בְּעִקבוֹתגילוייםשפייסבוק העריכה יתר על המידה מדד מפתח וידאו במשך שנים, גוגל - החצי השני של דואופול הפרסום במובייל - נתקלת בבעיות משלה.
בעוד שהבעיה של גוגל הייתה יותר עניין טכני מאשר הטעיית מפרסמים בכוונה, נראה שרשת המודעות של בעלי האתרים של ענקית החיפוש, DoubleClick, לא הצליחה לעדכן את מודל המדידה שלה כך שיתייחס לכללים חדשים מקבוצת סחר גדולה באפריל. זה הוביל להשעיית שניים מדדי הצפייה בנייד שלה.
המועצה לדירוג מדידה -- גורם המבחן לאופן מדידת הופעות של מודעות מקוונות --הכריזההחלטה בחודש שעבר,Business Insiderדווח לראשונה.
ראה גם:
הקבוצה כתבה מחדש את הכללים שלה באביב כדי לקבוע שהופעות מודעה ייספרו רק לאחר "הבטחה סבירה שהמודעה הוצגה במכשיר". התקן הקודם נמדד בכל פעם שהוצגה מודעה.
בגלל היקף הפרויקט, גוגל לא הצליחה לעמוד בקריטריונים החדשים בחלון המותר של 30 יום, וההסמכה של מדידת חשיפות באינטרנט לנייד ומדד הנראות - המשמש לאימות הופעות - הושהתה עד החברה מסוגלת לטפל בבעיה.
כך אמר דובר גוגלניתן למעוךהחברה מקווה לעשות זאת עד סוף השנה.
בינתיים, לאתר שבבעלות אלפבית עדיין יש עשרות מדדים אחרים עם הניירות הנדרשים בסדר.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"כשהתעשייה עוברת למדדים חדשים לאופן שבו הן סופרות מודעות, אנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם שותפים של בעלי אתרים כדי לוודא שהם ממשיכים לשגשג", אמר הדובר בהצהרה שנשלחה בדוא"ל. "אנחנו מעדכנים את המתודולוגיה של המודעה שלנו לבעלי אתרים. שרת [DoubleClick For Publishers] כדי לשקף את השינוי."
מדדי צפייה נכונים הפכו לנושא שיחה יותר ויותר גדול בתעשיית הפרסומות, מכיוון שהונאת פרסומות - רשתות של בוטים שנועדו לחקות התנהגות אנושית והונאת מפרסמים - ובעיות עומס טכניות הטילו ספק בערכו האמיתי של פרסום לתצוגה.
לפני שנתיים גוגלנחשףשמחצית מכל המודעות הדיגיטליות המוצגות לעולם אינן נראות על ידי אנשים אמיתיים מסיבות אלו.
ה-MRC - סוכנות מעורפלת בת חצי מאה עם השפעה גדולה - הובילה את התביעה על תקן צפייה חדש יחד עם גופי סחר אחרים בתעשייה כמו לשכת הפרסום האינטראקטיבית, איגוד המפרסמים הלאומיים והאיגוד האמריקאי של משרדי פרסום.
בסופו של דבר הושגה הסכמה: לפחות מחצית מכל מודעה חייבת להיראות למשך שנייה אחת - או שתי שניות לווידאו - כדי להיות כשירה.
"עשינו הרבה מחקר סביב זה והתמקד במקומות שבהם היו לך הוכחות לכך שמודעות נראו וזוהו על ידי משתמש", אמר דייוויד גונצרת', סמנכ"ל בכיר ומנהל שותף ב-MRC, בראיון בזמן ה-MRC. לְעַדְכֵּן. "עם כל תקני המדידה שלנו, אנחנו תמיד בוחנים אותם מחדש ומאתגרים אותם מחדש לאורך זמן."
ה-MRC הסמיך בסך הכל 18 חברות שונות למדידת מודעות, כולל ענקיות כמו נילסן ורנטרק, אך לא כולן נבדקו מאז השינוי עקב מרווחי הביקורות של הקבוצה.
ההשעיה צפויה להשפיע מעט על העסקים השוטפים של גוגל.
