משפיענים אנושיים כמו בלה חדיד וקנדל ג'נר עשויים לרצות להבטיח את עמדותיהם בתחום המשפיעים לפני שהם יודחו על ידי סימים מהוללים.

זה נכון: יש כיום תמונות שנוצרו על ידי מחשב שעושות בדיוק את מה שמשפיעים אנושיים עושים. יש אדם מאחורי כל אחד מהם - מעלה כיתובים ויוצר את התוכן באופן ידני - למרות שזה יכול להיות לא ברורWHOבדיוק אותו אדם. החוטים הפיננסיים מעורפלים באותה מידה, אבל אתה יכול להיות בטוח בכךמִישֶׁהוּעושה כסף מה"אנשים" האלה.

לְפִיCBS, שוק המשפיענים הדיגיטליים אמור להגיע ל-2 מיליארד דולר בשנתיים הקרובות. הדבר המפחיד ביותר הוא עד כמה המשפיעים המלאכותיים האלה באמת משכנעים: 42 אחוז מהאנשים שעקבו אחר אינסטגרם דיגיטלי לא הבינו שזה לא אדם אמיתי, לפימחקר אחרוןעל ידי חברת המדיה Fullscreen.

יצאתי להבין מי הם בדיוק המשפיענים החדשים האלה, ומדוע הם קיימים. זה היה כרוך באינטראקציה איתם - או לפחות בניסיון. התחושה של הישארות לקריאה על ידי אנשים שלא קיימים היא תחושה ייחודית. זה גם גרם לי להרגיש שהם מסתירים משהו. אבל הנה מה שאנחנו יודעים... עד כה.

היה סמוך ובטוח, או שהם יצילו אותנו מהבעיה הדיגיטלית שכולנו גללנו אליה, או יהרוס אותנו עוד יותר.

ליל מיקלה, 1.5 מיליון עוקבים

ליל מיקלה, או מיקלה סוזה, היא ילדה תמידית בת 19 מדוני, קליפורניה. יש לה את כל המרכיבים הדרושים להצלחה באינסטה: מראה טוב, בגדים צעקניים, חשבון בנק לא קיים אך ללא תחתית, ותשוקה לאקטיביזם. קל לשכוח שאתה מסתכל על בוט כשאתה קורא את הכיתובים שלה, שמפוזרים בהערות שנונות והגיגים שניתן להתייחס אליהם. "בלי שקר, הלוואי והורכבתי בשנות ה-90..." היא מתלוצצת, מהדהדת את הרצון האנושי מאוד להיות מזמן אחר. זה חלק ממה שהופך אותה לכל כך פופולרית - וכל כך מוזרה.

המותק האלגוריתמי נבחר על ידי אחד מ-25 האנשים המשפיעים ביותר באינטרנטזְמַןבשנה שעברה, לצד Busy Philips ולוגן פול. (היא הייתה הלא אנושית היחידה שעשתה את החתך.) ניתן לומר בבטחה שהשילוב של אישיות בוטים במיינסטרים החל.

בנוסף להיותה משפיענית, היא גם זמרת ומוכרת סחורה. למיקלה יש כ-52,000 מאזינים חודשיים בספוטיפיי. לא רע למי שלא קיים בתחום הפיזי.

והסחורה? גרביים מ-Club 404, מותג ה-swag במחיר מופקע של Lil Miquela, יניבו לך 30 דולר לשני זוגות.

אבל רגע, למה משפיעני CGI?

לפני שנציג יותר מהאווטרים של העידן החדש האלה, חשוב להבין איך הם נוצרו. סימן ברוד. וקין מודיעין.

הוֹנָאָההוא הסטארט-אפ הטכנולוגי מלוס אנג'לס שנחשב לקיומה של מיקלה. זה מתואר כ"אולפן טרנסמדיה שיוצר עולמות סיפור מונעי דמויות דיגיטליות", מה שזה לא אומר. חוץ מזה, זה די בגדר תעלומה. אנחנו כן יודעים שהיא נוסדה על ידי שני אנשים: שרה דקאו וטרבור מקפדריז, לא ניתן היה להשיג את תגובתם של אף אחד מהם.

קין אינטליגנציההוא אפילו יותר תעלומה. החברה נוסדה על ידי דניאל קין, שאולי הוא אמיתי ואולי לא, והיא עוד סטארטאפ. הוא מתאר את עצמו כ"מוביל התעשייה בתחום אינטליגנציה של שפה מודעת (CLI), סוג של בינה מלאכותית המאפשרת לבני אדם לעסוק ברובוטים המיוחדים שלנו בשפה טבעית בפורמט חופשי". האתר מרגיש עגום ואפל, משהו שנבל בסרט ריגול היה יוצר. (זה גם בעד טראמפ.)

אם אתה קורא את זה ואתה מבולבל, זה בערך העניין. ליל מיקלה ובלובקו, עוד משפיע CGI, הן דמויות שנוצרו על ידי ברוד. ברמודה, גם היא משפיעה על CGI, נוצרה על ידי Cain Intelligence. לִכאוֹרָה. אבל רגע: לברמודה יש ​​כעת את עמוד האינסטגרם של ברוד מתויג בביו משלה, ואחריו ההודעה "תסתכל קרוב יותר"; כמו כן, הביוגרפיה של ברוד מזהה את ברמודה כלקוחה. נראה שקין היה מתיחה שיווקית להשיק את ברמודה ואת האג'נדה הימנית שלה? כתוכנית למשיכת תשומת לב לכל יקום ה-CGI שברוד יצר, נראה שזה עבד.

האדם היחיד שהצלחתי ליצור איתו קשר לגבי שלושת משפיעני ה-CGI האלה היה ג'מה ליצ'פילדהאקסלי, סוכנות הקריאייטיב שמייצגת את מיקלה, ברמודה ובלובקו. במייל היא אמרה שהיא "שמרה על מיקלה". היא אמרה שהם לא עושים ראיונות, אבל היא תבדוק בשבילי, אם ארצה. היא לא הציעה שום הבהרה לגבי ברוד או קין אינטליגנציה, אבל במקום זאת העבירה כמה משפטים ותיקנה את הטיוטה הראשונה שלי בדקדוק.

אולי האופי החידתי של ברוד וקין הוא הסיבה לכך שאבות הטיפוס המשפיעים שלהם הפכו כל כך מוצלחים ולכן עקבו אחריהם. סקרנות היום מובילה בדרך כלל לחיפוש בגוגל. אבל כשאין מידע זמין מעבר למה שאתה כבר יודע, זה יכול לעורר קסם. או תסכול.

בכל מקרה, תכירו את הסגל הדיגיטלי של מיקלה: ברמודה ובלאקו.

ברמודה, 133 אלף עוקבים

ברמודה היא בלונדינית שנויה במחלוקת הידועה כבחישה בסיר הדיגיטלי. היא בעד טראמפ ומתארת ​​את עצמה כ"עליונות רובוטים". היא גםפרץ פעם לדף של מיקלה, שצבר עוקבים עבור שניהם, ודחף את מיקלה מעבר לרף המיליון, אבן דרך שפותחת הרבה דלתות בעולם המשפיעים, כולל עסקאות מותג משתלמות עם מעצבים בולטים.

עכשיו ברמודה ומיקלה הם חברים שמסתובבים, הולכים לארוחת צהריים ומתאפרים אחד את השני - דיגיטלית.

בלאוקו, 135 אלף עוקבים

למיקלה ולברמודה מצטרפת דמות נוספת שנולדה ברוד, בלאוקו, ששניהם נראים מוקסמים ממנה. בדיוק כמו מיקלה וברמודה, הוא מציע אישיות אותנטית להחריד. הוא משחק במשחקי וידאו, יוצא לדייטים ולא מנקה את החדר שלו. לגבי משולש האהבה המוזר בינו, מיקלה וברמודה... האם אנחנו אמורים לדמיין אותם בעמדות מתפשרות? האם זהו ייצוג ברור של פלירטוט CGI כברירת מחדל? אנחנו לא ממש בטוחים!

מלבד הקהל של ברוד, יש עוד משפיעני CGI במרחב הדיגיטלי.

לוואווי, 12.1 אלף עוקבים

אם אתה פוזל, משתמשת האינסטגרם @lil_wavi עשויה להיראות כמו סתם עוד הייפבייסט במראה ראפר של סאונדקלאוד, לבושה בבגדי הרחוב העדכניים ביותר ומותז קעקועים. לאחר בדיקה נוספת, תראה שהוא אווטאר מעובד דיגיטלית בלבוש אנושי. הגרפיקה שלו משדרת עצבנות מוקדמת של שנות ה-2000סימסאווירה. מכיוון שהוא "חי במחשב", הוא יכול לשים את ידיו על פריטי בגדי מעצבים יקרים אותם הוא מתאר כ"הטפטוף" ומציין כציור העיקרי שלו. "אני עוסק בחדשנות, עידוד יצירתיות, דחיפה של מוחות לחשוב מחוץ לגבולות המחורבנים", הוא - או, ליתר דיוק, האדם הלא מזוהה שמדבר בשמו - אמר ל-Mashable במייל. "אני רוצה שהמעריצים שלי יושפעו בצורה כזו. חשוב לי שאני אשלח לכולם ויברציות חיוביות".

נונוורי, 279 אלף עוקבים

מבצעי מותגים והופעות של תצוגות אופנה בשפע עבור המשפיען הזה. לא ברור איך אווטאר דיגיטלי יכול להשתתף באירועי IRL, אבל גלילה מהירה בעמוד שלה תראה אותה עושה בדיוק את זה. נונוורי לוקחת את תפקידה כמשפיעה ברצינות רבה. כַּאֲשֵׁרווג אוסטרליהכששאלה לגבי מוצרי היופי האהובים עליה, היא ענתה, "אני אוהבת את קונטור והדגשה של KKW Beauty - הם באמת עובדים!" מכיוון שהיא עשתה פרסומות - ביוטיוב ובאינסטגרם - עבור KKW Beauty בעבר, אין זה מפתיע שהיא תחבר את המוצרים. מה שמפתיע הוא שפרסונה דיגיטלית שנראית ישר מתוך שורט של פיקסאר משתמשת באיפור ומקבלת על כך תשלום.

יורג זובר, היוצר של נונוורי, בילה כמה שנים ביצירתה לפני שהציג לראשונה את המשפיען באינסטגרם. ביקור בעמוד שלה מצביע על כך שהיא הייתה לאחרונה באפריקה למספר הופעות הקשורות לאופנה. והיא מפריז, צרפת, לפי הביוגרפיה שלה באינסטגרם. "אני מי שאני. אם אני יכולה לעזור או לתמוך באחרים אני מאוד שמחה. אני מאמינה באינטליגנציה של נחיל. בזמנים כאלה אנחנו צריכים לשתף ולא להתאפק", אמרה ל-Mashable במייל.

שודו, 172 אלף עוקבים

שודו, שזוהה בעצמה כ"דוגמנית העל הדיגיטלית הראשונה בעולם", נוצרה על ידי צלם היופי קמרון ג'יימס ווילסון כפרויקט אמנותי. היא התפוצצה כשהתמונה שלה הוצגה בעמוד האינסטגרם של ריהאנה Fenty Beauty. בתמונה היא מדגמנת את אחד ממוצרי השפתיים של קו היופי הבאזיז ומחמיצה למחשב? למרות שהיא יותר דוגמנית מאשר משפיעה, הדמות שלה משמשת גם למכירה. לשודו אין אישיות, כשלעצמה, אבל זה בגלל שוויילסון לא נתקלה באדם שיכול לעשות צדק שלה - עדיין: "רק מישהו דומה לשודו יתאים לספר את הסיפור שלה, ובאמת לעצב את מי שהיא בתור 'אדם'," הרהר אל Mashable באמצעות דואר אלקטרוני. הוא תומך בתנועה ליצור עוד דוגמניות-על דיגיטליות כמו Shudu: "זה לא משנה מי אתה, אם אתה לומד אמנות וללמוד איך להשתמש בתוכניות תלת-ממד, גם אתה יכול להיות מודל מסלול וירטואלי בגובה 6 רגל!"

בַּרבִּי, 6.2 מיליון מנויים

הנה פרצוף מוכר. לאייקון הפופולרי ביותר שהוא ברבי יש מקבילה דיגיטלית, והיא אובלוגר. הסרטון הראשון שלה, בו היא מציגה את עצמה, עלה בשנת 2015. בו היא מדברת על היותה מוויסקונסין (מי ידע?) ושיש לה אחות. "תמיד הייתי סקרן לגבידברים,"היא משתפת ברצינות, העיניים המונפשות הענקיות שלה מהבהבות כמו של יוטיוברית אנושית. מאז, היא העלתה למעלה מ-75 וולוגים, שרובם כוללים את אחותה סקיפר והחבר קן, לערוץ היוטיוב בבעלותו ובניהולו של מאטל. ברבי היא משפיענית OG - היא ידועה בכך שהיא עושה מיליון עבודות שונות ונהנית בזמן שהיא עושה אותן. למה להמציא את הגלגל מחדש?

דגמי הדיג'י של בלנסיאגה

אמנם אתה לא יכול לעקוב אחר המשפיענים האלה, אבל כדאי להזכיר אותם. כדי להציג את קולקציית אביב 2019 שלהם באינסטגרם, השתמש בית האופנה הספרדי בלנסיאגהמודלים דיגיטליים משנים צורהעשה על ידי האמן Yilmaz Sen. בסדרה של קטעי וידאו קצרים באינסטגרם, הדוגמניות הדיגיטליות עוררו שאלות לגבי עתיד הטכנולוגיה באופנה. עם תספורות מגניבות ושמות כמו אלזה ורובן, הכל בהם זועק אופנה עילית. עם זאת, בניגוד לדגמים אנושיים שהולכים על מסלולים, הדגמים הללו עומדים במקום ומעוותים את עצמם כאילו הם עשויים מגומי. כי כל הוט קוטור צריך להיות מוצג על דגמים מעוותים ממוחשבים!

מה הלאה, אם כך?

הקשה על דפי ה-Digi-fluencer הללו מספקת מבט מרגש, אם לא מטריד, על עתיד הטכנולוגיה ועל התפקיד שהיא עשויה למלא בתרבות הפופ.כַּמָהלהטיל ספק בתקפותם, בערעור ובמטרת הרובוטים הללו. אולי זו אמנות המיצג. או אולי הכל רק תרגיל משוכלל למינוף פעולה צרכנית? יוטיוברשיין דוסוןיש סרטון פופולרי המוקדש לחשיפת זהותה של ליל מיקלה. הוא אפילו מתקשר אליה בטלפון - רק כדי להיפגש עם קול מכוון אוטומטי בבירור שנזהר לא למסור שום דבר, או לקרטע בכלל.

ליז בסלאר, מומחית טכנולוגיה, הרהרהפורבסשאנחנו יכולים למצוא את עצמנו חיים בעולם שבו אנחנוכֹּליש אווטאר דיגיטלי. ועםזיהוי פניםמותקנים בצורה ערמומית במקומות ארציים (כמו תחנות דלק) כדי לפרסם, לאבטח ולזהות אותנו, זה עשוי להיות מוקדם ממה שאנחנו חושבים. רק תארו לעצמכם, אנחנו נהיה במכוניות בנהיגה עצמית, גוללים לפי אווטרים דיגיטליים שמנסים לגרום לנו להשתמש בקודי ההנחה שלהם. או אולי נאפשר לעצמי הדיגיטאלי שלנו לחיות בשבילנו, כמו שראינו בסרטים עתידניים כמושחקן ראשון מוכןווול-E.

חשבו על חברי ה-CGI החדשים שלכם כחלוצים המפוקסלים של גבול חדש ומנוסח. מי יודע? אולי האני האנושי שלנו יכול להיעשות כמעט חסר תועלת. בינתיים, אנחנו יכולים פשוט לפקוח עין על אינסטגרם.