למנכ"לית וויטני וולף יש הרבה יותר מה לעשות עם המותג שלה. קרדיט: באמבל
באמבל, "אפליקציית ההיכרויות הראשונה לנשים", סחפה לאחרונה שמאלה בהצעת רכישה של 450 מיליון דולר,פורבסדיווחהשבוע.
לא ברור מה היו הסיבות המדויקות. באמבל סירב להגיב על הדיווח. חרושת השמועות בדקה ממי הגיעה ההצעה: Match Group, שבבעלותה גם עשרות אפליקציות היכרויות כולל Match.com, OKCupid ו-Tinder.
שם המשפחה הזה הוא המקום שבו הדברים נעשים מביכים. טינדר היא אחת הסיבות לכך שוויטני וולף יצרה את באמבל. היא הייתה מייסדת שותפה של טינדר ושימשה כסמנכ"לית השיווק שלה. שנתיים לאחר ההשקה, היא עזבה ונתבעחברת האם, InterActive Corp, בטענה להטרדה מינית ואפליה מינית.
זה לא רק סיפור על דם רע. יש גם את העובדה שבדיוק כמו רבים מהמשתמשים בני 20 ומשהו של באמבל, אין צורך להסתפק בשלב זה.
Bumble הוא רווחי וצומח. האפליקציה מוסיפה 50,000 משתמשים ביום. בשבוע שעבר, הצוות עבר למשרד חדש באוסטין, טקסס, בו עובדים כעת 40 אנשים. ל-Bumble יש 70 עובדים ברחבי העולם עם משרדים בלונדון, אוסטרליה וגרמניה ומתכננת לפתוח אחד בעיר ניו יורק בשנה הבאה.
במילים פשוטות: Bumble מסתדר לא רע בלי להיות תחת קורת גג אחת כמו טינדר. בהנחיית וולף, לבאמבל יש עוד הרבה מה לעשות בעתיד. החברה תשחרר עיצוב מחדש של אפליקציה בסתיו, שבו משתמשים יכולים להחליף בין Bumble לדייטים,Bumble BFFעל ידידות, ובאמבל ביז על נטוורקינג, על פי מקור שמכיר את תוכניות החברה.
בקיצור, באמבל בוחן כמה צעדים גדולים הבאים.
Bumble היא לא אפליקציית ההיכרויות הגדולה ביותר בסך הכל. היו לו 20 מיליון הורדות מאז השקתו בדצמבר 2014. בינתיים, לטינדר היו יותר מ-50 מיליון הורדות במהלך 12 החודשים האחרונים, על פי נתונים מ-Apptopia.
קרדיט: apptopia
אבל באמבל אכן מדורג הכי גבוה בקטגוריה אחרת. לאפליקציה הייתה בסיס המשתמשים הפעיל היומי הגדל ביותר ברחבי העולם בשנה האחרונה, לפי Apptopia.
Mashable After Dark
טינדר גם מדורגת במקום הראשון מבחינת הכנסות בקטגוריית סגנון החיים בגוגל פליי וב-App Store של אפל. באמבל ננעל במקום השני בשנה האחרונה, לפי Apptopia.
בעוד שטינדר עשויה להיות גדולה יותר בסך הכל, גם באמבל לא הפסיק לגדול. השווקים החדשים לאפליקציה כוללים את אוסטרליה ואירופה. וולף מרחיבה את הצוות שלה בארצות הברית כדי לעשות יותר הנדסה, מכירות ושיווק.
"יש לי יותר סיכוי להיפגש באופן אישי עם מישהו ב-Bumble."
בומבל וטינדר לא לגמרי ניתנים להחלפה בכל מקרה. Bumble היא ייחודית בכך שהיא מאפשרת לנשים לעשות את הצעד הראשון להתאמה הטרוסקסואלית, ומספר משתמשים סיפרוניתן למעוךשהם העדיפו את העיצוב של באמבל ושהם רואים רף גבוה יותר של אנשים.
"באמבל היא בין האפליקציות האהובות עלי ביותר", אמרה הבלוגרית קייט וינגרטנר. "יש לי יותר סיכוי להיפגש באופן אישי עם מישהו ב-Bumble."
ללא קשר להעדפה, יכול להיות טוב שיש גיוון. "בשבילי, כל אפליקציות ההיכרויות כל כך פגומות שאני מרגישה שאני צריכה לנסות את מזלי בכולן כדי לקבל את הסיכוי הגדול ביותר למזל", אמר לי משתמש פעיל בטינדר ובאמבל.
זו לא הפעם הראשונה שאנחנו רואים יוקרתי שמסרבת להצעת רכישה גדולה מענק. מנכ"ל Snap, אוון שפיגל, כידוע דחה הצעות של מיליארדי דולרים משניהםפייסבוקוגוגל. כעת הוא מנהל חברה בורסאית, אשרלא נהנה מהזמן הכי טוב בבורסהאבל בכל זאתמעניק לו שליטה על החלטות החברה.
וולף גם שמר על הכוח בבאמבל. יש לה 20% ממניות החברה בעוד Badoo, אחת מרשתות ההיכרויות הגדולות, מחזיקה ב-79%. למה לוותר על כל כך הרבה? וולף לא הייתה צריכה לגייס תרומות מעבר לכך, והחברה שלה יכולה להסתמך על התשתית האחורית של Badoo.
שיווק באמבל לא היה קשה עבור וולף. לעתים קרובות יש להם מודעות חוצות מסורתיות בערים גדולות כמו ניו יורק, לוס אנג'לס ולונדון.
ייתכן שהציוץ נמחק
Bumble משלם גם על שיווק דיגיטלי וחברתי. לוולפה יש סיפור מייסד מסקרן ומוצר ייחודי שמנחית את הסיפורים שלה ושל החברה שלה בכלי תקשורת גדולים.
"כחברה, הן עושות הרבה כדי להישען אל הנרטיב הפמיניסטי", אמרה וינגרטנר. "זה יותר מאנשים שמחפשים רק סקס. הם עושים עבודה יפה בניכש כל דבר מוזר".
אולי יום אחד וולף תמכור את באמבל לחברת אם אחרת, או שהיא תעביר את זה לציבור.
לעת עתה, תג המחיר של 450 מיליון דולר הוא משהו שוולפ לא מקבל. עוד ביולי 2016, מקור המקורב לחברהסיפרזְמַןשהם מעריכים שבאמבל שווה עד 500 מיליון דולר. עכשיו חלפה שנה אחת, ובאמבל לא מסתכל לאחור.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
