Dhar Mann צבר מיליוני עוקבים בפייסבוק ומנויים ביוטיוב. קרדיט: Mashable composite; דר מאן
"אנחנו לא רק מספרים סיפורים", אמר היוטיובר דהר מאן בחיוך, "אנחנו משנים חיים".
מאן חותם על רבים מסרטוני ההשראה הפופולריים ביותר שלו עם ההבטחה הזו. עם 27 מיליון עוקבים בפייסבוק וכמעט 14 מיליון מנויים ביוטיוב, הוא צבר קהל עצום בשלוש שנים בלבד של הפקת התוכן הזה "משנה חיים". הסרטונים פועלים לפי נוסחה: נבל (אולי בן זוג לא מעריך, או בריון מבית הספר, או קארן) לומד את השגיאה של דרכיו, לעתים קרובות על ידי הפעלת השולחן עליהם.
בעוד העוקבים שלו - והשחקנים - אוהבים אותו, מאן הוא גם נושא ללעג באינטרנט בגלל הדיאלוג הפשטני של הסרטונים, הדמויות הסטריאוטיפיות וכותרות ה-clickbait. מה שהשונאים לא מבינים זה, זה הכל חלק מהרוטב הסודי של מאן המעוצב בקפידה.
בול בול להתכווצות
כותרות ה-clickbaity של מאן בשלות לשיתוף בפייסבוק, כפי שמעידה הכותרות הראשונה:לפני שאתה לוקח מישהו כמובן מאליו ... צפה בזה.
בסרטון, בת מפטרת את אמה ובוחרת לבלות עם חברים ודייטים. זה קורה במהלך חייהם (מזוקק לארבע דקות), עד שהאם הקשישה מתה והבת סוף סוף מבינה שהיא הייתה צריכה להעריך אותה יותר. השחקנית ריקי איווט ווסטמורלנד, שגילמה את האם בסרטון הזה והמשיכה לשחק בעוד הרבה סרטונים של מאן, אמרה ל-Mashable שהיא חושבת שהתסריט יפה. נראה שאחרים הסכימו: לקליפ יש למעלה מ-10 מיליון צפיות בפייסבוק ולמעלה מ-4 מיליוןביוטיוב, אם כי יש לו כותרת מעט שונה ביוטיוב. לסרטון הפייסבוק יש כמעט 8,000 לייקים ו-660 תגובות זוהרות ברובן מנומרות בבכי ואימוג'י לב, ולסרטון היוטיוב יש 84,000 לייקים ו-5,200 תגובות מאותו ערך.
עבודתו של מאן התפתחה עם הזמן, אבל המשלים המודרניים שלו, כולל התרחיש הזה של אם-בת, בכולם יש את אותם עמודי תווך: סיפור פשוט, אוניברסלי משהו, דיאלוג להתאמה, שיעור לחיים וחוסר ניואנסים.
למעריצים, השיעור הוא די והותר.
"צפייה בסרטונים שלו באמת גורמת לך לרצות להיות אדם טוב יותר", אמרה קימברלי, מעריצה בת 42 בקליפורניה. "אני יכול לשבת ולצפות בבולמוס בסרטונים שלו, דמעות של אושר ועצב זולגות, אבל הלב תמיד כל כך מלא". קימברלי, כמו מעריצים אחרים שהתראיינו, ביקשה לקרוא בשמה הפרטי רק מכיוון שהיא דאגה לפרטיות שלה.
אנדרסון, צופה בן 18 באוסטרליה, הסכים. "אני מוצא שהסרטונים של דר מאן באמת נוגעים בנושאים שלפעמים לא מובאים לאור כמו אחרים בימינו", אמר. "אני תמיד מתרשם מכמה טוב הם מעבירים את המסרים שלהם - אפילו עם נושאים נוגעים יותר".
אחרים, לעומת זאת, המומים מכמה הסרטונים מהדהדים בקרב הצופים - אפילו אנשים שבסופו של דבר המשיכו לעבוד עם מאן.
כשהשחקן מאיר מולרוני קרא לראשונה תסריט של דהר מאן, היא הייתה מבולבלת מהפשטות. "אני זוכרת שחשבתי כמו 'אני לא חושבת שאי פעם אגיד את זה ככה'", אמרה.
השחקנית עמית קתרין נורלנד, שהופיעה ברוב סרטוני ה-Dhar Mann מכל שחקן אחר (מעל 120), אמרה שסרטונים מוקדמים הזכירו לה דרשות ויזואליות מוצלבות עם סרטונים תעשייתיים, המשמשים להדרכות במקום העבודה כמו מניעת הטרדה מינית - או לאחר- מבצעי בית ספר.
הסרטונים מוכנים בקלות לצלייה כמו שיתופי פייסבוק. ערוצי פרשנות, המנוהלים על ידי יוצרי יוטיוב המגיבים לתוכן של אנשים אחרים, מכוונים לרוב לסרטונים של מאן. הם מוצאים את הסרטונים נדושים, מעוצבים וקריקטוריים. ועדיין, צפיות הווידאו הכוללות שלו ממשיכות לטפס, עם קפיצה ניכרת השנה, לפיחברת הניתוח SocialBlade, שגם מעריכה ש-Man מרוויחה לפחות מיליון דולר בשנה.
"כולם עוסקים בחרא שלומדים בגן." - היוטיובר קודי קו
קודי קו, יוצר יוטיוב שצבר מיליוני מנויים באמצעות הפרשנות שלו, נהג לבקר את הסרטונים של מאן, עד שהוא עבד על אחד בעצמו. קודי קו, ששם משפחתו האמיתי הוא Kolodziejzyk, הגיב לראשונה לערוץ היוטיוב Dhar Mann ב-סרטון 2019כחלק מסדרת "THAT'S CRINGE" שלו, ולאחר מכןעשה סרטון נוסף על מאןבשנה שלאחר מכן.
"כולם עוסקים בחרא שלומדים בגן", אמר קודי קו על הסרטונים של מאן במעקב שלו ב-2020, "כמו להיות נחמד לאנשים ואל תגנוב".
מאן מודע היטב לפרשנות המצמררת, שחקנים שעבדו איתו אמרו ל-Mashable, וצוחק יחד איתה. אולי סיבה אחת היא בגלל שהסרטונים לא מסובכים ומוגזמים בעיצובם. מאן לא הגיב לבקשות הראיונות שלנו.
אחרי הסרטון השני של קודי קו, מאן דמד אותו ושאל אם הוא אי פעם רוצה לעבוד ביחד. קודי קו קיבל אותו על ההצעה והפיק אוִידֵאוֹעם הצוות של מאן באוגוסט 2020. (האולפן המשיך בהפקה למרות COVID, אבל מולרוני אמר שהצוות עודד התרחקות חברתית וחבישת מסכות למעט כאשר אוכלים, שותים וצילומים באופן פעיל. מולרוני לא אמר אם נדרשת בדיקה.) קודי קו ואז פרסם סרטון על"חווית דר מאן",עם צילומי מסך וצילומי ראיונות.
באחרון, מאן הסביר לקודי קו שהקהל שלו כולל אנשים שמדברים אנגלית כשפה שנייה, חירשים וילדים.
"הדברים האלה שלעולם לא הייתי שוקל," אמר קודי קו למאן. "קל לי לשבת כאן ולהיות כמו, 'למה הוא סתם פולט את המסר? הוא מאכיל בכפית את הקהל שלו', אבל...יש אנשים שבאופן לגיטימי לא מדברים אנגלית שזקוקים למשפטים כאלה כדי להבין באמת מה זה ממשיך."
הוא אמר שהעבודה עם הצוות של מאן הייתה משפילה, שכן הוא קרע בעבר סרטונים שהם עבדו עליהם, ושהוא עזב את החוויה עם חבר חדש. הוא גם לא הגיב לבקשתו של Mashable להגיב.
הבלבול של מולרוני לגבי התסריט התפוגג גם כשהבינה עד כמה רחב הקהל של דהר מאן. הדיאלוג והכתוביות פשוטות והתנועות של השחקנים מוגזמות כך שאנשים יכולים לדעת חזותית מה קורה, אמרה. זה לטובת מעריצי Mann's Deaf ו-ESL.
Mashable Top Stories
יתר על כן, ככל שהקהל רחב יותר, כך יש יותר מנויים פוטנציאליים. בהתחשב באופן שבו כל ספירת צפיות בסרטון היא בשבע או שמונה הספרות, נראה שהאסטרטגיה עובדת. מאן הוא לא היוצר הראשון שנהנה מ"שיעורי חיים" מעוררי השראה - וולוגר המוטיבציה ג'יי שטי הפיקסרטונים דומיםבמשך שנים - אבל מאן הפך למפורסם מאוד בז'אנר.
כשהחלו להופיע סרטונים שקוראים לתוכן שלו להתכווץ, מאן הרחיק את זה ואמר שהסרטונים לא מיועדים לכולם, טען מולרוני. היא אמרה ששיתוף הפעולה של קודי קו מראה "הרבה על סוג האדם שהוא [מאן]".
חלק מהמעריצים, כמו אנדרסון, דוחים את מתאר ההתכווצות. "אני מבין שלפעמים השחקנים יכולים להיראות קצת חובבניים", אמר, "אבל בסופו של דבר המסר הוא למה אתה צופה בסרטון, לא כל כך איך הוא מוצג".
אנשים שמתייחסים לסרטונים שלו כאל "מתכווצים" או שמעולם לא היו במצב שמוצג בסרטון, או שהם האנשים שצריכים את השיעור, אמרה קימברלי. "אלה ההתנהגויות הבריוניות שדאר מאן מנסה להילחם בהן".
לאחרים לא אכפת - למעשה, הם מחבקים את זה. ג'ואי, מעריץ נוסף בן 18 באינדיאנה, אמר ש"החלקים המצמררים" של הסרטונים הופכים אותם למהנים יותר כי, הוא מאמין, הם יכולים לקרות בחיים האמיתיים.
גם לווסטמורלנד לא אכפת לגבינה. יש אנשים שמתקשריםד"ר מיצ'יזי, היא אמרה, אבל גם היא אוהבת את התוכנית הזו.
אלה המבקרים את מאן בסרטוני תגובה עושים את זה בשביל הצפיות, אמר נורלנד, ואינם מבינים את הקצב המהיר שהאולפן פועל תחתיו. "זה לא הולך להיות ראוי לאוסקר", אמרה.
לפני יוטיוב, היה עסק עשבים כושל
מאן אינו יוצר קולנוע מיומן (אם כי, אמר מולרוני, הוא לומד כעת תסריטאות). לפני יצירת סרטונים,מאן הקים עסק לקנאביס רפואיב-2010 עם בנקאי השקעות לשעבר.
שותפו העסקי תבע אותו זמן לא רב לאחר מכן בשנת 2011 בגין חובות שלא שולמו, כפי שדווח על ידיניו יורק טיימס. מאן הגיש תביעה נגדית וזכה, אבל אז הוטח בחמש עבירות של הונאת אוקלנד, שם שכר מחסן לגידול קנאביס; לטענתו, הוא הכניס לכיסו יותר מ-44,000 דולר שקיבל במענקי שיפוץ עיר.מאן נקנס ב-37,000 דולראבל אמר לפִּיההרשעה נמחקה מאוחר יותר.
כפי שהסביר מאן עלהאתר שלוובראיונות כמו על2X פודקאסט מסחר אלקטרוני(ללא פרטי ההונאה), זו הייתה נקודת השפל שלו. עם זאת, הוא התאושש כאשר פגש משפיען איפור ב-2015 והתפתחLiveGlam, שירות מנויי איפור. לא ברור מי היה המשפיע הזה, אבל הוא ואשתו,לורה אווילה, רשומים כיום כמייסדי החברהבאתר האינטרנט שלה. בנובמבר האחרון רכשו בני הזוגאחוזה של 15.5 מיליון דולר מקלואי קרדשיאן, WHOשלח פרחים לאווילהליום הולדתה זמן קצר לאחר מכן. כשבני הזוג נפגשו, מאן היהחולקים דירה בשטח 350 מ"ר עם שותף לדירה, הוא אמר בפוסט באינסטגרם.
נורלנד כינה את הצלחתו של מאן "סיפור סינדרלה". היא אמרה ל-Mashable שהיא קראה קצת על הצרות המשפטיות באתר של מאן, אבל הוא לא מזכיר במפורש את ההאשמות, וגם לא את הקריירה שלו בעבר כיזם גראס. שחקן אחר, ווין סנדר, אמר שהוא לא יודע על ההאשמות - אבל נראה שמאן עבר לדברים גדולים וטובים יותר.
הצופים לא נותנים להאשמות לעצור את המעריצים שלהם. "ממש מזעזע אותי," אמרה קימברלי על ההאשמות, "אבל לפעמים אתה צריך להגיע לתחתית לפני שאתה באמת יכול למצוא את האור שלך."
שלוש שנים אחרי שהקים את LiveGlam, מאן פרסם את סרטון ההשראה הראשון של הלייב אקשן בערוץ שלו.
"לא רק הייתי עד וצפיתי בלידתה של אימפריה שלמה", אמר ווסטמורלנד ל-Mashable, "היתה לי הזדמנות לשחק תפקיד, להיות חלק ממנו ומהצמיחה הזו".
תהליך דהר מאן
אולפני Dhar Mann מוציאים כיום ארבעה סרטונים בשבוע. כמו ווס אנדרסון וסופרים אחרים, מאן עובד שוב ושוב עם אותם שחקנים. הם בדרך כלל מנותקים לדליים של "אופי טוב" ו"אופי רע".
נורלנד עצמה מגלמת לעתים קרובות נבל דמוי קארן, ותיארה את הפשטות שההופעה דורשת. "[מאן] לא אוהב את חווית המשחק המלאה, במיוחד אם אתה משחק בחור רע", אמרה.
השחקן פדרו פיגוארה, ששיחק בסרטונים של מאן ב-2018 וב-2019, אך מאז עבר לפרויקטים אחרים, אמר שהוא תמיד גילם את "האיש הרע", כמו בעל כפוי טובה.
למרות מעצורי ההופעה, שחקנים נהנים להיות חלק מ"משפחת דהר מאן".
"אני באמת אוהב את ההפקות, אני אוהב את מי שאני יוצא לעבוד איתו כל יום", אמר מולרוני. "זה משהו כמו משפחה."
כל השחקנים שמאשבל דיבר איתם אמרו שיש תחושה שונה של צילום למאן מאשר במאים אחרים. עבור נורלנד, הסביבה הנינוחה והקז'ואלית של מאן מהווה ניגוד מוחלט לתפאורות הוליוודיות שוקקות. במקום עוזר במאי שיצעק על כולם לעלות מיד על הסט, לצוות ההפקה של מאן אין בעיה לתת לה עוד חמש דקות לסדר את השיער והאיפור שלה.
"זו הייתה למעשה נשימה מרעננת של אוויר צח", אמרה.
יתרון נוסף בלהיות שחקן דהר מאן? האוהדים.
מולרוני ונורלנד אמרו שהם מזוהים כל הזמן. "אתה לא יכול ללכת לשום מקום," התבדח מולרוני. נורלנד עצמה נעצרת בעיקר על ידי ילדים. יש לה עין אחת ירוקה ואחת כחולה, מצב שנקרא הטרוכרומיה, והם מזהים אותה אפילו במסכה.
מעריצים אחרים לוקחים את זה ל-DMs, שם הם מספרים לשחקנים של מאן (ולמאן עצמו) על כמה הם השפיעו על חייהם לטובה.
אפילו שנתיים אחרי הסרטון האחרון של פיגוארה עם האולפן, הוא עדיין מקבל הודעות ממעריצים ששואלים מתי הוא הולך לעשות סרטון שוב. כפי שפיגוארה תמיד גילם את האיש הרע, מעריצים גם מסרים לו כשהם צופים בעבודות אחרות שלו כי הם מופתעים שהוא "לא תמיד האיש הרע".
כמה הודעות DM מחממות את הלב - או קורעות את הלב, והן מציפות תיבות דואר נכנס בעשרות או מאות ביום. "ההודעות והמיילים שאני מקבל מאנשים לפעמים גורמים לי לדמעות", אמר ווסטמורלנד, מהדהד את מה שאמרו שחקנים אחרים. מעריצים אמרו לשחקנים שהם החליטו לעבוד על נישואיהם בגלל אחד מהסרטונים של מאן, או אפילו שהם שקלו מחדש להתאבד.
למרות כל השנאה על כותרות קליקבייט ודיאלוג בסיסי, למאן יש בבירור מעריצים מסורים. הוא ממשיך להפיל תוכן שבוע אחר שבוע, ומסתעף לפורמטים ארוכים יותר. בחג ההודיה הזה, הערוץ הוציא את הסרט הארוך הראשון שלו:ילדה מגלה שהיא מאומצת. נורלנד, שגילמה את אמה של הנערה, אמרה שיש עוד פרויקטים ארוכים בעבודות.
המעריצים מברכים על מטח התוכן.
"למעשה תפסתי את עצמי חושב על הסרטונים של Dhar Mann כשאני במצב, ואני חושב לעצמי... מה לימד אותי הסרטון של Dhar Mann," אמרה קימברלי, "והגיב בהתאם".
אנה איובין היא עורכת שותפה של תכונות ב-Mashable. בעבר, ככתבת מין ומערכות יחסים, היא סיקרה נושאים החל מאפליקציות היכרויות ועד כאבי אגן. לפני Mashable, אנה הייתה עורכת חברתית ב-VICE והייתה עצמאית עבור פרסומים כמו Slate ו-Columbia Journalism Review. עקבו אחריה ב-X@annaroseiovine.
