חנות האפליקציות של אפל עומדת להפוך לירוקה בגדול

קרדיט: מרוכב/תפוח שניתן לרסק

כחלק מהרחבה שלומאמצים סביבתיים, אפל משיקה ביום חמישי קמפיין אפליקציות חדש, Apps for Earth, בשיתוף עם קרן חיות הבר העולמית (WWF), ארגון תמיכה סביבתי.

הקמפיין, שדומה לזה של 2014אפליקציות עבור (אדום)יוזמה, נועדה להעלות את המודעות לתחומי המיקוד המרכזיים של ה-WWF - שימור יערות, אוקיינוסים, מים מתוקים, חיות בר ומזון, כמו גם שינויי אקלים.

כך זה עובד: אפל התחברה ל-24 מפתחי אפליקציות כדי לבנות תוכן מותאם אישית הקשור למשימת ה-WWF. בנוסף, בין התאריכים 14-24 באפריל, 100% מההכנסות של אותן אפליקציות - הן מרכישות בתשלום והן מרכישות מתוך אפליקציה ספציפיות לקמפיין, יעברו ישירות ל-WWF.

אוסף האפליקציות כולל 27 אפליקציות שונות, כולל הכל ממשחקים בחינם להפעלה כגוןקנדל וקייליוגלקסיית הגיבורים של מלחמת הכוכביםלאפליקציות שירות כגון עורך התמונותלְהַאִיר. רבות מהאפליקציות זמינות ברחבי העולם, והקמפיין עצמו הוא גלובלי.

קרטר רוברטס, נשיא ומנכ"ל ה-WWF, רואה בכך דרך להגיע למאות מיליוני אנשים שניגשים ל-App Store מדי יום.

ליסה ג'קסון, סגנית נשיא אפל לסביבה, מדיניות ויוזמות חברתיות ולשעבר ראש הסוכנות להגנת הסביבה האמריקאית (EPA), אמרהניתן למעוךזה היה חשוב לעבוד עם "שותפי המפתחים הגדולים" של אפל על פרויקט רחב יותר שמעלה את המודעות למטרות ה-WWF.

הקמפיין אינו מוגבל רק ל-App Store. ג'קסון אומר שליזמה תהיה נוכחות ב-Apple.com (והמחודש שלה לאחרונהעמוד איכות הסביבה) ובחנויות אפל. לחנויות הקמעונאיות של אפל יפעלו אפליקציות הקשורות לקמפיין במכשירי תצוגה, והעלה על הלוגו של אפל ב-132 חנויות יהפוך לירוק.

שילובי אפליקציות אורגניים

ג'קסון אומר שאפל יצרה קשר עם מפתחים - במקרים מסוימים לפני חודשים - לגבי הקמפיין. היישום עבור כל אפליקציה שונה, כאשר חלקם נוקטים בגישה חינוכית ואחרים הולכים על משהו נושאי יותר.

אנלייט הלך על הגישה האחרונה. איתי צידון, מייסד Lightricks, החברה שמייצרת את Enlight, אמר לי שבגלל שהטבע הוא חלק כל כך גדול מהאופן שבו אנשים מצלמים, הצוות התמקד ביצירת מספר קביעות והדרכות לטבע.

EA יצרה קרב Ewok מיוחד כדי להגן על ירח היער של Endor

עבור האפליקציהכדור הארץ, שמתאר את עצמו כ"מודל אינטראקטיבי המאפשר לילדים ללמוד ולהתבונן בכוחות הגיאולוגיים שמשנים את כדור הארץ", השילוב הוא חינוכי יותר.

יש חבילת רכישה חדשה בתוך האפליקציה עבורכדור הארץשמאפשר לילדים לראות כיצד פעולות שונות משפיעות על הסביבה. מכיוון ששימור היער הוא אחד מהעדיפויות של ה-WWF, אחת הסצינות באפליקציה מאפשרת לילדים לראות את ההשפעה על כדור הארץ כאשר עצים נכרתים לעומת שתילת זרעים לעצים חדשים.

מהירות אור ניתנת לריסוק

ראול גוטיירז, שמובילכדור הארץהיוצר Tinybop, אומר שהצוות שלו הסתכל ודבק בסטנדרטים הלאומיים של המדע לחינוך ילדים וחיבר את המידע הזה עם מה שלמד מה-WWF כדי ליצור את החוויות.

Glu Mobile -- שלהCooking Dash 2016וקנדל וקייליהם חלק מהמסע פרסום -- יש שילובים עם הקמפיין די עמוקים.

קרדיט: apple/glu mobile

בבישול דאש, יש רמה מיוחדת של Earth Day Telethon במשחק. פריטי המזון ששחקנים משתמשים ברמות האלה הם מרכיבים ברי קיימא, והם יכולים לקנות פריטים מיוחדים במשחק כמו פחי קומפוסט ותפאורה ידידותית לסביבה כדי לשפר את המסעדה. ההכנסות מהרכישות מתוך האפליקציה עוברות כולן ל-WWF.

עֲבוּרקנדל וקיילי,Glu יצר מספר קווסטים במשחק המתמקדים בשימור מים. יש גם בגדים ואביזרים בנושאי שימור אוקיינוסים ששחקנים יכולים לרכוש. יש אפילו תא סלפי ממותג WWF ששחקנים יכולים להשתמש בו כדי לתפוס תמונות של הדמויות שלהם.

למשחק שלהגלקסיית הגיבורים של מלחמת הכוכבים, EA יצרה קרב Ewok מיוחד כדי להגן על ירח היער של Endor.

התוכן באפליקציות אלו מוגבל בזמן כחלק מהקמפיין. ברגע שזה נגמר, הקווסטים נעלמים. אם כי כנראה לא בתכנון, האופי הארעי של התוכןעושהלהצהיר על קיימות.

win-win-win עבור אפל, WWF ומפתחים

כל מפתח שדיברתי איתו אמר שאפל פנתה אליהם כדי לעבוד על הקמפיין, ובכל מקרה, הם אמרו שהם קפצו על ההזדמנות.

תמריץ גדול לעבודה על קידום זה הוא שהאפליקציות יקבלו מיקום מעולה ב-App Store. ועבור כמה מהמפתחים שדיברתי איתם, זה בהחלט היה חלק מהפנייה.

אבל כל מפתח הדגיש שהם גם היו מעורבים כי הם הרגישו שהם עוזרים לתמוך ב-WWF ובמשימה הסביבתית הרחבה יותר של אפל - הכוללת גם שימוש נרחב באנרגיה מתחדשתכמו גםטכנולוגיית מיחזור טכנולוגית חדשנית-- היה הדבר הנכון לעשות.

האפליקציות יקבלו מיקום תכונה מעולה ב-App Store

מנכ"ל גלו מובייל, ניקולו דה מאסי, אמר לי שהוא מצפה שלקמפיין "תהיה השפעה אמיתית" על גיוס כסף ל-WWF. זה גם עוזר לבנות ערך מותג עבור Glu,בישול דאשוקיילי וקנדל. "זה תמיד תענוג כשאתה יכול לגייס כסף ולעשות טוב," אמר לי דה מאסי.

חנות הפיתוח Tinybop מנצלת את ההזדמנות להציעכדור הארץבחינם במהלך הקמפיין. הרכיב Apps for Earth יהיה זמין רק למשך 10 ימים, אך האפליקציה, שהיא בדרך כלל 2.99 $, תהיה בחינם.

גוטיירס אומר שהקמפיין הזה יהיה "חשיפה נהדרת למותג שלנו". הוא סיפר לי שהוא ראה בעבר עלייה במכירות לאפליקציות אחרות בסדרת האקספלוררים של Tinybop כאשר אחת האפליקציות זמינה בחינם, כי ברגע שהורים מוצאים ואוהבים אפליקציה אחת, הם רוצים לקנות את האחרות לילדים שלהם.

על העבודה עם אפל על היוזמה הזו, גוטיירז היה שופע. "אני חושב שקל מאוד להיות ציני לגבי חברות גדולות", הוא אמר לי. אבל עם אפל, הוא משוכנע שהמניעים שלהם אמיתיים. "ממש אכפת להם. זה לא שטיפה ירוקה", אמר. "הם באמת שותים את הקול-אייד."

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.