עשוי להיות המכונה הטובה ביותר של החברה בכל הנוגע ליציאה מחנות אפל עם הרבה פחות כסף בארנק ממה שציפית.

אין זה מפתיע שהחברה הזו בשווי 2.5 טריליון דולר יודעת להעלות את המחירים ולמכור לכם ציוד היקפי, כמובן. מוצרי אפל נחשבים מזמן כפריטי יוקרה שאפתניים. מה שהאירוע של יום שלישי מציע, לעומת זאת, הוא שהחברה סיימה לשחק לכל אחד מלבד הבסיס העשיר יחסית שלה, אובססיבי הטכנולוגיה. ועל רמה זו של כנות - וקיצור - עלינו להיות אסירי תודה.

עדכון: 8 במרץ 2022, 11:59 בבוקר AEDTהגרסה המקורית של הסיפור הזה ציינה בטעות שה-iPhone SE החדש יהיה זמין בצבע ירוק היער שהוכרז זה עתה. זה לא המקרה. Mashable מתחרט על הטעות, וגם על כך שטים קוק לא ייתן לאלו מאיתנו עם תקציב דברים נחמדים.