המצב רק הולך ומחמיר עבור Blue Apron.
לאחר שדיווחה על עוד סט מאכזב של רווחים בשבוע שעבר, החברה אומרת כעת שמעבר ממרכז מימוש אחד של ניו ג'רזי למשנהו כרוך ב"עלויות בלתי צפויות".
זה היה הקש האחרון עבור משקיעים רבים, ששלחו את שוק המניות של החברה לשפל חדש ביום שלישי.
להלן גרף המניות של הסינר הכחול מאז הפרסום בסוף יוני.
קרדיט: גוגל פיננסים
סמנכ"ל הכספים של Blue Apron, בראד דיקרסון, אמר למשקיעים שהחברה עדיין מכשירה עובדים, ויכולים לחלוף חודשים עד שהמתקן החדש יפעל במלואו.
מהירות אור ניתנת לריסוק
זו בקושי הבשורה המאכזבת הראשונה עבור המשקיעים של שירות ערכות הארוחה. החברה נקלעה לספירלה יורדת מאז ההנפקה הראשונית החסרה שלה רק לפני כמה חודשים. נכון לשבוע זה, הוא איבד כעת כמעט שלושה רבעים מערכו מאז הבכורה ההיא. המניות ירדו ב-20% ביום שלישי בלבד.
בעוד שהביצועים הגרועים הראשוניים של החברה הואשמו בהכרזה של אמזון על שירות מתחרה ימים ספורים לפני ההנפקה שלה, כעת התברר שהבעיות של החברה גדולות יותר מהמתחרה המפלצתית שלה.
הסימנים הראשונים לצרות הגיעו בעיתונים שהגיש כחול סינר כדי להודיע על כוונתו לצאת לציבור. ההגשות הצביעו על כך שכמות השיווק הדרושה כדי לפתות כל לקוח חדש מתקתקת למעלה מזה חודשים ומטילה הפסדים כבדים על המאזן שלו. גרוע מכך, הלקוחות Blue Apron אכן נטו להפסיק להשתמש בשירות במקום להפוך למעריצים אדוקים.
הצמיחה של Blue Apron קשורה ישירות לסכום שהיא מוציאה על שיווק, אבל החברה אמרה השבוע שהיא תפחית את ההוצאה הזו מכיוון שהמעבר בין המחסנים גרם לה לטעות בהזמנות.
בינתיים, המתחרה הגרמנית HelloFresh השיבה את הרעיון שההנפקה העגומה של Blue Apron היא פשוט תוצאה של המודל העסקי שלה או שוק טכנולוגי גרוע. הופעת הבכורה שלה כחברה ציבורית זכתה להצלחה, והעסק שלה צומח כעת פי שלושה מהר יותר מאשר Blue Apron. זה דחף את הערכת השווי שלה פי שניים מגודלה של יריבתה האמריקאית.
זה כבר הגיע הזמן לשאול האם לבלו סינר באמת יש עתיד כחברה ציבורית כשנראה שאין לה לאן ללכת אלא לרדת.
