אנשים דיברו על זבלתַפּוּחַ. הם טוענים שהימים הטובים ביותר שלו תמו. מנוע ההכנסות שלה, האייפון, הואהאטהולחברה אין רעיונות חדשים. האייפון הגדול הבא, האייפון 7, שרוב האנשים מאמינים שיגיע מתישהו ב-60 הימים הקרובים, יהיה אחג נודניקשל חדשנות.

אני חושב שהם טועים.

אני גם חושב שיש סיבה אמיתית לדאגה. עכשיו זה בדיוק הרגע שאפל צריכה להוציא מהכובע ארנב מצופה בזכוכית גורילה.

כמעט שבועיים אחרי שהציגה אפל את ה-iPhone 6s ו-6S פלוס היו סיפורים טריים על ה-iPhone 7 ועל שבב ה-A10 שלו, מארז לא מתכתי ותצוגה מקצה לקצה - הכל עבור טלפון שהיה במרחק של שנה לפחות. קִיוּם.

אני מקבל את חוסר הסבלנות. לטוב כמו האייפון 6Sו6S פלוסהם היו באמת עדכונים מצטברים לעיצובים המחודשים המדהימים והרדיקליים של ה-אייפון 6ו6 פלוס. ברור שאפל שינתה הרבה (אומרים "הכל") מתחת למכסה המנוע (3D Touch-- עדיין מדהים!), אבל לצרכנים, המכשירים החדשים האלה נראים כמעט זהים לאלה הישנים.

צ'-צ'-צ'-שינויים

לא משנה מה אתם חושבים על העדכון האחרון הזה, האייפון 7 אמור להיות עזיבה עיצובית קיצונית יותר. בקצב העיצוב והפיתוח של אפל, זהו ה"טוק" המהדהד יותר אחרי עדכוני העיצוב השקטים יותר של "טיק" שנמצאים בסדרת "s" של מכשירי האייפון.

עם זאת, כל שינוי טומן בחובו דאגה. האובדן הפוטנציאלי של שקע האוזניות בגודל 3.5 מ"מ מתואר על ידי חלק כ-קרוב לפורענות(שרדנו את מותו של היציאה הסדרתית, נשרוד את זה) וכפוטנציאלשיווק מספואעבור אחרים. אעדשת מצלמה שניה בולטתעלול לשבש עוד יותר את סובלנות העיצוב של האייפון כמעט כמעט מושלמת. ואם לא נקבלרמקולים סטריאו כפולים, ובכן, מצבנו לא יהיה טוב יותר או גרוע יותר מבעבר כי לאייפון מעולם לא היו רמקולים סטריאו.

המתח הטבעי הזה שאנחנו מרגישים בין אי ודאות לתשוקה נמצא תחת לחץ עז יותר מכוח חיצוני חדש, המהמם, ששוחרר לאחרונהSamsung Galaxy Note7.

מה שלא תחשוב עליודְמוּי אָדָםכפלטפורמה ניידת (מערכת הפעלה ניידת טובה פי אלף ממה שהייתה לפני חמש שנים), דבר אחד נכון ללא ספק: אנשיםאַהֲבָההסמארטפון הזה.

למען האמת, גם אני נלהב מזה.

קודם כל, זה הטלפון הגדול הקטן ביותר שהחזקתי אי פעם. יש לו מסך בגודל 5.7 אינץ' שגדול יותר מהצג בגודל 5.5 אינץ' של האייפון 6s פלוס, אך במסגרת קטנה וקלה יותר באופן ניכר. הם אפילו הכניסו שם סטיילוס ועדיין הצליחו לסחוט חיי סוללה של כמעט יומיים. זה נראה כמו טריק קסם, אבל זה באמת ניצחון עיצובי.

סמסונג סוף סוף לקחה את תכונת תצוגת הקצה המעט מביכה שלה והפכה אותה לצורה פונקציונלית להפליא. כעת הקימורים מלפנים ומאחור, יוצרים מראה ותחושה סימטריים שמתחרים בכל דבר אחר (בחלל הסמארטפונים) שהחזקתי בעבר.

לא עוד אוסף של תכונות מיותרות ולפעמים חסרות תועלת, למיטב מה שיש ל-Note7 להציע יש מטרה אמיתית:

• טעינה אלחוטית

• אֲטִימוּת

• סריקת רשתית לאבטחה

• יצירת GIF תוך כדי תנועה

אני לא יודע אם אני מסכים עם אנליסט הטכנולוגיה הבכיר ריימונד וונג שכןהסמארטפון הטוב ביותר אי פעם, אבל זה אחד הטובים שראיתי אי פעם.

המהלך שלך, אפל

מה שמחזיר אותנו לאתגר החדש של אפל.

בחודש הבא, אפל תציג כמעט בוודאות לפחות סמארטפון חדש אחד (אולי שלוש). לא משנה מה המספר, כולם יחלקו את אותה שפת עיצוב. אם הם נראים כמעט זהים לאייפון 6s ו-6s פלוס, לאפל תהיה בעיית תפיסה רצינית.

בטח, מנכ"ל אפל, טים קוק, יכול לעלות על הבמה ולספר לנו, שוב, איך הדבר היחיד שהשתנה הוא הכל והאם נבין שהם מתכוונים לקרביים של המכשירים. למען ההגינות, האומץ של אפל בדרך כלל טוב יותר מאלה של רוב המתחרות.

זה גם קו תג שיכול לעבוד פעם בכמה שנים, לא שנתיים ברציפות. בנוסף, הוא יצלצל חלול מול תחרות כמו Samsung Galaxy Note7.

המכשיר הוא עדות לכך שחברה נכנסת לדרכה. סמסונג, שנראה היה שהיא מעידה במשך כמה שנים אחרי ה-Samsung Galaxy S4, חזרה על בסיס הרבה יותר מוצק ועם נחישות מחודשת לספר את הסיפור האקולוגי שלה. זה קצת שונה מזה של אפל. סמסונג מנסה לקבץ מוצרים שונים לתזות מקיפות כמו Go ו-Move (שדומות מספיק כדי לבלבל), ובניגוד לאפל, החברה לא יכולה לסמוך על הבעלות שלה מקצה לקצה על עיצוב, חומרה ותוכנה כדי לספר את הסיפור. נכון לעכשיו, לגאדג'טים הניידים של סמסונג יש גם אנדרואיד וגם את ה-Tizen תוצרת בית.

עם זאת, בעוד שהמוצרים של אפל יכולים לפעמים להרגיש כמו מגוון של גדלי מסך, המוצרים של סמסונג נוטים להציע שונות גדולה יותר בעיצוב ובמטרה. אני לא בטוח אם הרוחב של סמסונג הוא פלוס או מינוס, אבל אני כן יודע שאתה לא יכול ללכת לאפל בשביל יצירת VR או צרכי צריכה סוחפים.

גיבור (טלפון) יקום

אפל לא פועלת בבועה. הוא מודע היטב למה שסמסונג סיפקה זה עתה ולאיום הקיומי שהיא מהווה על הדומיננטיות של אפל (לפחותבשוק האמריקאי). בעוד מעטה הסודיות שהיה פעם הדוק כמו תוף הפך לקלחת דולפת, אפל עדיין יכולה להפתיע. זה גם יכול להשתעשע איתנו, לאפשר לכמה אבות טיפוס לחמוק החוצה כדי להציע מספיק מידע מוטעה כדי להוביל חוזים ופרשנים שולל.

יש דברים שהם מובנים מאליהם. ולמרות שאף אחד לא אמר לי דבר, אני מאמין שנראה טעינה אלחוטית, בית עמיד למים ופרישה קצת מסוכנת של שקע ה-3.5 מ"מ. אכפתור בית בכוח מגעהגיוני לחלוטין (כמו שזה קרה ליעוד בתחילת 2015). הצבעיםיהיה חדשוהחומרים יהיו טריים. יש, אני מאמין (או אולי מקווה) סיכוי זעיר שאפל תחזור לעתיד ותחזיר זכוכית חסינת התנפצות לשני צידי גוף האייפון. והגוף הזה יכול לעבור כמה שינויים עיצוביים גדולים.

עם זאת, כאן הניחוש שלי נעשה ממש מטושטש.

אני רוצה להאמין שאפל הולכת לעשות משהו מסוכן ורדיקלי, אבל בשנים האחרונות התחלתי להאמין שמנכ"ל אפל טים קוק (שחוגג חמש שנים בתפקידו הנוכחי) הוא עסק חכם מדי. מנהל זהיר בצד ההיצע ללכת עם משהו שלא נבדק לחלוטין.

האסטרטגיה היא כעת יותר למלא את השוק במקום ליצור חלל חדש בחזית, כזה שמקפיץ את התחרות בחדשנות ובעיצוב.

עם זאת, מה שאפל עושה, עדיין אין סיבה לדאגה באפל-וויל. החברה מכרהעשרות מיליוניםשל iPhone 6s ו-6s Pluss ואפילו מיליוניאייפון SE, שנראה בדיוק כמו האייפון 5s הישן יותר.

האם אפל צריכה להיות מודאגת לגבי ה-Samsung Galaxy Note7 העדכניים ביותר (ו-Galaxy S7)? בְּהֶחלֵט. למעשה, הם צריכים להיות מודאגים גם לגבי כל הטלפונים החכמים בעלי העלות הנמוכה ובעלי התפקוד הגבוה שנכנסים לשוק (גם סמסונג צריכה לחשוש מכך). ובכל זאת, אני עדיין לא מודאג מדי.

אפל יכולה למכור לנו כמעט כל דבר. למה שמישהו יאמין שהוא לא יוכל למכור לנו את האייפון 7, בלי קשר לאיך שהוא נראה?