פלטפורמת משחקיםרובלוקסעדיין נתפס בעיני רבים כמשחק ילדים, אבל האמת היא שהמשתמשים בו מתבגרים. שחקני דור Z - או שחקנים בגילאי 17-24 - הם הדמוגרפיה הצומחת ביותר של רובלוקס, כאשר שחקנים בני 13 ומעלה מהווים יותר ממחצית מ-70 מיליון המשתמשים בפלטפורמה.

ב אסקר חדש, רובלוקס ביקשה מ-1,500 משתמשים בארה"ב ובבריטניה בין הגילאים ארבע עשרה עד 26 לתאר כיצד הם מתבטאים במטא-ברס. זה מצא כי אווטרים ואופנה דיגיטליתחשובים מאוד לדור Z, לפעמים אפילו יותר מאופנה פיזית.

למי שלא מכיר את רובלוקס, חשוב לציין שכל שחקן מיוצג במשחק על ידי אווטאר דיגיטלי הניתן להתאמה אישית מלאה, עם אפשרויות גוף החל מדמויות בלוק וארנבות ועד אסטרונאוטים וחייזרים. כל מיני שיער, בגדים ואפילו אביזרים דיגיטליים בלבד כמו הילות צפות זמינים גם כן, כך שאפשרויות הביטוי הן כמעט אינסופיות.

ריכזנו להלן את המרכיבים המעניינים ביותר בדוח.

אווטרים עוזרים ל-Gen Z להיות ה"אני האותנטי" שלהם

מספר לא מבוטל מהנסקרים (40 אחוז) אמרו כי קל להם יותר להציג את האני האותנטי שלהם במטאוורס מאשר בעולם הפיזי. בנוסף לאמר שביטוי עצמי דיגיטלי עוזר לבנות קשרים עם אחרים (29 אחוז), מגביר את הביטחון (24 אחוז) ומאפשר להם לבטא את האני האמיתי שלהם (21 אחוז), 36 אחוז מהנשאלים אמרו שהדמות שלהם מרגישה "יותר אני " מאשר הגרסה של עצמם שהם מפרסמים ברשתות החברתיות הדו-ממדיות IRL.

הנתונים הסטטיסטיים גם מדגישים עד כמה אופנה דיגיטלית יכולה להיות חשובה לחקר הזהות המגדרית. 29 אחוז הופכים להיות פתוחים יותר ונוחים יותר עם התלבשות נוזלית יותר, כאשר 29 אחוז מהנשאלים אמרו שהם מתנסים עם "סוגי גוף שונים במקצת משלי (גדולים יותר, קטנים יותר, שריריים יותר וכו')", 16 אחוז מתנסים עם סוגי גוף שאינם אנושיים, ו-15 אחוז מתנסים בסוגי גוף המייצגים מגדרים אחרים.

סגנון אווטאר משפיע על מה ש-Gen Z לובש IRL

רוב הנשאלים - 84 אחוזים - אמרו שהסגנון הפיזי שלהם הוא לפחות "במידת מה" בהשראת מה שהאווטר שלהם ואווטארים אחרים לובשים, בעוד 54 אחוז ציינו שהם "מאוד" או "מאוד בהשראתם" מהאופנה של האווטאר שלהם. הרוב המכריע של המשיבים מדור ה-Z (88 אחוזים) אמרו שהביטוי במרחבים סוחפים סייע להם כנראה להרגיש בנוח יותר לבטא את עצמם בעולם הפיזי.

זה אולי בגלל שרבים אמרו שהם גם נשפטו פעמייםפָּחוֹתעל המראה שלהם במטא-וורס מאשר בעולם הפיזי. בנוסף, 62 אחוז אמרו שאכפת להם "הרבה" שהאווטאר שלהם נראה להם טוב, בעוד ש-37 אחוז אמרו שאכפת להם "הרבה" שמה שהאווטר שלהם לובש נראה טוב לאחרים.

כשנשאלו כיצד הסגנון של האווטרים שלהם עורר בהם השראה לשנות את סגנון ה-IRL שלהם, 42 אחוז אמרו שסגנון האווטאר שלהם הרחיב את סוג האופנה שהם לובשים, 37 אחוז אמרו שהוא מעודד אותם לשנות את התסרוקת, ו-34 אחוז לבשו סגנונות נועזים וצבעוניים יותר בגלל של האווטאר שלהם.

דור Z מוכן להוציא כסף על מראה דיגיטלי חדש

רוב המשתמשים מהדור Z מוכנים להוציא כסף אמיתי על עיצוב האווטרים הדיגיטליים שלהם. כשנשאלו איזה סכום יהיה להם נוח להקציב בכל חודש כדי להוציא על אופנה דיגיטלית, 52 אחוז אמרו עד 10 דולר, 19 אחוז אמרו עד 20 דולר ו-18 אחוז אמרו בין 50 ל-100 דולר.

השנה, משתמשי רובלוקס ביצעו למעלה מ-165 מיליארד שינויים באוואטרים שלהם (שיער, בגדים וכו'), שזה 38 אחוז יותר מאשר בשנת 2022. הם גם קנו כמעט 1.6 מיליארד פריטי אופנה ואביזרי אופנה דיגיטליים, עלייה של 15 אחוזים משנה לשנה. שָׁנָה.

הכרת המותג עדיין חשובה במטא-וורס

אם אתה מקווה להתרחק מבגדי מותגים במטאוורס, אין לך מזל. רובלוקס מדווחת כי שלושה מתוך ארבעה מגיבים מדור ה-Z טוענים שלבישת אופנה דיגיטלית של מותג מוכר חשובה להם לפחות "במידת מה", כאשר 47% מציינים שזה "מאוד" או "מאוד חשוב" עבורם.

בנוסף, הפעלת מותג ב-Roblox משפיעה על האופן שבו משתמשים רואים את המותג בעולם הפיזי. הרוב - 84 אחוז - אומרים כי "יש סיכוי מסוים" שהם ישקלו לקנות ממותג בעולם הפיזי לאחר שניסו את הפריט של המותג באופן וירטואלי. חמישים אחוזים "מאוד" או "סבירים מאוד" לעשות זאת.

רובלוקס השקיעה רבות בבניית חוויות המותג שלה במהלך השנים האחרונות, עם עולמות סוחפים מגוצ'י, ואנס, הלו קיטי ועוד שגררו מיליוני ביקורים.