למרות המיסטיקה שעטפה את עצמה סביב אפל מאז שסטיב ג'ובס החזיר אותה מהסף, זו לא חברה שאוהבת להיות ראשונה לטכנולוגיות רווחיות כמו ה-AI היקר ביותר בעולם הטכנולוגיה.

העכבר, ממשק המשתמש הגרפי, המחשב הנייד החזק, הטאבלט עם מסך המגע, הטלפון עם מסך המגע, אוזניות המציאות הרבודה: שלא נשכח, אפל לא המציאה אף אחד מהדברים האלה. מה שאפל סירבה לעשות, באופן מסוכן עד כדי כך שכמעט מתה, אבל גם בצורה כה מתגמלת עד שהפכה לחברה של טריליון דולר, הוא מרדף אחר הפופולריות של הבזק במחבת.

במקום זאת, החברה הקדישה חמישה עשורים לעבודה באובססיביותמשכללטכנולוגיות חדשות שאחרים פיתחו. המטרה היא לא לשמח את עמק הסיליקון או וול סטריט, לפחות לא בטווח הקצר. המטרה היא להפוך את המוצרים לידידותיים, מנחמים, מאובטחים, ובכלל לא מפחידים את המשתמש הממוצע שאינו טכנאי - או לפחות, ידידותיים יותר ממה שהם ימצאו בכל מקום אחר.

וזהוכשאתה יושב לאחור וצופה ברווחים/עליות מחירי המניה נכנסות.

ייתכן שהציוץ נמחק

וכך היה עם Apple Intelligence - השם שהחברה חשפה עבור מוצר הבינה המלאכותית שלה באירוע המרכזי שלה ב-WWDC ביום שני. השם לא היה רק ​​אגואיזם תאגידי או מיתוג מחדש מטופש. זה, והמיקום של Apple Intelligence בסוף ההרצאה המרכזית, היו אות לכך שאפל מתכוונת להחזיק מוצרי AI במרחק מטעם המשתמשים שלה.

Apple Intelligence תשתמש בכמה שיותר נתונים הקשריים מתוך הגן המוקף חומה בטוח של מוצרי Apple שלך ​​כדי לענות על שאלותיך. (זה גם אומר שככל שאתה קונה יותר מוצרי אפל, כך ה-AI שלך חכם יותר). אם אתה צריך לדעת משהו רחב יותר, Apple Intelligence תשאל עבורך את ChatGPT, כאשר לא אפל ולא OpenAI יקבלו נתונים כלשהם על המשתמש ששואל את השאלה.

(ולא,למרות מה שאלון מאסק חסר מושג חושב, זה לא כרוך באפייה של ChatGPT במערכת ההפעלה עצמה; להיפך.)

זה לא מה שוול סטריט רוצה לשמוע עכשיו. ואכן, מניית אפל סיימה את היום במגמת מטה, מהנושא המרכזי והלאה (בעוד שהנאסד"ק עתירת הטכנולוגיה עלתה מעט).

לאפל לא אכפת. בעוד המנכ"לים המתחרים שלו מועדים על עצמם כדי להשתמש במילים AI ככל האפשר, של אפלטים קוק - כפי שחזינו שיעשה- ניגש לנושא בזלזול קל ובהתמקדות באבטחה.

הפוקוס הזה היה כל כך אינטנסיבי עד שעיתונאים הוזמנו לאירוע שני שלאחר היסוד, בכיכובם של המנכ"ל טים קוק ו-SVP/אבא של אפל קרייג פדריגי. (בשל קידה מוקדם.)

נראה היה שקוק נרתע מהתפיסה שהחברה איטית ליישם את אסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה. "אנחנו משתמשים בבינה מלאכותית ולמידת מכונה במשך שנים", הוא אמר בהקדמה שהוקלטה מראש של Apple Intelligence - פשוטו כמשמעו האזכור הראשון שלו בהרצאה מרכזית של AI. הוא הוסיף שכדי לקדם את המטרה של "לקחת את חווית המוצר של אפל לגבהים חדשים... זה צריך להיבנות עם פרטיות מהיסוד".

"AI לשארינו", היא הסלוגן שבו השתמש פדריגי כדי לסכם את הסיכום שלו על תכונות Apple Intelligence. תרגום: מוצרי AI גנרטיביים מהחבר'ה האחרים הם מסובכים מדי, שגויים מדי. לא-Apple Intelligence לא אכפת ממך, מהנתונים שלך, מהאבטחה שלך, מהפרטיות שלך. אין עליו פילטר; זה יכול להפיל שטויות רעילות (ממש רעיל, במקרה שללהדביק פיצה).זֶההוא AI בטוח, קל ויעיל להמונים.

סם אלטמן, מתחנן במזבח של אפל

סימן נוסף לזלזול של אפל באופן שבו טופל בינה מלאכותית עד כה: העובדה שסם אלטמן, מנכ"ל OpenAI, היה נוכח אך לא הופיע על הבמה או בסרטון שהוקלט מראש.

נאום קטן ממנו, או אפילו רק לחיצת יד של קוק-אלטמן, היה כנראה משפר את ביצועי המניות של אפל. במיוחד בהתחשב בכמה וול סטריט אוהבת חברות בינה מלאכותית בכלל, ו-OpenAI בפרט.

כמו כן, Apple Intelligence היא עניין די גדול עבור אלטמן. השימוש שלו ב-ChatGPT, אפילו בהסרה זו, הוא דחיפה למותג שהחל לדגל, במיוחד בעקבות שערוריית סקרלט ג'והנסון.

אלטמן לא בדיוק מתבייש בכל הנוגע לתשומת לב תקשורתית; אתה חייב להבין שהוא רצה על הבמה הזו לפחות כמו מנכ"ל יוביסופט שקיבל את רגע התהילה שלו בהרצאה המרכזית.

אבל אפל שמרה על מנכ"ל OpenAI בהסרה אחת. עם זאת, התוצאה הייתה סמיוטיקה עדינה אך מבריקה: אלטמן הוביל את דלתה של אפל, אבל הוא ישב שם אילם עם שאר ה-VIPs, כשהחברה של טים קוק מידור למעשה את המוצר המרגש, המפחיד, לעתים קרובות שגוי, שלו.

אכן Apple Intelligence.