בשבוע שעבר, ההוצאה הדיגיטלית Little Thingsהכריז בפתאומיותשזה נסגר.

לחברה בת הארבע, הידועה בתוכן סגנון חיים ידידותי למדיה חברתית, היו יותר מ-12 מיליון מעריצי פייסבוק ואוסף של סדרות סרטונים פופולריות מאוד.

אבל כל זה לא התאים לאלגוריתם החדשות של פייסבוק. הרשת החברתית לאחרונהעדכון אלגוריתםהוכיח את עצמו כ"קטסטרופלי" עבור המוציא לאור, ולא נתן להם ברירה אלא להיסגר לאחר שעסקאות עם קונים פוטנציאליים עבור החברה נפלו, על פיתזכירממנכ"ל החברה.

ולמרות שהדברים הקטנים הם בהחלט מקרה דרמטי של מה יכול להשתבש כשפייסבוק משנה את סדרי העדיפויות שלה, בעלי אתרים הם לא היחידים שנמצאים בגחמה של האלגוריתם המשתנה של פייסבוק.

המהלך משנה באופן דרמטי את האופן שבו מיליוני ומיליוני אנשים מוצאים וצורכים חדשות. נכון לספטמבר אשתקד, 45 אחוז מהמשתמשים בארה"ב הסתמכו על פייסבוק עבור החדשות שלהם, לפיPew Research. כאשר פייסבוק נסוגה מעסקי החדשות, כיצד ישנו המשתמשים את צריכת החדשות שלהם? האם משתמשי פייסבוק יפנו למקום אחר כדי לקבל את החדשות שלהם, או שהם פשוט יראו פחות מהם? והאם יש הזדמנויות לפלטפורמות חדשות אחרות להרים את הקוראים שפייסבוק מניחה?

התשובות לשאלות הללו אינן ברורות עדיין. פייסבוק היא עדיין ה-שני מיליארד משתמשיםגוליית של עולם התקשורת, והוא לא נטש את החדשות לחלוטין, רק ביטלה אותם. אף אחד אחר אפילו לא מתקרב לקנה המידה של פייסבוק. אין זה פלא שאפילו השינויים הקטנים ביותר של ניוז פיד יכולים לשלוח גלי הלם בתעשייה שלמה.

אחרי פייסבוק, מי נשאר?

אמנם אין יורש ברור לפייסבוק כשמדובר בבעלות על הפצת חדשות בנייד, אבל בהחלט יש כמה שחקנים גדולים יותר שיכולים להפיק תועלת מחוסר העניין הנוכחי של פייסבוק בחדשות.

פליפבורדהוא אחד האגרגטורים הממוקמים ביותר שיכולים למלא את הפערים שהותירה פייסבוק. חברת פאלו אלטו צברה 100 מיליון משתמשים חודשיים במשך יותר משבע שנים ב-App Store, וגברה על רבים מהמתחרים החד-פעמיים שלה (מישהו זוכרהסתובב?).

אז זה לא מפתיע שהחברה היא גם בין האופטימיות ביותר לגבי ההזדמנות שהותיר המעבר האחרון של פייסבוק מהחדשות.

"זה בהחלט זמן טוב להיות בעסק של הבאת תוכן לאנשים", אומרת ראש מחלקת התוכן של Flipboard, Marci McCue. לדבריה, מוקדם מדי לומר אם Flipboard ייהנה ישירות מהשינויים של פייסבוק, אך מודה ש"אנשים יחפשו מקומות חלופיים". (החברה גם נמצאת בעיצומו שלדחיפה גדולה למודעה, שלדברי החברה קדם לעדכוני פייסבוק.)

פלטפורמת חדשות נוספת העולה במהירות בעקבות שינוי האלגוריתם של פייסבוק היאחדשות אפל. אפליקציית החדשות המוגדרת כברירת מחדל באייפון ואייפד, אפל ניוז צוברת פופולריות מאז שאפל נתנה לה עיצוב מחדש גדול והחלה לדחוף התראות חדשות בצורה אגרסיבית יותר. לחדשות אפל היו70 מיליוןמשתמשים בפעם האחרונה שהחברה שיתפה נתונים סטטיסטיים, ב-2016 - מספר די טוב, אבל הרבה מתחת להערכה1.3 מיליארדמכשירי iOS פעילים ברחבי העולם.

וכן, בתור Digidayמציין, למרות שכמה מפרסמים ראו רווחים, אפל ניוז לא עובד טוב עבור כולם. למרות היותו הנושא של אחת מהתראות הדחיפה של האפליקציה יכולה להוביל תנועה גדולה, הפלטפורמה אינה מתאימה לתוכן הויראלי והידידותי לחברתי ששגשג פעם בפייסבוק.

סוף סוף, יש את גוגל. גוגל ניוז כבר מזמן מהווה גורם תנועה עצום לבעלי אתרים, אבל המוצר עצמו נותר פחות או יותר ללא שינוי במשך שנים. ולמרות ש-Google News יש אפליקציה לנייד (שלום,חדשות Google ומזג אוויר), זה לא פופולרי במיוחד.

אבל תחום אחד שבו ברור שגוגל שולטת הוא החיפוש. ו-Accelerated Mobile Pages (AMP) של החברה היו יעילים במיוחד בהנעת תנועה לבעלי אתרים. על פי נתונים מChartbeat, הפניות מחיפושי Google לנייד עולים כעת על מספר הפניות בפייסבוק. גוגל דוחפת כעת לאימוץ תקן AMP (או משהו דומה לזה) בתור אתקן אינטרנט, שאם זה יקרה, תיאורטית יהפוך את המוצרים שלה - כולל חדשות Google - לפופולריים עוד יותר.

מה לגבי אפליקציות חדשות אינדי?

תסתכל מסביב ב-App Store, ויש פחות ופחות פעולות חדשות עצמאיות בכל מומנטום או קנה מידה. אפילו אפליקציות חדשות כמו Nuzzel, שכבר מזמן הייתה מועדפת בקרב עיתונאים ומשקיעים מעמק הסיליקון, נאלצות להתחשב בעובדה שעסקי הפרסומות - הנשלטים על ידי גוגל ופייסבוק - פשוט לא ברת קיימא עבור צעירים מטופשים יותר.

ג'ונתן אברמס, שהיה המנכ"ל של Friendster לפני שהקים את Nuzzel, חושד שאנשים רבים ימשיכו להסתמך על פייסבוק לחדשות גם אם יראו פחות מזה באופן משמעותי.

"גם אם אנשים יקבלו קצת פחות חדשות בפייסבוק, יותר אנשים עדיין יקבלו יותר חדשות בפייסבוק מרוב המקומות האחרים", הוא צופה.

מחשבות אברמס נשמעות נכונות, אם כי הדומיננטיות של פייסבוק כפלטפורמת חדשות לא תמיד הייתה חוכמה קונבנציונלית. לא עבר כל כך הרבה זמן ש-App Store התמלא בכל כך הרבה אפליקציות חדשות עטורי שבחים, אפילו חברות גדולות יותר חשבו שכדאי להשקיע במיזמים.

לינקדאין רכשה את Pulseבשנת 2013, השיקה גרסה משלה של האפליקציה ב-2015, ומשכה את האפליקציה בשקט בשנה שעברה. NBC רכשה את אפליקציית Breaking News ב-2009, שמרה עליה במשך כמה שנים, ולאחר מכןלסגור אותוסופית ב-2016. CNN תפסה את Zite ב-2011 ולאחר מכן, ב-2014,מכר את האפליקציה ל- Flipboardשסגר אותו כמעט מיד. יאהו הוציאה סכום קומי ב-2013 על אפליקציה בשם Summly thatבקושי אפילו עבדעל מנת להפוך את אפליקציית News Digest שלה, שנסגרה סופית בשנה שעברה. אפילו פייסבוק ניסתה פעם אחת לקרוא חדשות, עם אפליקציה (מסתבר מאוד נשכחת) שנקראהנְיָרבשנת 2014 רק כדי --- ניחשתם נכון --לסגור אותושנתיים לאחר מכן.

למרות שפעם זה היה אופנתי עבור חברות טכנולוגיה לקנות אפליקציות חדשות מבטיחות, כעת הן שמחות לסגת מהמאמצים ולהשקיע במקום זאת במוצרי הליבה שלהן.

שלבו זאת עם הדומיננטיות ההולכת וגוברת של פייסבוק וגוגל בשוק הפרסומות וקשה עוד יותר להפוך אותו כמפתח עצמאי של אפליקציות חדשות.

Nuzzel שינתה את כל המודל העסקי שלה כדי להתרחק מפרסום. למרות שהגרסה הצרכנית של האפליקציה עדיין חיה וקיימת, אברמס משקיע כעת יותר מזמנו בשירות B2B חדש בשםמודיעין מדיה, המספק לחברות תובנות מיוחדות לגבי מה שקורה בתעשייה שלהן.

"ויתרנו על כל רעיון שנוזל יכול לשמש מיליארדי אנשים", אומר המנכ"ל ג'ונתן אברמס. "עם אפל ניוז מובנה בכל אייפון... אנשים רגילים מסתפקים רק לקבל חדשות שנדחפו אליהם."