הקמפיין של ג'ו ביידן שולט באמנות הכנת סחורה בלתי נשכחת.

כמו באתר של כל מועמד, של סגן הנשיאחנות מקוונתמלא בלבוש, אביזרים ודרכים ייחודיות אחרות לתומכים להראות בפומבי את גאוותם של ביידן/האריס. אבל במהלך השבועיים האחרונים - מאזניו יורק טיימסדיווחשדונלד טראמפ שילם רק 750 דולר מס הכנסה פדרלי בשנה שבה זכה בנשיאות ועוד 750 דולר בשנה הראשונה שלו בתפקיד - קמפיין ביידן הגביר ברצינות את משחק המרצ'נדייז שלו.

אחרי שראיתי אנשיםלהביע זעם על תשלומי מס ההכנסה הנמוכים להחריד של טראמפ, הקמפיין של ביידן פורסםכפתורים,מדבקות, וחולצותשאמר "שילמתי יותר מסים מדונלד טראמפ". ואז בעקבות הדיון הנשיאותי הראשון ב-29 בספטמבר, הצוות יצר את "האם תשתוק, בנאדם?" חולצות להנצחההתגובה הבוטה של ​​ביידן לטראמפ.

ביום רביעי בערב, במהלך הדיון הראשון והיחיד של סגן הנשיא, לצוות הייתה שוב תגובה מושלמת להזבוב שנחת על ראשו של מייק פנס באמצע הדיון: חבטת זבובים של ביידן/האריס עם משחק המילים החכם, "אמת על זבובים".

צוות ביידן זכה לשבחים רבים באינטרנט על כך שהגיב כל כך מהר לחדשות ומצא דרכים לקחת חלק ברגעים ויראליים. Mashable שוחח עם זאק מקנמרה, מנהל הסחורה של מסע הפרסום של ביידן, על אסטרטגיית המרצ'ינג המוצלחת של הצוות וכיצד הם הצליחו ליצור סיעור מוחות, לעצב ולמכור את המוצרים הללו בזמן כזה.

ייתכן שהציוץ נמחק

מקנמרה נתן לנו הצצה קטנה אל מאחורי הקלעים כיצד מייצרים את הסחורה, והסביר, "כשמשהו כמו סיפור המס עולה, או שיש לנו רגעים מאחדים במהלך דיונים, כמו שראינו אתמול בלילה, יש סלק. ערוץ שבו אנחנו מתכנסים ומתחילים לזרוק רעיונות ואתם יודעים, כמו תשעה מתוך 10 הם לא יעבדו אבל הרבה פעמים אחד מהם יצליח.

פעם זבוב הדיון הידוע לשמצה התחיל להיות מגמתי ברשתות החברתיות והקמפיין צייץ בטוויטרתמונה ישנה של ביידןכשהיא אוחזת במחבט, הכל נפל על מקומו מבחינת סחורה. הצוות מצא מחבלי זבובים שנעשו בארה"ב (כמו כל הפריטים בחנות), הם הביאו את משחק המילים ששיחק את הציטוט של ביידן "האמת על השקרים" (שהואמוצג במרצ'נדייז אחרים של מסע פרסום), והם יצרו את דגם המוצר.

תוך שעה מרגע נחיתת הזבוב על ראשו של פנס, הצוות של ביידן העמיד למכירה את מחלפי הזבובים באתר. תוך 24 שעות, הקמפיין אזל מהם לחלוטין. בסופו של דבר, התומכים תפסו כמעט 35,000 סוואטרים, ולמרות שלמוצר הייתה השראה קלילה מאחוריו, הצוות של ביידן מקווה שאנשים יתמקדו במסר העמוק יותר שהוא נושא.

"כן, עניין מחלפת הזבובים הוא חמוד ונכון לרגע, אבל מה שמודפס עליו - הרמז לאמת על פני שקרים - אני חושב שזו סיבה מרכזית לכך שזה עורר הדים ולמה מכרנו כל כך הרבה, כי אנחנו רואים בעקביות שהמוצרים האלה שמאפיינים אותם ביטויים קצרים ופשוטים הם בין רבי המכר שלנו תמיד", אמר מקנמרה.

ה"אתה מוכן לשתוק, בנאדם?" חולצות, שהציגו את הציטוט של ביידן על גבי תמונת פניו של טראמפ, זכו אף הן לפופולריות רבה ונמכרו למחרת הדיון הנשיאותי הראשון. אבל הסחורה הנבונה לא שם רק כדי להצחיק אנשים. זה גם עוזר להניע תומכים נוכחיים ופוטנציאליים לחקור את האתר, נותן להם השראה ללמוד עוד על ביידן והאריס כמועמדים, וכמובן, מגייס כסף עבור הקמפיין.

ייתכן שהציוץ נמחק

הפריטים השנונים שמגיעים לחזרה ברגעים ויראליים זוכים בבירור לתשומת לב רבה באינטרנט והם להיט גדול בקרב תומכים, אבל מעניין שהם לא המוכרים הגדולים ביותר של הקמפיין - לא בטווח הארוך.

"שלטי החצר של ביידן-האריס הם הפריט הפופולרי ביותר בחנות כמעט בכל שעה של יום, כל שבוע. ומכרנו רק כמות מרושעת מאלה. מאז שהצבנו אותם ביום שבו הוכרזה בחירתו של הסנאטור האריס, "אמרה מקנמרה.

החנות המקוונת כוללת גם פריטים אחרים כולללבוש מודפס עם אביזרי האופנה של האריס וביידן(צ'אק טיילור ומשקפי שמש טייסים),סחורה וירטואלית של Animal Crossing,בקבוקי חיטוי ידייםעם תוכנית COVID-19 של ביידן מודפסת על התווית, ועוד כמהשיתופי פעולה עם מעצבים מקצועיים.

למרות שהצוות יסיים את השקת הפקה חדשה לקראת נובמבר, התומכים יכולים לצפות לעוד כמה הפתעות שיגיעו לחנות לפני יום הבחירות.

בסופו של דבר, המטרה היא למצוא את האיזון המושלם בין הדגשת הכובד הפוליטי של הבחירות הללו לבין מתן הקלה קומית נחוצה.

"זה קמפיין מאוד מאוד רציני. כולם יודעים את זה. אולי מעולם לא הייתה תקופה רצינית יותר עבור המדינה שלנו, בוודאי בכל חיינו. אבל זה לא אומר שלא יכולים להיות לנו כמה רגעים קלילים", מקנמרה אמר. "ג'ו וקמאלה עצמם, הם אנשים קלילים ביסודם. אנחנו לא אוהבים אותם רק בגלל המדיניות שלהם והניסיון שלהם ומה שהם עשו למען המדינה הזאת. הם אנשים טובים. וקליל וכיף זה לא משהו שאנחנו להשיג הרבה באמריקה של דונלד טראמפ".