לזוז,Fitbit: יש מלך חדש בשוק הציוד הלביש.

למרות שטים קוקלא יחשוףמְדוּיָקApple Watchמספרי מכירות, החברה הוכתרה לכלב העליון החדש של הציוד הלביש, מה שדוחף את Fitbit מהכס שלה.

ניתוח אסטרטגיההדו"ח האחרון על מצב שוק הציוד הלביש העולמי מצא כי נתח השוק של אפל גדל במהירות מהשנה שעברה, עם זינוק של 3.8 אחוזים מ-12.1 אחוזים ברבעון הראשון של 2016 ל-15.9 אחוזים ב-2017. חברת הניתוח העריכה (כי שוב, טים קוק).לא יגיד לנוהסכום האמיתי) שאפל שלחה 3.5 מיליון שעונים במהלך הרבעון, לעומת 2.2 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד.

"Apple Watch Series 2 החדש נמכר יחסית טוב בארה"ב, בריטניה ובמקומות אחרים בשל סגנון משופר, שיווק אינטנסיבי ונוכחות קמעונאית טובה", אמר המנכ"ל Strategy Analytics, ניל מאוסטון.הצהרה.

אנליסטים אחריםהצביעו על ההתמקדות המוגברת של Watch Series 2 בתכונות בריאות וכושר כמושכות במיוחד לצרכנים.

בעוד שעלייתה של אפל לצמרת בהחלט בולטת, החדשות הגדולות יותר עשויות להיות כיצד נתח השוק התפשט בשנה האחרונה. Fitbit ו-Xiaomi תפסו שתיהן יותר מחמישית מכלל השוק הלביש ברבעון הראשון של 2016. הילוך לשנה אחת, ומניות אלו ירדו בצורה דרמטית, מ-20.9% ל-15.5% עבור Xiaomi, ובאופן דרסטי אף יותר, 24.7% ל-13.2 אחוז עבור Fitbit.

הרווח של אפל היה, יותר מכל דבר אחר, ההפסד של Fitbit. הפעילות העוקבת אחר נפילת ענקית מהמקום הראשון בשוק מגיעה לאחר שוויתרה על מרבית ההובלה שלהברבעון האחרון. הירידה היא רק הסימן האחרון לצרות של החברה, אשרהתחילה את השנהעל ידי פיטורי שישה אחוזים מכוח העבודה שלה.

"פיטביט איבדה את מנהיגות הציוד הלביש שלה לאפל, עקב האטה בביקוש לרצועות הכושר שלה וכניסה מאוחרת לשוק השעונים החכמים המתפתח", אמר קליף ראסקינד, מנהל ב-Strategy Analytics, ב-הַצהָרָה. "המשלוחים, ההכנסות, התמחור והרווח של Fitbit מצטמצמים כולם כרגע ולחברה יש מאבק גדול על הידיים להתאושש השנה".

ההתאוששות של החברה עשויה להיות תלויה בשעון החכם הקרוב שלה, שהיה נושא אסדרה של דליפות לא מחמיאות. המכשיר, שעדיין לא הוכרז רשמית, נדחה עד מאוחר יותר בסתיו הקרוב לאחר בעיות פיתוח גדולות, ונקרא, בין היתר, "בהחלט לא סקסי" על ידי המדליפים.

עתיד לא ברור

בעוד גורלה האולטימטיבי של Fitbit עדיין לא ברור, העתיד של הציוד הלביש, ליתר דיוק השעונים החכמים, היההוטל בספק שוב ושוב, אפילו על ידיחלק מהאנשיםאחראי על החברות המייצרות אותם.

לאחרונה, למלך החדש של השוק היה רגע מפחיד כשכמה אפליקציות פרימיום, כולל אלו ממפות גוגל, אמזון ואיביי, בשקטהשפילו את תמיכתםמה-Apple Watch.

עם כל תעשיית השעונים החכמים על הסף, אפשר לחשוב שאפל מסרבת לחלוק את הנתונים הסטטיסטיים שלה יכול להוות סיבה לדאגה. עבור רסקינד, העמימות הזו לא מהווה בעיה. כשנשאל אם המדיניות של אפל מסתירה את מצב השוק בפועל עבור אנליסטים, הוא היה בטוח בשיטות שלו.

"אנחנו עוקבים אחר נתח שוק גאדג'טים עבור ספקים כמו אפל, סמסונג וכו' מאז שנות ה-90 ופיתחנו זה מכבר מתודולוגיות מבוססות צד היצע וביקוש לאימות מספרי משלוח ושוק", אמר לנו בדוא"ל. "הגדלת שוק עבור מכשירים לבישים ושעונים חכמים הוא תהליך מומחה של מיקור מספרים ממספר מותגים ולא רק ממותג אחד".

הנה לך: אפל אולי המלך (בינתיים), אבל בסופו של יום, השוק גדול יותר מחברה אחת בלבד.