בקר באתר של ESPN לאחר שהקבוצה שלך תזכה בניצחון גדול, ואולי תתחיל לראות מודעות המברכות אותם על הזכייה.
בינתיים, אותו מפרסם יכול להתאבל בו זמנית על ההפסד של הקבוצה היריבה כדי לפייס את אוהדיה המאוכזבים.
ESPN הוציאה כעת כלי חדש המאפשר למפרסמים להציב מודעות מותאמות אישית על סמך מה שהיא יודעת על הקבוצות והשחקנים המועדפים על המבקרים ועל התוצאות של משחקים מסוימים.
מותגים יכולים אפילו לבנות פרסומת סביב רגע מרגש במשחק - נגיד, שלשה רחוקה מסטף קארי שיש בה רעש במדיה החברתית - ואז לכוון אותה למעריצי קארי או גולדן סטייט ווריורס לחלון קבוע של זמן לאחר מכן.
רשת הספורט חשפה את הכלי החדש, הנקרא LiveConnect, ביום שלישי בהצגה המוקדמת שלה בניו יורק, חלון ראווה שנתי לחברות מדיה המנסות לחזר אחרי מפרסמים פוטנציאליים.
המטרה, אומר ESPN, היא לתת למפרסמים את הכלים והנתונים הדרושים כדי לחזות את "מצבו הרגשי" של מעריץ כאשר הוא או היא מבקרים באתר. לאחר מכן הם יכולים ליצור מודעות שמהדהדות את התחושה הזו בתקווה להיראות סימפטיים.
בדיקות מוקדמות מצביעות על כך שגישה עשויה לעבוד בפועל; מודעות המותאמות להדהד בקרב מעריצים כבר זכו להצלחה רבה יותר מהפרומואים הרגילים של האתר, אומר אריק ג'ונסון, סגן נשיא בכיר למכירות מולטימדיה של ESPN.
התוכנית נמצאת כעת בשלב בדיקות בטא עם קומץ מותגים כולל Dick's Sporting Goods ו- Allstate חתומים כדי לנסות אותה.
Mashable Top Stories
למרות שזה עובד רק עם מודעות באנר של אתרים כרגע, ESPN מקווה להרחיב את המערכת למודעות וידאו - הן באתר שלה והן בתוך אפליקציית הסטרימינג שלה - בחודשים הקרובים.
המהלך מגיע כאשר רשתות טלוויזיה מסורתיות כמו ESPN מתמודדות עם תחרות גוברת מצד חברות מדיה דיגיטלית ורשתות חברתיות שמבטיחות פרסומות ממוקדות בדיוק. פרסומות טלוויזיה סטנדרטיות יכולות להיראות כמו מכשיר קהה בהשוואה.
מה שהופך את המצב לגרוע יותר, מספר הולך וגדל של אנשים מוותרים על חבילות כבלים לטובת שירותי סטרימינג כמו Hulu ו-Netflix.
משחקי ספורט חיים הם עדיין ללא ספק המשיכה הגדולה ביותר של החבילות המסורתיות, אבל אפילו ESPN מרגישה את המשבר כשהמנויים מתחיליםלזלוג משם.
זמן רב שהיה כוח בלתי ניתן לעצירה בתקשורת הספורט, ESPN הגיבה לאחרונה לאיום עם אמסע פרסום חדשנועד להזכיר לאנשים כמה יותר מרגשים את רגעי הספורט החיים שלו שלא ניתן לפספס ממדיה חברתית ושירותי סטרימינג.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
