סן פרנסיסקו -- "היי, ראית מה קורה באפל?"

זה מסוג הדברים שמנהלת הקמעונאות של אפל, אנג'לה אהרנדטס, רוצה שאנשים יגידו לחבריהם על חנות הדגל החדשה והעצומה של החברה שנפתחה בסוף השבוע במרכז העיר סן פרנסיסקו.

וככל הנראה התשובה תהיה משהו יותר מ"כן, נתראה ב'ג'ניוס גרוב'." לשם כך, החנות מצוידת בשלל תוכניות וחללים חדשים שמטרתם למשוך אנשים מסיבות אחרות מלבד קניות בלבד .

יש אזור חיצוני דמוי פארק שבו יתקיימו הופעות אקוסטיות בסוף השבוע; חלל אירועים מקורה להרצאות אורח וחוגים; גרסה ממוקדת יצירתיות של הבר Genius המציע עצות לצלמים ויוצרי מוזיקה שואפים; ו"חדר ישיבות", שבו אפל רואה בעיני רוחה עובדי סטארט-אפ נוהרים כדי ללמוד עוד על ההיצע הארגוני של אפל.

"זהו החזון הכולל לעתיד הקמעונאות של אפל", אמר Ahrendts בהופעה פומבית נדירה ביום חמישי כשהעיתונות הציגה את החנות. "נדע שהצלחנו מאוד כשזה ירגיש כמו כיכר עיר".

החברה רואה בחנות הזו - חלל מלוטש בן שתי קומות עם דלתות זכוכית בגובה 42 מטר מעבר לרחוב יוניון סקוור - כשטח ניסויים למאפיינים שהיא תצא בסופו של דבר לחלק מכמעט 480 החנויות האחרות שלה. מסביב לעולם.

הפתיחה שלו עולה בקנה אחד עם מהפך גדול יותר של כל מיקומי הקמעונאות של אפל שישלבו רבים מאותם שירותים. שולחן העבודה של Creative Pro - שבו אנשים יכולים ללמוד עוד על השימוש במוצרי Apple שלהם לצילום ואמנות - יהיה בקרוב מרכיב עיקרי.

"טכנולוגיה ואמנויות חופשיות, היכן שהם נפגשים - זו הייתה ההצלחה של החברה במשך שנים רבות", אמר אהרנדטס. "אתגרנו את עצמנו כיצד אנו מחזירים את האמנויות הליברליות לחנות."

ייתכן שהציוץ נמחק

ה-Genius Grove של חנות סן פרנסיסקו, שתוכננה כתחליף שקט מלא עצים לבר Genius "הרועש, הקולני והכאוטי", עשוי להיות מורחב גם לכמה מהחנויות הנסחרות יותר של אפל.

החנויות יקבלו גם עיצוב מחדש הכולל שהגהה Ahrendts ומנהלת העיצוב של אפל, ג'וני אייב.

הדגש על קהילה הגיוני אם עקבת אחר כמה ממסעות הפרסום האחרונים של אפל. כשזה לא מתהדרקמעות ברשימהאוֹדופקטיילור סוויפט יוצאת מהליכונים, הפרסום של החברה לעתים קרובותתכונותאָמָנוּת נוצרעל ידי לקוחות עם מוצרי אפל.

אבל באותו זמן, אפל גם מיקמה את עצמה בתורמותג יוקרה בלעדי, משתף פעולה עם השמות הגדולים ביותר של האופנה ומוכר שעוני אפל במחירים בטווח רולקס. שכירתה של Ahrendts - צייד בעל פרופיל גבוה מבית האופנה הבריטי Burberry - היהחשבו להיותחלק מהמעבר הזה.

אפל כנראה לא חושבת ששני הדעות החשיבה האלה - בונה קהילה ובית אופנה טכנולוגי אלגנטי - סותרים זה את זה.

אפל חגגה את יום השנה החמש עשרה לפתיחת החנות הקמעונאית הראשונה שלה ביום חמישי. במקור חלמו על ידי סטיב ג'ובס ומנהל טרגט לשעבר רון ג'ונסון, הם הוכיחו מאז שהם חלק מההחנויות הקמעונאיות המצליחות ביותראי פעם במכירות לפי רגל מרובע.

"אנחנו חושבים על [החנויות הקמעונאיות] כעל המוצר הגדול ביותר שלנו", אמר Ahrendts.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.