ההרצאה הראשונה של אפל שהשתתפתי בה התחילה בפרודיה על סטיב ג'ובס. מילולית: נואה וויל, הISשחקן שזה עתה גילם את ג'ובס בסרט הטלוויזיהשודדי עמק הסיליקון, יצא על במת Macworld 1999 ומבטיח"באמת, לגמרי, בטירוף, מוצרים חדשים מעולים בטירוף"לפני שנקטע על ידי העסקה האמיתית. זו הייתה דרך מסודרת לנטרל את התיאור (הנכון) של וויל של ג'ובס כאגומני, שהוציא את עצמו מהחברה שלו.

חשוב יותר עבורנו נאמני אפל, זה היה סימן שזה לא, ולעולם לא יהיה, קונגלומרט טכנולוגי משעמם עם כפתורים משעמם עם ההערות המרכזיות הנודניקיות ביותר. בכל אירועי אפל מאז היה אלמנט מסוים של בידור ב-DNA שלהם. צחקנו כשג'ובס חשף אתגרבי אייפוד, ואהבתי לגלות מאוחר יותר שאתה באמת יכול לקנות אותם. טים קוק, אם כי לא באותה רמה של שואומן, מבין את החשיבות של רגעים בלתי נשכחים - כגוןחיוך ערמומילאחר שקרע את המסכה שלו במהלך אירוע ב-20 באפרילמעוצב בעדינות עבור סטונרים.

אבל הכיף נעצר במהלך אירוע אפל ביום שני, בו לא היה הרבה מה להכריז (דרגת מחיר חדשה של Apple Music, צבעי HomePod חדשים, בקושי AirPods חדשים) ומספיק מפרטים טכניים מכמה שבבים מבלבלים של מחשב נייד כדי לשלוח חנון מק אוהב אותי לישון. המנקה מסך ב-$19- גרבי האייפוד של השנה - אפילו לא דירגו אזכור. ולא מחוסר זמן. ההרצאה המרכזית נמשכה 50 דקות, מה שהפך אותה לקצרה ביותר של אפל אי פעם, ולא הסתיימה כל כך אלא ויתרה על רוח הרפאים.

לא מדובר בערך בידורי; זה אינדיקציה לכך שהקיטור היצירתי של החברה נגמר. אפל ספגה ביקורת רבה,אפילו מאמיני Macworld, על כך שיש לנו מעט טכנולוגיה חדשה ממש להפתיע אותנו באירוע השקת iPhone 13 של ספטמבר. אבל לפחות זה כיסה את העובדה הזו עםמכתב אהבה תוסס למדינה שהולידה אותו. חודש לאחר מכן, למחלקת השיווק לא נשאר כלום במיכל. אם הייתי משקיע שמחפש סימנים לבריאותה לטווח ארוך של החברה, זה היה מטריד.

ההומור היחיד באירוע של אפל הגיע מפרודיה עצמית לא מכוונת. התגובה הראשונה שלי לתוכנית הקול של Apple Music, שגובה 5 דולר לחודש אבל מסיר את היכולת להקליד את החיפושים שלך (הוא מופעל רק על ידי Siri), היה לבדוק את היומן ולוודא שזה לא 1 באפריל.הרגיש דיסטופי לפני כן, אבל כאן היה הראשון שדרש אותנו לעולם שבו מקלדותיהם של אנשים שאין להם ממש מוסרים מהמסך. (בנוסף, במונחים שיווקיים, זה סוג של בעלות עצמית: אם סירי כל כך נהדרת, למה תוכנית סירי בלבד היא בחצי מחיר?)

הצגת ה-Macbook Pro החדש הייתה המקור הבא לפרודיה עצמית (אם לא סופרים את העובדה שאפל עדיין מנסה לגרום ל-HomePods לקרות על ידי ... למכור אותם בצבעים שונים). זכור את החריץ, אזור המצלמה האייפון בעל הצורה המוזרהמבוזה מזמןלפי הדיווחים של אפללזרוק אותו באייפון 14? אז אתה תאהבהחריץ של המחשב הנייד! אם הסתכלת היטב - ואיזה חנון אפל לא מסתכל מקרוב? - היית שם לב שיישומי ליבה של Mac כגון FaceTime לא משתמשים בשטח החדש שמציעה גזרת המסך המוזרה הזו. הם יודעים מה קורה.

כל מה שישן שוב חדש ב-Macbook הזה. זה החזיר את טעינת Magsafe (מעורר את השאלה: למה זה אי פעם נעלם?), שומר עלמזהה מגע מאובטח יותרבמקום "לשדרג" ל-Face ID, ועדיין יש לו את שקע האוזניות שאפל לקחה מהטלפון לאחר האייפון 6S המאוחר והמקונן. אז בואו נעשה את זה ישר: Touch ID ואוזניות קוויות הם מיושנים מדי עבור האייפון, אבל הם הכרחיים במחברת שצוות השיווק מכנה "משנה משחק"?

ואם השאלות האלו פוגעות בראשכם, אל תדשו אפילו להבדלים בין ה-M1 Max לשבבי ה-M1 Pro. האם המקס מיועד לחובבנים? האם ה-Pro לא באמת לוקח את זה למקסימום? הדרך שבה בחרה אפל לסדר את ההקדמות שלה, זה היה כמעט כאילו ה-Pro מיושן והוחלף ב-Maxבמהלך הנאום המרכזי. קדימה אפל,SNL עשה את ההשתקה הזו לפני עשור בעדכון סוף שבוע בכיכובו של פרד ארמיסן בתפקיד ג'ובס. קבל חומר חדש!

הקטע המרכזי בין בכירי אפל שטרם נראו כל כך מהר, שכמעט נראה גם חלק מפרודיה עצמית. מי שקיבל הכי הרבה זמן מסך היה גם זה שהציג מגוון רחב של תרשימים אזוטריים רציניים על ביצועי מעבד ו-GPU, ואז הסתכל בקהל כאילו שכחנו לעשות שיעורי בית. מנהל תוכנה מסכןקרייג פדריגי, אבא יוצא דופן, חזר לאירוע הראשון שלו באפל מאז 2020 - ועם פחות מדקה של זמן מסך, הוא לא זכה לפצח אפילו בדיחה אחת של אבא.

אולי זה ישתנה כשאירועי חיים עם טים קוק יחזרו בשנת 2022. בינתיים, זו אפל עצמה שמתחילה להיראות כמו בדיחה של אבא, ומיושנת במיוחד. החברה הופכת, סוף סוף, לקונגלומרט טכנולוגי משעמם ומכופתר עם נקודות מפתח נודניקיות. לפחות זה תמיד יכול למצוא נחמה במעריצי ההארדקור שיגנו על כל דבר שהחברה עושה - כמו זה שחמק להודעות ה-DM של הכותב שלנו ושואל מדוע היינו צריכים "לביש כל כך את הבד של אפל". איפשהו, אפילו רוחו של סטיב ג'ובס מחייכת לאותו אחד.

סרטון קשור: כל מה שאפל חשפה באירוע שלה באוקטובר