למטה עם ההדפסה! קרדיט: פייסבוק
מארק צוקרברג חשף זה עתה את האסטרטגיה החדשה של פייסבוק להציל את תעשיית המדיה: מנויים.
אחרי שנים שבהן פשוט אילץ ארגוני חדשות לעקוב אחר האלגוריתם הכל יכול ולעצב את התוכן שלהם עבור הניוז פיד, פייסבוק הוסיפה כמה פיצ'רים בתקווה לזכות בחזרה באהבתם של מפרסמים. אחד השינויים הגדולים ביותר שיגיעו הוא הרשמות דרך פייסבוק.
כך זה עובד: מפרסמים המשתמשים ב-Instant Articles, דפי המאמרים הנטענים במהירות של פייסבוק, יוכלו לקבל חומת תשלום (מספר מסוים של מאמרים בחודש) או בעלי מאמרים נעולים (מודל freemium). בכל מקרה, משתמשי פייסבוק יתבקשו להירשם כדי לקרוא עוד. כל התשלומים יעובדו ישירות דרך אתרי האינטרנט של מפרסמים, ופייסבוק לא תקצץ - לפחות לא עכשיו.
"אם אנשים ירשמו לאחר שראו כתבות חדשותיות בפייסבוק, הכסף יעבור ישירות למפרסמים שעובדים קשה כדי לחשוף את האמת, ופייסבוק לא תקצץ. אנחנו מתכננים להתחיל עם קבוצה קטנה של מפרסמים בארה"ב ואירופה בהמשך השנה ואנחנו נקשיב למשוב שלהם", כתב צוקרברגבפוסט בפייסבוק.
העדכון הוא תמריץ נוסף לבעלי אתרים להשתמש במאמרים מיידיים במקום רק לשתף את הקישורים שלהם, וזה חיוני עבור חלק מכלי התקשורת.הגרדיאןואתניו יורק טיימסשניהם נשרו מתוכנית הכתבות המיידיות, בטענה שהם לא ראו שיעור המרה טוב של מנויים.
"התשובה הפשוטה היא [מאמרים מיידיים] פשוט לא הופיעו עבורנו בחזית המרת פרסום ומנוי. הרצנו מבחן באוגוסט, ספטמבר של השנה שעברה, שבו היינו הכל בחוץ", קינסי ווילסון, עורך עבור אסטרטגיה וחדשנות בהניו יורק טיימס,סיפרניתן למעוךמוקדם יותר השנה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
פייסבוק תומכת בחומות תשלום ובמודלים של מנויים עבור מפרסמים שאינם משתמשים במאמרים מיידיים, שכן מפרסמים יכולים לשתף תוכן נעול בפייסבוק ומשתמשים נכנסים כדי לקרוא אותו. החברה תשמור על תכונה זו בזמן שהיא מציגה מנויים לכתבות מיידיות.
צוקרברג גם הציג עדכון מוצר נוסף שנעשה בתחילת השבוע. כאשר משתמשי פייסבוק יחפשו כתבה או יראו כתבה במדור החדשות הפופולריות, יהיועכשיו להיות לוגו של מוציאים לאורליד המאמר. זאת במאמץ לעזור לבעלי אתרים לבנות יותר מודעות, במקום שהקוראים לא ישימו לב מהיכן הגיע המאמר.
"בסופו של דבר, המטרה שלנו היא לשים לוגו של מפרסם ליד כל מאמר חדשותי בפייסבוק, כך שכולם יוכלו להבין יותר על מה שהם קוראים", כתב צוקרברג.
לפי הפוסט של צוקרברג, רבים מהעדכונים הללו נוצרו בהשראת שיחות שניהל עם ארגוני חדשות. בתוך מסעותיו ברחבי המדינות לבקר אזרחים ממוצעים, נראה שהוא ניהל גם שיחה פורה עם מוציאים לאור. אלה מגיעים לאחר שהכחיש שחדשות מזויפות היו בעיה במהלך הבחירות לנשיאות ארה"ב.
"באופן אישי אני חושב שהרעיון שחדשות מזויפות בפייסבוק, שהן כמות קטנה מאוד מהתוכן, השפיע על הבחירות בכל דרך שהיא - אני חושב שזה רעיון די מטורף. הבוחרים מקבלים החלטות על סמך הניסיון שלהם", צוקרברג.אמרבכנס בנובמבר.
אם צוקרברג ירצה לדבר עם הכתב הזה, הוא יכול למצוא אותי בטוויטר.
הנה הפוסט המלא שלו:
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
