בעוד אילון מאסק נאבק לבנות מחדש את היכולת של X לייצר הכנסות, האתר סבל מאיציאת מפרסמים המונית בסוף השנה שעברה,ולפחות חלק מאותן עזיבות היו כנראה בשלתוכן פרו-נאצי. כמה חודשים לאחר מכן, מאסקסיפרמפרסמים "לך תזדיין".

וזה היה בסדר לפני מאסקמְשׁוּתָףשההכנסות של טוויטר לשעבר כבר ירדו ב-60 אחוז מלפני רכישתו.

נראה ש-2025 לא הולכת להיות טובה יותר עבור X. חדשדִוּוּחַמחברת מחקרי השוק הבריטית Kantar גילתה ש-26 אחוזים מהמשווקים מתכננים להפחית את הוצאות הפרסום שלהם בפלטפורמה של מאסק בשנה הבאה.

על פי המחקר של קנטר, זו הייתה "הנסיגה המתועדת הגדולה ביותר" מכל אחת מפלטפורמות הפרסום העולמיות הגדולות.

"המפרסמים מרחיקים את הוצאות השיווק שלהם מ-X כבר כמה שנים", אמרה גונקה בובאני, מנהלת מנהיגות המחשבה הגלובלית של קנטארי. "ההאצה החריפה של מגמה זו ב-12 החודשים האחרונים פירושה שתפנית נראית כרגע לא סבירה".

X כנראה יאבד עוד יותר מפרסמים בקרוב

קנטר מצא שהאמון של משווקים בפרסום ב-X כבר היה "נמוך היסטורית" לפני מאסק. עם זאת, מאז הרכישה האמון הזה נשחק עוד יותר.

חברת מחקרי השוק אומרת שאמון המפרסמים בטוויטר ב-2022 עמד על 22%. הידוע כיום כ-X, האמון באותה פלטפורמה עומד כעת על 12 אחוזים ב-2024.

"X השתנה כל כך הרבה בשנים האחרונות ויכול להיות בלתי צפוי מיום ליום - קשה להרגיש בטוח לגבי בטיחות המותג שלך בסביבה הזו", אמר בובאני.

הדוח של Kantar אומר שרק 4 אחוז מהמפרסמים מאמינים שפרסום ב-X מספק בטיחות מותג. בהשוואה למתחרותיה בתחום המדיה החברתית, X יוצא בתחתית הערימה. גוגל היא המובילה בבטיחות המותג ב-39 אחוזים, לפי קנטר. לגבי אמון ופרסום חדשני, X "מקבל ציון מחוץ לעשירייה המובילה בעולם". TikTok נתפס כחדשני ביותר ו-YouTube נמצא בראש ברומטר האמון.

הניגוד בין X לבין פלטפורמות מדיה חברתית אחרות במרחב הזה נעשה אפילו יותר בולט על ידי הגרף הזה שנכלל בדוח של Kantar, המספק ויזואליה לסטטיסטיקה זו.

סביר להניח ש-X ישנה מסלול בהנהגתו של מאסק. רק השבוע, מאסק ספג אש בגללקידוםסרטון של טאקר קרלסון ב-X עם אורח שחלק אהדה להיטלר.

"מעניין מאוד. שווה צפייה," אמר מאסק.

מאסק מחק מאוחר יותר את הפוסט.