וכך נחת השלישי בטרילוגיה דיסטופית של אירועי אפל שהוקלטו מראש על המסכים שלנו. בעקבות ההולוגרמות חלל ללא COVID של WWDC, ורקע הטבע המוזר ללא שריפות של "פרק ב': התקפה של האייפד," אירוע ההשקה של אייפון 12 של אפל נועד לסיים את הטרילוגיה על ידי לחיצה על נימה של תקווה. מה שהיא מצאה עד הסוף, לעומת זאת, היה יותרמראה שחורה-esque מתמיד.

הניסיון מלא התקווה למסגור היה ברור מהפתיח. ראינו את המטה של ​​אפל בלילה - אולי התייחסות עדינה לחודשים האפלים האחרונים האלה במצב הבית שלו, שבו רבים מאיתנו עדיין בודקים באופן רפלקסיבי אתPurpleAirמבקיע כל בוקר כדי לראות כמה עמומים עומדים להיות הימים החנוקים בערפל שלנו. אבל עד מהרה הפך הלילה שוב ליום, ללחצים שליום טוב לחלוםמאת Ruelle.

המילות השירראוי לצטט בהרחבה, מכיוון שהם לא היו מתאימים יותר לתחושת החשיבות העצמית של אפל אילו החברה הייתה מוסרת את המדריך ליצירת ניגון נושא מרכזי לצוות מעצבים:

האם אתה יכול לראות את השמים זורמים? הצבעים הם אינסופיים (או-או-או-או-או-הו) הרגישו את זה עכשיו, שמש חדשה נוצצת עולה בתוכי (או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-הו)...

משם אנחנו הולכים למקומות שאנחנו מכירים רק בחלומות שלנו (אוו-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-או-אוי) אין שום מקום שאנחנו לא יכולים לעוף.

והלכנו למקום שאנחנו מכירים, הפנים של ספינת החלל אפל, שם חיכה טים קוק להציג את חלומו האחרון. זו הייתה עזיבה. בשני הפרקים הקודמים שהוקלטו, קוק פתח בנימה רצינית (או מה שהיינו מכנים "נשיאות"). הוא הכיר בתנועת Black Lives Matter, המאבק בגזענות מערכתית. הוא דיבר על COVID-19 בשמו, וניסה להישאר חיובי לגבי הדרכים שבהן הוא מקרב אנשים.

הפעם? "זה יום מרגש באפל." סיכום מהיר של הפרק האחרון. מגרש מעליות. "לכל המוצרים שלנו יש שלוש תכונות מפתח": הם קלים לשימוש, הם עובדים טוב יותר יחד (שלום ועדת הגבלים עסקיים!), והם מגנים על הפרטיות שלך. ועכשיו, הנה HomePod. (העובדה שהבית "הפך להרבה יותר חשוב בחיינו" הייתה ההתייחסות היחידה של קוק לקיומה של 2020.)

ייתכן שהציוץ נמחק

הדבר הטוב ביותר שניתן לומר על השעה שלאחר מכן היה שהיא הייתה נמרצת באופן דומה. בשעה אחת ושמונה דקות, זה היה ללא ספק הנאום המרכזי של אפל בזמן המודרני. הייתה לזה יעילות של קו חיסון נגד שפעת בבית החולים המקומי שלך: הוציאו את היד החוצה, תזריקו בלהט לגבי האייפון החדש וסיימו.

אבל החברה לא יכולה להתאפק קודם כל על המוצרים המפוקפקים ביותר שלה, ולכן זכינו לחלק הראשון שנתן לימראה שחורהvibes, ההשקה המיני של HomePod. קוק חשפה את הגאדג'ט הבלתי ראוי לציון ב-99 דולר. התקרבנו לבית בובות שלידו. בבית הבובות הזה גרה משפחה שאמא שלה מכינה פופקורן בזמן שאבא והילדים עושים פאזל. הם לא צריכים זמן פנים אל פנים כזה, למרות שמוצרי Apple הרבים שלהם יכולים לשדר את הפקודות של אבא ברחבי הבית, אפילו כשהילדים בקומה העליונה לובשים את ה-AirPods הארורים שלהם.

מקרוב על המיני כשהיא נשאלת שאלה אחרי שאלה מעצבנת, יום ולילה. לרגע הייתי בטוח שאנחנו עומדים לעשות זום לתוך ה-HomePod mini כדי לראות שגם זה בית בובות עם תודעה אחרת כלואה בתוכו - העלילה שלמראה שחורהפרק "חג המולד הלבן", במילים אחרות. אבל לא, אפל לא הולכת להיות מפחידה כמו כל זה. זה פשוט שלח מנהלים בגודל של בית בובות זעירות לעמוד בחוץ בחניה ולספר את חייהם. עד כאן לפרטיות.

המוזר מכל, לאחר מכן הגדלנו את ה-HomePod mini וגילינו שהוא מסתיר אולם זעיר של אפל מסתיראפילו זעיר יותר טים קוק. היינו עכשיו שלוש שכבות של מציאות למטה. אם רק אפל הייתה מתחייבת לעניין, ולא מחזירה אותנו מיד לקוק בגודל מלא בסצנה הבאה, אולי היינו עדים להַתחָלָה-כמו יצירת מופת, ההערות המרכזיות של כריס נולן מאפל. "רק בחלומות שלנו," אכן.

בחלום-בתוך-חלום ​​באודיטוריום הקטנטן הופיעו קוק ומנכ"ל Verizon, הנס ווסטברג המרושעת במבטא שוודי, עומדים במרחק חברתי מתאים של כ-30 רגל ומבקעים עלילות מרושעות הכוללות 5G. כמעט כפי שיכולתי לראות, העלילות הללו כללו לגרום לכולנו לשחק הרבהליגת האגדותעם זמן פיגור מינימלי. וסטברג הרים את קולו והניף את זרועותיו בצורה מדאיגה, מנסה לעורר אותנו בתקווה ש-5G יעבוד עבורנו ב"מקומות צפופים שבהם אלפי אנשים משתמשים בטלפונים שלהם בו זמנית. כי יום אחד, נחזור בבטחה לאותם מקומות!"

ייתכן שהציוץ נמחק

קל לך לומר, האנס וסטברג הקטן באולם הזעיר שלך. חזרה אל העולם "האמיתי" - כלומר, כל דבר שצולם באייפון 12 - בני האדם עדיין היו בטוחים ביותר בבועות קטנות. בכל מיני סרטי פרסום, ההרפתקה הנועזת ביותר הייתה זו של זוג שערך חתונה בווגאס. נכון, חתונה עם אפס אורחים. מי אמר שאפל לא יכולה לעשות פרשנות קיומית על המצב הנוכחי שלנו?

ובכל זאת, הנושא המרכזי היה "דיסטופיה טכנולוגית", וזה לא מקבל יותר דיסטופיה היי-טקית מהתא האקואידי שבו דיבר סמנכ"ל הטכנולוגיות האלחוטיות והמערכות האקולוגיות על הכוחות העצומים של האייפון החדש. תא אנכואי - אחד מ-50 בבעלות אפל - סופג את כל הקול והאלקטרומגנטיות, ומדמה למעשה חדר גדול לאין שיעור. רוב האנשים לא יכולים לסבול להיות בחדר חסר אקו; אומרים שהשתיקה תהיהלהטריף אותך תוך 45 דקות. (זה מדהים שכריס נולאן לא צילם סצנה באחת כבר).

אבל אל תחשוב על הטירוף; זה הרקע המגניב שחשוב, עם תאורת תא הטייס כחולה ואדומה ומה שנראה כמו כריות קצף דוקרניות בכל מקום. התפאורה המושלמת לרייב של Dark Side.

אחרי תא האקו, הדברים באמת נעשו מוזרים. מנהלת הסביבה של אפל, ליסה ג'קסון, עמדה על גג החללית, נראתה כאילו היא מוכנה לעשות צלילת במה, והודיעה שלא נקבל יותר לבני USB, מטענים ואוזניות עם רכישת האייפון שלנו. נצטרך לקנות אותם בנפרד בשם כדור הארץ.

הזמן הגיע ללא עגינה: טים קוק נראה בלילה, ואז שוב ביום. "איזה יום מדהים זה היה," הוא אמר בחוסר התאמה לאור הבוקר, כמו הדוקטור שהנחית את ה-TAARDIS במקום בו החלה ההרפתקה. האם הפעם ההרחבה נועדה לגרום לנו לחשוב שהנושא המרכזי משמעותי יותר מאורך אמראה שחורהאֶפִּיזוֹדָה? או חלק מנושא "לילה ויום" יותר ויותר לא עדין לכל האירוע?

לכל הפחות, זה סימן שאפל ניצלה עד תום את העולם החדש והאמיץ שלה של תווים מרכזיים מוקלטים מראש. כעת הוא יכול לתפעל זמן ומרחב. מי יחזור אחרי זה לסימנים מרכזיים ישנים של האודיטוריום? אולי אפל, כמו שאר העולם, למדה לאהוב לעבוד מהבית. במקרה זה, זו תהיה רק ​​הטרילוגיה הראשונה מני רבות.