עבר זמן רב מאז שתקשורת אחת הרגישה נוכחת חזותית בכל מקום או בלתי נמנעת מבחינה תרבותית כמובַּרבִּי. הסרט הצליחלשבור קופותמקליט ומשיג נוכחות-כל מדהימה בפוליטיקה, אופנה, מדיה חברתית, חדשות ומוזיקה. בעוד שהבובה עצמה הייתה שם מוכר כבר יותר מ-60 שנה,בַּרבִּיהתעלה מעבר לפופולריות בלבד והפך לנושא התרבותי היחיד הדומיננטי ביותר באמריקה כרגע, מונו-תרבות של ממש.

איך הסרט שחובה לראות הצליח לכבוש את הדמיון והזעם הקולקטיבי שלנו? אנחנו מפרקים את זה למטה.

מהי מונו-תרבות?

בשנת 2023, מונו-תרבות - מונח סוציולוגי שניתן להשתמש בו כדי לתאר אירוע מאחד, ערך, מטרה המגדירה קבוצה של אנשים - היא כמעט מיתולוגית בארה"ב, מכיוון שהבידור, הפוליטיקה והזהויות שלנו נשברו, כך גם התרבות.

האולימפיאדה, למשל, הייתה פעם מחזה מפואר ומאחד שנצפה בכל העולם. עכשיו NBC, המשדר הבלעדי של האירועים,נאבקים עם מספר צפייה נמוך בארה"ב.אמריקן איידולמשך 38 מיליון צופים אמריקאים בשיאו, יותר מכל אוכלוסיית קליפורניה באותה תקופה. ובעוד אירופה עדיין יכולה להתאחד על משהו כמו האירוויזיון, שנכנס פנימה162 מיליון צופיםבשנת 2023, לארה"ב אין מקבילה. בשנת 2017,הצלצולנִקרָאמשחקי הכס, שמשך בממוצע 23 מיליון צופים בפרק, ה"השריד האחרון של מונו-תרבות [הטלוויזיה]."

באשר לסרטים, הכי קרוב לנו הוא הזיכיון של מארוול שב-15 השנים האחרונות זכתה לסרטים ה-2, 6, 7, 10, 14 ו-15 המובילים בכל הזמנים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ברבי משתתפת בנוסטלגיה שלאחר המגפה

הפחד, הצער והבדידות של המגיפה גרמו לאנשים לעשות זאתלהסתכל לעבר, כשהחיים נראו פחות לא בטוחים. בעודנו מנווטים בעידן שלאחר המגפה (אם כי לא שלאחר ה-COVID), אנו עדיין משתוקקים לנוחות של משהו מוכר. הצורך הזה עלה בקנה אחד עם ההתעוררות של סגנון Y2K וצורות פשוטות יותר של טכנולוגיה.

בַּרבִּיגם בכוונה וגם בלי כוונה ממנפת את המשיכה הזו לעבר, ומאחדת אותנו מחדש עם דמות שהייתה, עבור רובנו, נוכחות בולטת בילדותנו.

פוליטיקה רלוונטית תורמת לנרטיב משכנע

מאז הצגתה ב-1959, ברבי הייתה דמות פוליטית מטבעה, שנועדה לשרת גם נרטיבים פמיניסטיים וגם אנטי-פמיניסטיים (נ.ב. שוויון זכויות לא צריך להיות נושא פוליטי, אבל העולם בו אנו חיים דורש אחרת). של גרוויגבַּרבִּיפורקת את הנרטיב המסובך של הבובות, מבלי להתלבט במוקד הסרט: העצמת נשים.

אבל להיות מונו-תרבותי באמת,בַּרבִּיחייב גם לעורר משהו באנשים שאינם, נניח, קהל היעד של הסרט. והעיסוק שלהם בסרט לא בהכרח חייב להיות חיובי. מובילי מחשבה ימנים ביטלו את הסרט, ואף קראו להחרים אותו. חוסר שביעות הרצון שלהם הוא חלק ממה שעושהבַּרבִּיסרט להמונים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ליהוק חכם מבטיח שכמעט לכל אחד יש ברבי או קן משלו

פוליטיקה מודרנית היא פוליטיקת זהויות, ובַּרבִּימקפידה להאיר זרקור צוות שחקנים מגוון יחסית המשקף את האיפור של קהל הצופים בסרט.

צוות הליהוק מטיל רשת רחבה, ומעסיק שחקנים ממגוון אמצעי תקשורת, כוללבטי המכוערתוחנות סופרכוכבת אמריקה פררה, יוטיוברית שהפכה ל-showrunner עטורת שבחים, עיסא ריי, האייקון ההומו קייט מקינון, דוגמנית טרנס איט-גירל והשחקן הארי נף, שלושה (ספרו אותם, שלושה) חברים בתוכנית נטפליקסחינוך מיני, וחוב הלב של שנות ה-2000 ריאן גוסלינג. הסרט עמוס בקמעות המספקות ייצוג בנוסף לביצי פסחא ראויות לעידוד.

הגודל והרוחב העצום של ההרכב הבטיחו שרוב האנשים יראו שחקן שהם מזהים בובַּרבִּי, וזהבַּרבִּי-חומר הקשור יוצג באופן נרחב במדיה החברתית.

מאסטרסטות מוזיקליות הופכות את הפסקול לאירוע משלו

הבַּרבִּיפס הקול עמוס להיטים ויצרני להיטים, אסטרטגיה שכמעט הבטיחה לה הפעלת רדיו מיינסטרים וסיבוב כבד ב-TikTok.

"Barbie World" מאת ניקי מינאז' ואייס ספייס, המדגימה את הלהיט מס' 1997 של אקווה "Barbie Girl". 7 ב-Billboard Hot 100. הרצועה של Dua Lipa לאלבום "Dance the Night Away" יושבת במקום הראשון. 25 וטיפוס. אמנים אחרים כוללים מופעים מבוססים כמו בילי אייליש, ליזו, צ'רלי XCX, Karol G, Tame Impala, Khalid, HAIM, סם סמית' וכישרון עולה כמו PinkPantheress ו-FIFTY FIFTY.

שיווק שפשוט לא מפסיק

לעשותבַּרבִּימרגיש כמו אירוע תרבותי בלתי נמנע, צוות השיווק נעשה די מילולי, מוודאבַּרבִּיהיה בכל מקום לחלוטין. מספר מסחרר של שיתופי פעולה ממותגים - מפרסומת פרוגרסיבית ועד קרוקס בנושא ברבי, פינקברי (וקולדסטון), ואפילו חיפושי גוגל - נוצרובַּרבִּיוהחתימה הוורודה שלו כמעט נפוצה.

בַּרבִּיהעבודה הבלתי נלאית של צוות השיווק של צוות השיווק הגיעה לסטטוס ממים. משתמשי טוויטר ייחסו בצחוק אירועים בעלי גוון ורוד שלא קשורים אליהם - כמו איתור דולפין ורוד נדיר אושקיעה אפרסקית מהממת- לקמפיין הסרט.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

#ברבנהיימר על המוח

אין פרסום חינם טוב יותר מאשר מם שמקבל חיים משלו. ברבנהיימר הוא פורטמנטו שלבַּרבִּיואופנהיימר,הסרט של כריסטופר נולאן שהוקרן בבכורה באותו יום עם נושא אפל בהרבה. באינטרנט, הניגוד בין הטכניקולורבַּרבִּיואת פצצת האטום המהגה, שנעשתה עבור מספוא טוויטר מצחיק. לא מקוון,יותר מ-200,000 אישקנו כרטיסים למופע זוגי ברבי-אופנהיימר.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

באז ברביקור גורם לנו לחשוב על ורוד IRL

השילוב של כל האלמנטים הללו, ובמיוחד שיתופי הפעולה הממותגים של ברבי עם קמעונאי אופנה, הוביל לרווחה בלבוש ובתפאורה של ברבי. זה לא מספיק כדילִרְאוֹתברבי, אנחנו רוציםלִהיוֹתבַּרבִּי. אפליקציית הקניות LTK מספרת ל-Mashable שהיא ראתה עלייה של 644% בחיפושים של קונים עבורברביקורוברבי רק בשבוע האחרון.

כתוצאה מכך, עדכוני אינסטגרם ותורי תיאטרון הוצפו בוורוד, כאשר משפיענים ואנשים רגילים כאחד מקבלים השראה להתבטא בדמותה של ברבי. והבאז של Barbiecore הוא גאות שמרים הרבה סירות שונות; LTK ראתה עלייה של 21% בחיפושים אחר בירקנשטוק, המוזכרים בסרט, מאזבַּרבִּי'יום הפתיחה של.

אנחנו באמת חיים בעולם של ברבי.