למצמדי הפנינים ב-MTA יש בעיה גדולה בצורת צעצועי מין על הידיים.

Dame, שמייצרת צעצועי מין מהונדסים בדיוק לנשים, היאלתבוערשות התחבורה המטרופוליטנית של ניו יורק (MTA) על דחיית מסע הפרסום שלה.

"הסיבות המעורפלות והסקסיסטיות מאחורי סירוב ה-MTA להציג את המודעות שלנו לא רק מונעות מעסקים רבים כמו שלנו להגדיל את החברות שלהם, אלא שהצנזורה שלהם היא הפרה של זכויות התיקון הראשון", אלכסנדרה פיין, מנכ"לית ומייסדת שותפה של Dame Products. , אמר ל-Mashable.

התביעה טוענת כי בעוד ש"MTA קיבלה בעבר בברכה פרסומות החוגגות את המיניות האנושית", דחייתה של הקמפיין המתמקד בהנאה נשית של Dame היא הפרה של זכותה של החברה לחופש הביטוי, להליך הוגן ולהגנה שווה על פי החוק.

העימות של Dame-MTA הוא מיקרוקוסמוס של חברות מין ובריאות נשים אחרותלעתים קרובות פנים: מודעות המשרתות הנאה גברית זוכות ל-carte blanche, בעוד שמודעות המתמקדות בהנאה נשית מצונזרות כמגונות.

ביולי 2018, Dame החל לעבוד עם Outfront Media, שמנהלת את שטחי הפרסום של MTA. לאחר שילוב המשוב של Outfront, אושרו שתיים מהמודעות של Dame. אבל, חודש לאחר מכן, ה-MTA ביטלה את אישורה ודחה את כל הקמפיין של Dame מכיוון שהוא קידם "עסק בעל אוריינטציה מינית, שנאסר זה מכבר על פי תקני הפרסום של MTA". הביטוי נוסף מאוחר יותר להנחיות הפרסום החדשות של MTA.

המודעות של Dame אינן מציגות נשים גונחות, מתפתלות או תמונות מיניות מפורשות. במקום זאת, רובם מתארים את הסלוגן של דאם "צעצועים, לסקס" לצד תמונות של צעצועי המין הצבעוניים. המפורש ביותר של עותק המודעה קורא "תודה לך מתחתית הפות שלי." המודעה היחידה שמציגה חלקי גוף אנושיים מציגה את הידיים הסבוכות של גבר ואישה, עם כיתוב לא מפורש על אי ההתאמה בין אורגזמות גבריות ונשיות.

בינתיים, התביעה מפרטת מספר רב של מודעות מיניות, מפורשות, חושפניות ואפילו אובייקטיביות המפרסמות תרופות להפרעות זיקפה, הגדלת חזה וסחורות ושירותים אחרים שמשחקים או מפרסמים ישירות מוצרי מיניות ומין. ההבדל הגדול ביותר? מודעות אלו מקדמות הנאה גברית.

"בגלל שאנחנו מוכרים צעצועי מין, אסור לנו להשתמש בהרבה אופנים של פרסום", אמר פיין. "חברות להפרעות זיקפה יכולות לפרסם עם ה-MTA (ופייסבוק ואינסטגרם, שהן פלטפורמות אחרות בהן אנחנו לא יכולים לפרסם). ה-MTA נותן עדיפות לשטחי פרסומות לכלים שעושים סקס טוב יותר עבור גברים/אנשים עם פין - אבל מתעלם מכל של היתרונות הרבים של כלים לנשים/אנשים עם פות."

פשוט השווה את המודעות של Dame לפוסטרים של Hims, שמוכרת מוצרים לטיפול בהפרעות זיקפה. הנִמצָא בְּכָל מָקוֹםמודעות ED מציגות קקטוסים במצבים שונים של רפיון או חוסן שלא כל כך נראים כמו פין. שני המוצרים מפרסמים כלי למין; שניהם משלבים הנהנים קורצים עם שפה פשוטה וגרפיקה מינימליסטית כדי להעביר את הנקודה שלהם; רק אחד נדחה.

Dame היא לא החברה הראשונה שיש לה בעיה זו. בשנת 2015, חברת התחתונים התקופתית Thinxבסופו של דבר הכריענגד MTA כאשר הסוכנותנדחה בתחילהמסע הפרסום של החברה על היותו "סוגסטיטיבי" מדי. וחברת צעצועי המין לנשים Osé קיבלה פרס חדשנות ב-CES, רק כדי לקבל אותו מאוחר יותרבוטל. חלל המציגים שלו, לאחר שאושר תחילה, נדחה אז מכיוון שהמוצר נחשב "לא מוסרי, מגונה, מגונה, [ו/או] חולני".

התביעה של Dame מגיעה עם קמפיין האשטאג (#DerailSexism), אתר אטרקטיבי וידידותי למשתמש, והתרחב עםמאמר סגןוהסברה לעיתונות ביום שלישי. אין ספק שיש לזה את היתרון של לעורר זעם ציבורי ולזכות בתשומת לב לחברה. אבל עורכי הדין של דאם הם רציניים עד קטלנית לגבי התביעה; הם מבקשים צו בית משפט לחייב את ה-MTA לפרסם את המודעות של Dame, ולפוצץ את ה-MTA על מה שהם מתארים כהפרות חוקתיות.

פיין גם חושב שלתביעה יש משמעות גדולה יותר מעבר למקרה של דאם. החברה שלה היא לא היחידה שמתמודדת עם מגרש משחקים לא אחיד ברשתות החברתיות מכיוון שהיא נותנת מענה לבריאות נשים ומיניות. היא חושבת שתביעה כזו יכולה לעזור לבסס סטנדרט חדש לאופן שבו אנחנו מדברים על מין.

"הם מזלזלים בחשיבות של תמיכה בסקס מהנה ומהנה - וזה משהו שאם לא נלמד לדון בגלוי, לעולם לא יהיה ידוע", אמר פיין. "פרסומות משפיעות מאוד על התרבות שלנו ואנחנו רוצים לעמוד על הצרכים והרצונות של בעלי הפות בכל מקום".