פייסבוק משנה את האופן שבו היא מציגה פוסטים כמו שלא היה מעולם. קרדיט: BRITTANY HERBERT/MASHABLE
היזהרו, מפרסמים: תרחיש סיוט בפייסבוק עשוי להיות מציאות בקרוב.
הרשת החברתית השיקה בשבוע שעבר רשמית את פיד החדשות המשני שלה בשם Explore. העדכון כולל בדרך כלל פוסטים מדפי פייסבוק שמשתמשים לא עוקבים אחריהם. פיד החדשות, בינתיים, מארח פוסטים מחברים ועמודים שמשתמשים עוקבים אחריהם.
אבל זה לא נכון לגבי כולם. בשישה שווקים, פייסבוק הסירה פוסטים מדפים בניוז פיד המקורי והדיחה אותם לעדכון אחר, פיליפ סטרוהאריק, עורך ומנהל מדיה חברתית ב-יומנו של נ,כתב. זה אומר שהפיד הראשי של פייסבוק אינו עוד שדה משחק חופשי עבור מפרסמים. במקום זאת, זהו שדה קרב של "תשלום כדי לשחק", שבו בעלי אתרים צריכים להרים את הבצק כדי לחזור לניוז פיד.
זה שינוי מוחלט מהאופן שבו כלי התקשורת צמחו עם פייסבוק. מוציאים לאור אוהביםBuzzFeed's Tastyועכשיו זהצמח באמצעות הפצת פוסטים וסרטונים ויראליים בניוז פיד, כמו זיאד רמלי, לשעבר מוביל חברתי באל ג'זירה אנגלית,כתב. בעוד שחברות נאלצו להעסיק מנהלי מדיה חברתית, הם יכלו בדרך כלל לסמוך על שיתוף תוכן מבלי לשלם כדי להגביר אותו.
המשחק הזה עלול להסתיים, וליצור מצב סיוט עבור בעלי אתרים בעוד שפייסבוק מקווה שזה יוביל ליותר הכנסות מפרסום.
ייתכן שהציוץ נמחק
לעת עתה, ההגדרה זמינה רק בסלובקיה, סרי לנקה, סרביה, בוליביה, גואטמלה וקמבודיה, לפי סטרוהאריק. דובר פייסבוק אמר לסטרוהאריק שזה מבחן אך סירב לשתף מידע על העיתוי.
"עם כל הסיפורים האפשריים בפיד של כל אדם, אנחנו תמיד פועלים כדי לחבר אנשים עם הפוסטים שהם מוצאים הכי משמעותיים. אנשים אמרו לנו שהם רוצים דרך קלה יותר לראות פוסטים מחברים ובני משפחה, אז אנחנו בודקים שני עדכונים נפרדים, אחד כמרחב ייעודי עם פוסטים מחברים ובני משפחה ואחר כמרחב ייעודי לפוסטים מעמודים", כתב פייסבוק כתב הדובר בהצהרה שנשלחה אלניתן למעוך.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"כדי להבין אם אנשים אוהבים את שני המרחבים השונים האלה, נבדוק כמה דברים, כמו איך אנשים מעורבים בסרטונים וסוגים אחרים של פוסטים. הבדיקות האלה יתחילו בסרי לנקה, בוליביה, סלובקיה, סרביה, גואטמלה וקמבודיה. אין לנו תוכניות עדכניות להפיץ את זה ברחבי העולם", נמשכה ההצהרה.
השינוי לא הועיל לבעלי אתרים. במהלך היומיים האחרונים, בעלי אתרים ראו אינטראקציות על פוסטים של 60 דפי הפייסבוק הסלובקיים הגדולים ביותר יורדים באופן דרמטי.
אַשׁרַאי: פיליפ סטרוהאריק/Crowdtangle
עם ריבוי עדכונים, פייסבוק יוצרת יותר מקומות למשוך את תשומת הלב של המשתמשים.
כמובן שהמספרים יכולים להשתפר. ייתכן שחלק ממשתמשי פייסבוק אפילו לא יודעים ש-Explore קיים או לפחות לא נוטים עדיין ללחוץ על עדכון חדש. אבל לאורך זמן משתמשים יכולים לקבל מוטיבציה לנווט בין שני העדכונים. הקונספט די דומה למה שמציעה Snapchat דרך סטוריז (חשבונות בודדים) בפיד אחד ו-Discover (תוכן של מוציאים לאור) באחר. עם זאת, מדור ה-Discover של Snapchat מאוצר הרבה יותר מעושר הדפים של פייסבוק.
עם ריבוי עדכונים, פייסבוק יוצרת יותר מקומות למשוך את תשומת הלב של המשתמשים. התקווה לפייסבוק היא יותר כסף. עם ריבוי עדכונים, פייסבוק יוצרת יותר מקומות למשוך את תשומת הלב של המשתמשים ולכן מציגה להם מודעות. זה חשוב לפייסבוק מכיוון שהיא מאזנת את עומס הפרסומות - כמות הנדל"ן הזמין למודעות - על פני הפלטפורמה שלה.
פייסבוק כבר החלה לשנות את האופן שבו היא מציגה תוכן מקצועי. פייסבוקלִצְפּוֹתהיא כרטיסייה נפרדת לצפייה בווידאו מקורי ארוך צורה. מוציאים לאורסיפרניתן למעוךהם העריכו את יוזמת ה-Watch של פייסבוק בהשקה מכיוון שהיא תמריץ אותם ליצור תוכן מתקדם במקום להסתמך על סרטוני קליקבייט.
ניווט בעדכון אחר לא יהיה קל למשתמשים או לבעלי אתרים. האלגוריתם של ניוז פיד תמיד היה בלתי צפוי, ועכשיו לא ברור כיצד Explore יכול להיות הוגן.
עדכון 23 באוקטובר, 19:00 ET:
פייסבוק פרסמה אפוסט בבלוגלאחר פרסום מאמר זה המבהיר כי "אין להם כרגע תוכניות לקדם את המבחן הזה". פייסבוק אמרה את אותו הדבר בהצהרה הכלולה במאמר זה.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
