זרקו את משקפי השמש הורודים שלכם ותפסו מחסה כי הספירה לאחור של ברבנהיימר הגיעה רשמית לאפס.

עם גרטה גרוויגבַּרבִּי ושל כריסטופר נולאןאופנהיימרסוף סוף נפתח היום (21 ביולי), נראה שהבקשה המתמשכת להציל את הקולנוע (טום קרוז, אנחנו מסתכלים עליך) על סף הצלחה, הופכת עוקבים מזדמנים לסרטים ורודים לחובבי היסטוריה ומשכנעת אלפי סרטים- המבקרים לזרום לרשתות הלאומיות למופע זוגי בן 5 שעות.

מגווןדיווח כי 40,000 אנשים רכשו כרטיסים כדי לראותבַּרבִּיואופנהיימרבאותו יום בתיאטראות AMC, נכון לארבעה ימים לפני יציאת הסרטים לאקרנים.

שני הסרטים הדיכוטומיים לכאורה חוללו את אחת התגובות המקוונות האינטנסיביות ביותר בזיכרון האחרון, וזכו לתשומת לב ולהשקעה שלמותגים, ספרייה שלמה שלממים נישהואפילו תרבות פופ חדשהאוֹצָר מִילִים. אבל מה יש בשני הסרטים האלה - ובסביבת המדיה החברתית ההפכפכה הידועה לשמצה - שהוביל אותנו לכאן?

כתב טכנולוגיה של Mashableאלנה קונדרוכתב Mashable טובות חברתיותצ'ייס דיבנדטולדון כיצד ריצת הקידום המוצלחת של שני הסרטים שנמשכה שנה - נישאת בכבדות על ידי בעלי הגוון הוורוד, ממוקד המותגבַּרבִּי- נבע מדרכים חדשות לעסוק בחדשות תעשיית הבידור.

חשבון העדכון כמנהיג כת

אלנה: על מנת לדון בתופעת ברבנהיימר עלינו להיכנס לנוף חדשות הבידור המוזר שהוביל ליצירתו. בשנת 2020, הייתה אריבוי חשבונות עדכוני חדשות הבידורשמאז הפכו למשפיעים מאוד באופן שבו כל מי שמבלה בטוויטר מקבל את חדשות הבידור שלו.

מִרדָף: חשבונות בהובלה אישית כמובסיס פופופופ קרייבהשתלטו על חדשות המוזיקה ותרבות הפופ של טוויטר, וחלקו עדכונים לכמעט 2.4 מיליון עוקבים, במצטבר. בעולם השיח הקולנועי,דיון בסרט(1.1 מיליון עוקבים) ועדכוני סרטים(638,000 עוקבים) עוסקים באותה תדירות - הן ברצינות והן בצחוק - כמו פרסומי תקשורת בידור מבוססים.

וכפי שמשתמשים רבים בוודאי מודעים לגלילה של העדכונים שלהם, נראה שהחשבונות הללו מקבלים עדיפות באלגוריתם. סביר להניח שתבחין בתמונת חשבון 'עדכוני סרטים שחורה' המכריזה על סרט חדש הרבה לפני שהכוכב או הבמאי יוכלו לקפוץ לאינטרנט.

אלנה: החשבונות מחקים בעיות דומות עם עדכוני חדשות אלגוריתמיים:לא עקבי מצטטשל מקורות המובילים למידע מוטעה, הטיה לגבי מה שמכוסה וזרם של מידע אקראי שהחשבונות דורשים ממך.

מִרדָף: קל מאוד לשכוח שהם בעצם חשבונות מעריצים, המנוהלים על ידי יחידים, אך מקודמים באותה אסתטיקה כמו עדכוני חדשות מבוססי עובדות. למעשה, כשחשבון עדכון שובר את החומה הרביעית ומשלב קול אנושי בפרסום שלהם, עוקבים רבים מודאגים.

ייתכן שהציוץ נמחק

אלנה: בעוד שהחשבונות מציגים את עצמם כצוברי חדשות בידור פשוטים, הם מוטים בבירור...וחרמן במיוחד! אני יכול לחשוב על לפחות 15 גברים מעל ראשי שעדכוני הסרטים הם גרועים עבורם.

מִרדָף: אנשים אוהבים להתבדח על עדכוני סרטים ועל "הקהל החרמן" שלו. זה באמת חידוש מעניין של הדינמיקה והאתיקה של סיקור צהובונים. ולמרות שלברבנהיימר יש דור מבוגר יותר של שוחרי לב שמובילים את צוות השחקנים, החשבונות האלה עדיין היו בידיהם על כפתור הספירה לאחור הפתגם. "חדשות הבידור" האובססיביות והמוצפות שנבנו על הלהט סביב במאים שעקבו אחר כת כמו גרוויג ונולאן ועל התיאבון הבלתי יודע של האינטרנט לממים אירוניים.

בלי עדכוני סרטים שיודיעו לך על כל החלטת ליהוק, יום הולדת לסלבריטאים ושיתוף פעולה, איך היית נשאר בשיחה הדיגיטלית?

אלנה: באקלים הזה של כל כך הרבה חדשות בידור כל הזמן, הוגש לנו מידע עלבַּרבִּיואופנהיימרבמשך שנה שלמה, מדרבן מחזורים אינסופיים של ממים ובאזז.

זה גם הסגנון של הודעות עדכון בחשבון - שתי תמונות זו לצד זו עם כיתוב משפט קצר - שממש נותן לנו את התמונות של ברבנהיימר! התמונות הבהירות של מרגוט רובי קורנות לצד צילומי מצב רוח בשחור-לבן של סיליאן מרפי במצוקה.

ייתכן שהציוץ נמחק

מִרדָף: המבנה של חשבונות עדכון הודיע ​​במהירות על הדרך בה אנו מדברים ומפרסמים על סרטים - במיוחד ברבנהיימר. ציוץ פשוט על פוסט של כוכב אחרון באינסטגרם, או ציטוט או תמונה ללא קרדיט, מושך עוקבים לתשובות - שם הם מוסיפים בדיחות, הקשר או מחשבות משלהם למה שאחרת יהיה פיסת מידע מרחפת. עמוד חשבון העדכון הופך למרכז השיח והדיונים.

אלנה: אני חושב על הירידה הפתאומית של התמונה הראשונה של ריאן גוסלינג בתור קן, שהולידה את תנועת #NotMyKen ואת ההגנה על תנועת הנגד של גוסלינג. אם התמונה הזו הייתה קשורה להקשר עם כל מה שגוסלינג אמר על משחק קן -עכשיו אנחנו אוהבים את הקנרגיה שלו- זה היה נרטיב אחר לגמרי. למען הפרוטוקול, כסובל מגוסלינגיטיס, לא פקפקתי בו לרגע.

מִרדָף: כל זה נאמר, יש הבדל מרכזי בין הלהט של ברבנהיימר לבין ההייפ הישן של סרטי שובר קופות הקרנת חצות שכולם כל כך נוסטלגים אליו, וזו ההשפעה של המדיה החברתית.

אלנה: זה גם לא סוד שהאינטרנט מוצא את השעשוע הגדול ביותר שלו בדיכוטומיה של ילדה וילד.

ייתכן שהציוץ נמחק

ברבנהיימר עושה בדיוק את זה. לִזכּוֹרבַּרבִּיgf /אופנהיימרbf מ הו כל כך הרבה אינטראקציות של ממים ברבנהיימר לפני? זה היה נוף המדיה החברתית המושלם עבור הסרטים האלה לצאת לאקרנים.

ברבנהיימר נובע מהתנהגות פאנדומית מגיפה

מִרדָף: דיברנו רבות על ההשפעה של נעילה של COVID-19 על התנהגות מעריצים ועל ההסתמכות על מדיה חברתית כבורר של תרבות דיגיטלית נישה. "רבים מאיתנו מבלים הרבה מזמננו הפנוי ביצירה מחדש באינטרנט, אבל אנחנו לא תופסים את האינטרנט כאמיתי ומוחשי", אמרה לנו ברידג'ט Kies, עוזרת ללימודי קולנוע והפקה באוניברסיטת אוקלנד, בדיווח שלנו. עַלפאנדום ואובססיה של סלבריטאים.

ברוח זו, הרבה הייפ תרבות פופ מתרחש באופן בלעדי באינטרנט. אבל, עם אירועי קיץ כמו ברבנהיימר, לדיונים המקוונים האלה יש כעת מטרות מהעולם האמיתי, וחשוב יותר, מרחבים פיזיים שבהם אנשים יכולים להתאסף - להיות המעורבים ביותר ברוח הזמן זה להיות הראשון בתור בבתי הקולנוע, הראשון שמ להכין או לקנות את הסחורה המצחיקה ביותר של ברבנהיימר, או הראשונה לתכנן את מסיבת הנושא הטובה ביותר. בצעד מעגלי (קרא: גאון מרושע), כל קידום פיזי לסרטים, כמואתאופנהיימרשלט חוצות ספירה לאחור, ואז הופך למם מקוון - והמחזור ממשיך.

אלנה: בדומה לשפע יתר של תוכן סיור ויראלי, זו השנה הראשונה מאז הנעילה שבה שובר קופות שוחרר אחרי שובר קופות, ובאופן לא מפתיע, הבנות (ניטרליות מגדריות) לא יודעות איך לפעול.

בעידן הסטרימינג, פחות סרטים זוכים לאקרנים בקולנוע - כך שכאשר אנו עוסקים במעט שכן, מעריצים רבים מקבלים זיקה פראית לחידוש. אני חושב על הקיץ שעבר#ג'נטלמיניםכָּאן.

מִרדָף: אני חושב שקצת מזה היה מורגש גם עם המם (הלא כל כך אירוני) של ניקול קידמן AMC. רק יום אחד לאחר הצגות ברבנהיימר, נאומו של קידמן כבר משולב בסיפור - צופן קולנוע אחד, לבוש בוורוד,קם לדקלם את הנאוםלפני מוקדםבַּרבִּיסְרִיקָה.

חווית הסרט ברבנהיימר מוגדרת על ידי החוויה המדומיינת של הסרטים באינטרנט - הרבה לפני שהביקורות פורסמו. אלנה,שכתבת עלמעריצים מתלבטים בלוח הזמנים המתאים לצפייה ובשינויים בתלבושת כדי להתאים לשינוי הטון החזק.

כשדר לסוציאליזציה אישית, והצדקה להתקיים במרחבים ציבוריים צפופים, לקיחת התלהבות קיצונית עבור פיסת תרבות פופ דיממה מהפאנדום ואל התנהגות מיינסטרים. אם הכל בצחוק, קשה לקבל ביקורת.

האירוניה של ברבנהיימר דורשת את תשומת הלב של האינטרנט. הכל צריך להיות בדיחה?

אלנה: שתיתי סיגריה ומרטיני לפניאופנהיימר, אבל רק להתחייב למעט. מוציא 45$ (?) על כרטיסים ו-5 שעות בקולנוע, אבל הכל בשביל המם. שלום?!

האם אנחנו לא יכולים פשוט להתרגש לראות שני סרטים שנעשו על ידי שני במאים עם בסיס מעריצים חזק בלי לסובב אותם באירוניה והומור מבוסס פוליטיקה מגדרית?

ייתכן שהציוץ נמחק

מִרדָף: ברבנהיימר טוען חזק שהאינטרנט יכול לעסוק במשהו כקולקטיב רק אם זה אירוני. רצינות היא מכירה קשה, במיוחד בטוויטר, ואנשים משתוקקים להיפוך קליל של חדשות בתקופה המוגדרת על ידי כותרות שליליות. אז איזו דרך טובה יותר לקבל תירוץ להתעלם מהמציאות ולהיות בדיוק כמו כולם מאשר קצת שנה?

אלנה: שני הסרטים עצמם מצדיקים אהבה נורמית, אבל כשמשלבים אותם יחד זה הרגע שבו מקבלים את תופעת המדיה החברתית והיחס המוזר אליהם.

בַּרבִּיעושה כאן את המשימות הכבדות עם פרומו מוגזם, אבל בגלל ברבנהיימר,אופנהיימרנקלט בכל מחזה שיווקי מטופש וקליל על ידיבַּרבִּי, והניגודיות מאפשרתאופנהיימרלהיות בדיחה, לתת לאנשים הצדקה לראות את זה.

מִרדָף: צוות השחקנים שלבַּרבִּינמצא ב-memes, מייצר את רובם אפילו, אבל אתאופנהיימרהשחקנים והצוות רואים בהזדמנות ניצחון לכל הקולנוע. התגובות הרציניות של נולן והכוכבת סיליאן מרפי, במקום שנלקחו כאינדיקציות לעניין החמוראופנהיימרמתמודד איכשהו הופך להיות אפילו יותר אבסורדי ממשהו כמו "קנרגיה".

כשגוגל קידמהבַּרבִּיעם אתוצאת חיפוש נוצצת ורודה, טוויטר מיהר להתבדח על כךטלפונים יתפוצצולִכבוֹדאופנהיימר. מיד לאחר מכןענן עשן הופיע במגרש האחים וורנרבלוס אנג'לס, משתמשים קפצו על ההזדמנות לומר שזהואופנהיימרצוות יחסי ציבור בעבירה נגדבַּרבִּיקְבוּצָה. וכל ענני עשן מתנפחים אחריםהיו גם יחסי ציבור של ברבנהיימר, ברור. מאוחר יותר, כשחדשות רעות חמקו פנימהבַּרבִּיפרומו, משתמשים רביםהתבדח שזה חלק מהדחיפה של נולאן לסרט.

ייתכן שהציוץ נמחק

ברבנהיימר או הגדרה מודרנית של אמריקנה?

אלנה: ערכת שיווק מטורפת הכוללת נצנצים ורודים ובדיחות על פצצות. זאת אמריקה, מותק!

מִרדָף: מה שהתחיל כמעריץ שעוקב אחרי גרוויג והפרויקט האחרון שלה הפך לאחד מתרגילי המיתוג הגדולים ביותר שראיתי אי פעם -דרך יעילה לנצל את הרצון לחזור בעדינות על האהובים שלך- מסתיר בחוכמה את השפעתה של חברת הצעצועים מאטל בין הממים ושילוב עם הדרמה האחרונה של שלוש שעות של נולאן. זה היה רק ​​עד לאחרונההכרזה של גרוויגחתימה על עסקת סרטים עם נטפליקסשהמיעוט שלבַּרבִּילמבקרים הצטרפו מעריצים זהירים, ורמזים לכך שהבמאי "מוכר" ל-IP גדול.

ייתכן שהציוץ נמחק

באופן דומה, האפוס של נולאן על המוח השנוי במחלוקת מאחורי נשק המלחמה הגדול ביותר של אמריקה חמק דרך סביבה דיגיטלית שבדרך כלל מיהר לבקר סוגים אלה של נרטיבים ואת הבמאים הלבנים שלהם. בשבוע של יציאת הסרט לאקרניםראשון מתוך כמה ציוצים ויראלייםעל נושא הסרט.

אלנה: זה רק אירוני במידה קלה שהסרטים האלה מתרכזים סביב שתיים מהיצירות ה"גדולות" של אמריקה: בובה שהפכה למכונת רווח תאגידית ופצצת האטום.

מִרדָף: וזה גם אומר שהדבר היחיד שיכול לגבור על הרצון של האינטרנט לעסוק באופן שלילי בתרבות הפופ היה הבטחה לאסקפיזם ילדותי. לאחר שנתיים אחרונות מתישות, היה נחמד לגור באושר הורוד - כולל אני.