הסדרה של Mashable טכנולוגיה בשנת 2025 בוחן כיצד האתגרים של היום ישתנו באופן דרמטי בעתיד הקרוב.

בין אם אנשים יוצרים או צורכים אותו, הזרמת תוכן הייתה מקור עיקרי לאסקפיזם עבור רבים במהלך המגיפה.

אבל האם תנופת הסטרימינג בשידור חי היא זמנית? או האם זה ימשיך להיות חזק, נגיד, חמש שנים בהמשך?

דיברתי עם עשרות אנשים כדי לברר. יש את הסטארט-אפמפתח תוכנהשהשלים 45שידורים חיים(עד כה!) מאז החלה המגיפה. אלסטייר ג'ולי, מנהל שיווק גלובלי שלפליקר, אמר לי שהעסק התחיל לשדר סטרימינג בשידור חי עם לקוחות בפעם הראשונה. יֵשׁקולקטיבים של אמנים, גורואי כושר ומוזיקאים זורמים כדי להתחבר ללקוחות ולמעריצים. אפילו דיברתי עם תלמידת כנסייה שקבוצת הנשים שלה התחילה להיפגש באופן וירטואלי.

כל אחד מהם התעקש שהסטרימינג בשידור חי ימשיך להיות חלק מהעתיד שלהם.

"דמיין את המגיפה הזו מתרחשת לפני 20 שנה, לפני הפס הרחב ההמוני וסוג השירותים והתכנים והיישומים שזמינים כעת. כלומר, איפה היינו?" אמר אלי נועם, פרופסור בבית הספר לעסקים בקולומביה.

עבור נועם, שהוא גם מנהל מכון קולומביה למידע טלפוני, המקרים בעולם האמיתי כמו אלה שהוזכרו לעיל מחזקים את השידור החי כעתיד, גם לאחר המגיפה. למה שאמן לא ימשיך לשדר אירועים בשידור חי כשההופעות חיות מתחילות? זה מאפשר להם להגיע לאנשים (ולארנקיהם) בערים ובעיירות קטנות שלעולם לא היו מבקרים בהן בסיור.

השאלה האמיתית, אמר נועם, היא מה הסטרימינג בשידור חי יעשה לדפוסים החברתיים שלנו.

אם כנסייה, למשל, תמשיך לשדר שירותים בשידור חי לאחר המגיפה, האם לקשישים, חולים ואנשים עם ילדים יהיה קל יותר להגיע וירטואלית? האם אנשים ישתתפו בשירותים נוספים כי קל יותר להגיע מהבית?

"אולי הכנסיות יהיו ריקות יותר אבל חייהם הדתיים של אנשים בעצם יועשרו", אמר נועם.

המגיפה לא יצרה שידור חי. הטכנולוגיה והפלטפורמות כבר היו שם. זה פשוט גדל בקצב הרבה הרבה יותר איטי.

"זה לא זמני, המצב הזמני הוא המאיץ", הסביר נועם, והדגיש כיצד שידור חי כבר היה במגמת עלייה לפני המגיפה.

"המעברים האלה מתרחשים רק מהר יותר בגלל נגיף המגיפה", הסביר. "זה גם לא רק שידור חי. דברים אחרים כמו עבודה מהבית, חינוך מקוון, ביקורי רופא, כל מיני דברים כבר קרו. עכשיו הם קורים מהר יותר והם לא הולכים לחזור למצב הקיים".

בום הסטרימינג בשידור חי

"אף פעם לא העולם לקח וידאו ווידאו חי כל כך ברצינות", אמרה לוריא פטרוצ'י, אסטרטגית וידאו בשידור חי בחברת יועצי סטרימינגמקצוענים בסטרימינג בשידור חי.

מאז המגיפה, היא אומרת שהיא עבדה עם "אלפי אנשים שמעולם לא התכוונו להשתמש בוידאו או בשידור חי". ואז הגיעה המגיפה ואילצה את אותם אנשים "להתגבר על הפחדים" מלהסתובב מאחורי מצלמה ולעלות לשידור חי.

המספרים מראים שהתנופה בסטרימינג בשידור חי היא אמיתית.

במרץ, כאשר החלו הנעילה בארה"ב, משתמשי שירות הסטרימינג החי Twitch בבעלות אמזון צפו ב-1.1 מיליארד שעות של תוכן, לפי StreamElements, אשר מייצר תוכנה לניהול ושיפור זרמים. הרבע הבא, טוויץ'שבר את השיא הזהעם 3 מיליארד שעות.

דיווח מStreamlabsמצא צמיחה דומה בפלטפורמת הזרמת משחקי הווידאו של פייסבוק, ששילשה את מספרי הצפייה שלה מהשנה הקודמת, והגיעה ל-822 מיליון שעות צפייה.

אנשים אוהבים לשים את הטלוויזיה, להתכרבל על הספה ולצפות בתוכנית הכבלים האהובה עליהם. יותר אנשים עושים את אותו הדבר עבור עדכונים בשידור חי. על ידי התייחסות לווידאו מקוון חי בדיוק כמו כל תכניות טלוויזיה אחרות, אנשים מנרמלים את החוויה. יוטיוב אומר שהיא ראתה עלייה של 250 אחוז בכמות הזמן שאנשים צפו בתוכן חי על מסכי הטלוויזיה שלהם במרץ.

הצמיחה בסטרימינג בשידור חי מאז המגיפה הייתה "מעריכית", אמר ג'ון פטרוצ'לי, המייסד והמנכ"ל של חברת הסטרימינג בשידור חי בולדוג מדיה, וותיק בן 20 בתעשייה.

"כבר לפני שנתיים עד שלוש שנים עדיין ערכנו מפגשי מידע, תדריכי מודעות... עם משווקים ומפרסמים לגבי כניסת הסטרימינג בשידור חי", אמר. "כל זה השתנה עכשיו, ומצופה שלכל חוויה בעלת משמעות כלשהי תהיה אסטרטגיית שידור חי."

Ecamm Live, אפליקציית סטרימינג בשידור חי עבור Mac, חוותה "גידול של למעלה מ-200% בחברות" מאז החלה המגיפה, אמרה קייטי פוקס, מנהלת השיווק הדיגיטלי של החברה. "בפברואר 2020, היו לנו בערך 35,000 שידורים חיים, ועד סוף יולי ראינו למעלה ממיליון שידורים חיים."

וחצי שנה לתוך המגיפה, מיקרופונים, מסכים ירוקים ומצלמות אינטרנט עדיין מבוקשים מאוד והיצע נמוך.

"לא הצלחתי למצוא מצלמת רשת בשום מקום", אמרה לי סטרימר הקוספליי Anja Takera בסוף מאי.

Logitech, יצרנית מצלמות הרשת המובילה, אמרה לי בזמנו שהחברה "הגדילה באופן אגרסיבי את הייצור כדי להתמקד בכמויות נוספות של מצלמות אינטרנט כדי לענות על הביקוש". כמה ממצלמות הרשת הפופולריות ביותר של החברה, כמו c920 ו-c922, עדיין אזלו באמזון וב-Best Buy.

מדוע שידור חי ימשיך לגדול

בעיית הציוד תיפתר (בתקווה!) בקרוב. אבל עכשיו יש לך הרבה אנשים שהושקעו במרחב הסטרימינג בשידור חי. יוצרי תוכן אלה לא צפויים להפסיק בקרוב.

פטרוצ'י ממקצועני הסטרימינג בשידור חי הצביע על סיבה נוספת מדוע שלל הסטרימרים החדשים החדשים לא הולכים לשום מקום: עכשיו זה חלק חיוני מהחברות שלהם. למרות שסטרימינג אולי היה תוספת מהנה וגימיקית למודל העסקי שלהם בעבר, זו כעת דרך הכרחית לתקשר עם הלקוחות והקהל שלהם.

יש גורם נוסף שיעודד את הסטרימינג בשידור חי במשך שנים רבות, לפי Petrocelli של Bull Dog Media: פרסום.

הוא אמר שחיתוך כבל - ביטול מנוי הכבלים שלך - וטכנולוגיה כמו חוסמי פרסומות היו מאתגרים עבור תעשיית הפרסומות. איך מותגים מגיעים לצופים אם יותר ויותר אנשים לא צופים בטלוויזיה מסורתית או נמנעים באופן אקטיבי מפרסומות?

"סטרימינג בשידור חי יכול לטפל בבעיות הללו תוך מתן הגביע הקדוש למשווקים: מעורבות או זמן צפייה", אמר.

ההרגל של צפייה בסטרימינג לפי דרישה יכול להישאר עם הצופים, שחלקם יחפשו בסופו של דבר תוכן מזרמים חיים ב-Twitch וב-YouTube.

פלטפורמות וידאו ויראליות הפופולריות בקרב קהלים צעירים יותר, כגוןTikTokואינסטגרם, התמקדו במוצרי השידור החי שלהם. וזום חווה אעלייה מטאוריתבפופולריות במהלך המגיפה. כל זה נורמל את השידור החי כפעילות רגילה.

"בשנה שעברה, רוב האנשים ב'עולם האמיתי' עדיין לא ידעו מה זה שידור חי", אמר לי פטרוצ'י. זה, מן הסתם, השתנה.

Fawkes of Ecamm הסביר כיצד המגיפה הביאה לשינוי גדול בסוגי הקהלים שמשתמשים באפליקציה שלה כדי להזרים, כשעוד כנסיות, מוזיקאים, מורים, עסקים ופודקאסטים החליטו לעמוד מול המצלמה.

"כאשר נגיף הקורונה", אמר פוקס, "הווידאו בכל הצורות הפך להיות פחות 'נחמד שיש' וכעת הוא 'חובה' שכן עסקים ואנשים פרטיים מכל סוגי התעשיות צריכים להתחבר לקהל וללקוחות שלהם. לשרוד."