במהלך 24 השעות האחרונות, רביםלְצַפְצֵףעובדים, כולל ראש האמון והבטיחות שלה, התפטרו מהחברה. ההתפטרויות הללו הגיעו כולן זמן קצר לאחר הבעליםאילון מאסקהאשים את עובדיו בכך שהביאו את מדיניות דברי השטנה של המפרסם של טוויטר על חברת תקשורת ימנית בולטת.

הכאוס בטוויטר החל ביום חמישי בבוקר כשג'רמי בורינגThe Daily Wireפרסם אשרשור ציוץעל עסקה פוטנציאלית עם החברה של מאסק שהשתבשה לכאורה. The Daily Wire הוא כלי תקשורת שמרני שהוקם על ידי בורינג ובן שפירו. החברה מעסיקה מספר משפיענים ומומחי ימין בולטים, כמו קנדיס אוונס, ג'ורדן פיטרסון ומאט וולש.

ייתכן שהציוץ נמחק

לפי בורינג, The Daily Wire היה במגעים עם טוויטר להקמת מסע פרסום בתשלום לקידום סרט תיעודי מאת וולש בשםמה זה אישה?.השקע השמרני תכנן לשדר את הסרט כולו בציוץ. הסרט, שיצא כבר שנה, יצאמתח ביקורתעל ידי מומחי זהות מגדרית ובריאות טרנסג'נדרים, כמו גםפעילי טרנסבתור טרנספובי או אנטי טרנס.

עם זאת, כפי שמסביר בורינג, לאחר שטוויטר בדק את הסרט, החברה חזרה בה מכל סוג של הסכם חסות. טוויטר גם הזהירה את ה-Daily Wire שבעוד שהיא יכולה לפרסם את הסרטון בעצמו, הסרט יסומן כ"התנהגות שונאת" על פי מדיניות טוויטר. ככזה, תחת חוקי "חופש הביטוי, לא חופש הגישה" של מאסק עצמו, טוויטר תגביל את הנראות של הסרטון בפלטפורמה שלה.

משתמשים ימנים, הרואים במאסק בעל ברית בשל השיתוף העקבי שלו בתוכן מהימין הקיצוני בטוויטר, זעמו על מה ששיתף בורינג וביקר במהירות את מאסק בפלטפורמה. שעות לאחר שרשור הציוץ הראשוני של The Daily Wire, הבעלים של טוויטר הגיב.

מאסק השליך מיד את עובדיו מתחת לאוטובוס.

"זו הייתה טעות של אנשים רבים בטוויטר", מאסקצייץ בטוויטר.

"זה בהחלט מותר", המשיך מאסק בהתייחסו לסרטו של The Daily Wire.

ייתכן שהציוץ נמחק

ללא קשר לטענותיו של מאסק ביום חמישי, קליפים מהסרט שפרסם וולש סומנו "הנראות מוגבלת: הציוץ הזה עלול להפר את הכללים של טוויטר נגד התנהגות שנאה". זה הפחית את טווח ההגעה שהציוצים האלה יכולים להגיע.

מוּשָׁקנִמשָׁךלהבטיח לבסיס המשתמשים הימני שלו שטוויטר עובד על הנושא ומוציא עדכון להסרת התוויות תוך הגנהמפרסמיםמי לא היה רוצה שהתוכן שלהם יוצג בסרטון של The Daily Wire.

ואז בשעה 20:00 ET ביום חמישי, The Daily Wire פרסם את הסרט המלא כפי שהם התכוונו במקור, אבל ללא הסכם החסות של טוויטר. וטוויטר הסתירה לחלוטין את הסרט עם תווית "הנראות מוגבלת" וחסמה ממשתמשים לצייץ מחדש או להשיב לציוץ.

מאסק עדיין הבטיח למשתמשים עד שעות הבוקר המוקדמות ביום שישי שהוא עובד על תיקון. מאסק אפילו שיתף שהנושא כנראה יעזור ל-The Daily Wire לקבל יותר תשומת לב לסרט שלהם, מה שגרם לחלק לשער ש"המחלוקת" הזו נוצרה.

"אפקט סטרייסנד על זה יקבע שיא של כל הזמנים!" מוּשָׁקצייץ בטוויטר.

"המחלוקת תניע את מספר הצופים", הואאמרבפוסט אחר.

ייתכן שהציוץ נמחק

בזמן שזה קרה בפלטפורמה, X Corp., חברת האם של טוויטר עסקה בבעיות משלה. זמן קצר לפני ש-The Daily Wire פרסם את הסרט בטוויטר, Fortuneדיווחשטוויטר השביתה את חשבון ההודעות Slack עבור ראש מחלקת האמון והבטיחות שלה, אלה ארווין. בקרוב, רויטרסמְאוּשָׁרשאירווין התפטר מהחברה. בתפקידה, ארווין הייתה אחראית לעיצוב ואכיפת הכללים והמדיניות של טוויטר.

גם ארווין לא היה העובד היחיד בטוויטר שהתפטר. מנהלת תוכנית שותפויות בטיחות המותג בטוויטר, מיי אאידהכריזעזיבתה את טוויטר ביום חמישי. עד יום שישי, בכיר אחר בטוויטר, ראש תחום בטיחות המותג ואיכות הפרסומות גם AJ Brownהחליט לעזובהחברה.

עד יום שישי בבוקר הוסרו התווית המוגבלת ותווית ה"נראות" בציוץ של The Daily Wire. להראות את שלותְמִיכָהעבור The Daily Wire, מאסק שיתף את הסרטון בעצמו, והעיר "כל הורה צריך לצפות בזה."

רגע לפני הקידום של מאסק לסרט, לציוץ של The Daily Wire היו כ-2 מיליון צפיות או הופעות בציוץ. לסרטון עצמו היו קצת יותר מחצי יותר צפיות עם 1.1 מיליון. לאחר ש-Musk שיתף את הציוץ של @realDailyWire, טווח ההגעה שלו גדל מאוד.

בזמן הפרסום, לציוץ המכיל את הסרטון יש יותר מ-50 מיליון צפיות. עם זאת, לסרטון עצמו יש בערך פי חמישה פחות עם קצת יותר מ-10 מיליון צפיות. על Mashable לציין גם שמדד הצפייה של טוויטר סופר כל זמן משחק, כולל הפעלה אוטומטית, כצפייה, כל עוד שתי שניות מהסרטון מושמעות.

בעוד שמשתמשי טוויטר מימין ו-The Daily Wire חוגגים את תמיכתו של מאסק בסרט כעת, יש עדיין שאלות רבות ללא מענה. ב אחלל טוויטרדיון ביום חמישי בערב, מנכ"ל Daily Wire Boreing הסביר עוד פרטים על מה שהתרחש כשהחברה עבדה עם טוויטר. לצד החדשות ש"חבילת" החסות שווה "אמצע שש ספרות", שיתף בורינג גם הערה מעניינת על מאסק. לטענת בורינג, כשטוויטר ביטלה את השותפות ואמרה שהיא תגביל את הנראות בסרטון בשל תוכן הסרט, החברה אמרה לו שמאסק היה "בחדר בעצמו" כשההחלטה התקבלה.

מאז שמאסק שכר את מנהלת הפרסומות לשעבר של NBCUniversal, לינדה יאקרינו, כמנכ"לית הנכנסת של טוויטר, היה ברור שהוא מנסה שוב לעשות משחק עבור מפרסמים כמכירות מודעותהשזיףומודלי ההכנסה מבוססי המנויים שלהמַאֲבָק. ברור שבהתבסס על הצהרותיו הפומביות של מאסק עצמו, התקבלו החלטות בחברה מתוך דאגה למפרסמים.

עם זאת, כשהדחיפה הגיעה לדחיפה, נראה שהבעלים והמנכ"ל של טוויטר מאסק העביר את האשמה על עובדיו שלו ולאחר מכן נכנע לדרישת בסיס המעריצים הימני שלו כשהם התלוננו על החלטות החברה.