בתחילת שנות ה-2000, פט ג'יילס עבד ב-MTVדריה.ואז הוא עיצב מחדש את הרוזן צ'וקולה.

בימים אלה, וטרינר האנימציה בן ה-52 עובד בסטארט-אפ בניו יורק שיוצר מדבקות אימוג'י מונפשות.

ביום שישי אחר הצהריים, ג'יילס אסף שבעה אנימטורים של המילניום בחדר ישיבות תחוב מאחורי שולחן פינג-פונג. הוא הציג סקיצות של עכברים קטנים שמשחקים באוכל - משהו שצייר מוקדם יותר באותו היום עבור אחד הפרויקטים האחרונים שלו כראש הסטודיו ב-לִצְעוֹק, אשר יוצר אמוג'י מונפש עבור iMessage, Android, Viber, LinkedIn ואפליקציות אחרות.

בעוד החדר התלבט אם העכברים ייראו "חמודים", כמו רטטוי, או "מגעילים", כמו של העירעכברוש פיצה מפורסם, ג'יילס התבדח ש"סטיוארט ליטל למד לנהוג" לאחר שראה את החוקריםלימדו חולדות לנווט מכוניות קטנות.

חבריו של ג'יילס אומרים שהוא נראה כמו מדבקה שהוא עיצב - כתם כחול שמפיל את הלסת שלו על הקרקע כשהוא בהלם. הפנים שלו מלאות חיים כמו שהיית מצפה ממישהו שמוביל סטודיו לאמוג'י. הוא מציע למבקרים את Capri-Suns מהמקרר המשרדי, ומוסיף "🤓" בסוף שמו בחתימת המייל שלו.

אחרי עוד קצת התלוצצות וצ'אטים, ג'יילס והצוות שלו עברו לסיעור מוחות של חבילת מדבקות יטי תוך מחשבה על הקהל היפני של הסטארט-אפ.

"חשבת כבר איזה סוג של אישיות אתה רוצה עם היטי? מה אם הוא מאזור קר אבל תמיד קר לו, כאילו הוא שונא את הקור?" שאל ריצ'רד מונאבה, חוקר המערכת של הצוות.

"למעשה זה מאוד קשור, כי אני גם שונא את הקור", אמר צ'לסי סונדרס, האנימטור בן ה-24 שיצר את האיטי.

באר של רעיונות למדבקות פרץ מהצוות. מה אם היטי אוכל קערת ראמן אבל הביצה הקשה היא בעצם אופי והיא מתהפכת? ("אוווו," הגיב החדר בקול.) האם ישיבה על הרצפה הקרה ולגימה של תה ירוק יגרום לזה להיראות מרוצה? מה אם הוא צוחק כשהוא דופק את ראשו של איש שלג?

"יטי ששונא את הקור הוא די חמוד," אמר ג'יילס. "יש לו קונפליקט פנימי נחמד."

בעיני ג'יילס, יצירת דמות טובה היא יותר מאשר למצוא את השילוב הקסום של צבעים, צורות, צלליות ופרטים. לדמות טובה, אמר ג'יילס, יש נרטיב אחד משניקֶשֶׁתs: זה גםא רזמינהגאופניון, או שיש לוא רמתרגשגפגיעה. היטי מגלם קונפליקט שניתן לקשר.

Wanwan - גבר בתחפושת כלב עם הבעות דרמטיות דמויות מנגה - הוא, לעומת זאת, בן לוויה אמין שמשקף את האובססיה של הצוות לכלב המשרד בן ה-6 שלהם ברודי. ("הוא כמו הקמע שלנו," אמר לי סונדרס, שיצר גם את וואנואן.)

"ARCs" אלה הם הסוד מאחורי דמויות אייקוניות רבות. "לספיידרמן יש קונפליקט אמין - הוא נער שפתאום יש לו כוח, הוא יכול היה להציל את דודו אבל אין לו. באטמן: 'הרגת את ההורים שלי!' סופרמן: 'כוכב הלכת שלי נהרס!'" הסביר לי ג'יילס, עושה קול שונה לכל דמות. "לדמות ממש טובה יש משהו שהקהל רואה בעצמו, פגם שגם הוא מרגיש וקונפליקט שהם יכולים להתייחס אליו".

מדגנים ועד אימוג'י

כַּאֲשֵׁרMTV יצא לראשונהבשנת 1981, ג'יילס, בן 14, היה מעריץ של כל מה שקשור לחנה-ברברה:טום וג'רי, מופע דובי היוגי, הפלינסטון, סקובי-דווכו'

הוא אהב גם דגנים. הרוזן צ'וקולה - הערפד הידידותי שייצג את מה שהיה בזמנו של אמריקהרק דגני בוקר בטעם שוקולד- הפכה במהירות לדמות האנימציה האהובה על ג'יילס. כיום, ג'יילס עדיין יכול להצביע על תמונות שלו אוכל דגני בוקר בבית ילדותו בפלטבוש, ברוקלין.

ג'יילס מאייר דמויות מאז שלמד אמנות פלסטית בקולג'.

"אני אחד האנשים הכי ברי מזל אי פעם. מאז שהיה לי שיער על הראש רציתי לצייר," אמר לי ג'יילס. הוא העלה זיכרונות מהקריירה המוקדמת שלו כאנימטור לסדרות מצוירות שהגדירו את שנות ה-90 וה-2000: MTV'sדריה, Cartoon Network'sילדים ליד,של ערוץ דיסניסטנלי,ועוד.

"היה לי מזל מוקדם שאנשים המשיכו לשלם לי על זה, אז המשכתי לעשות את זה. אֲנִילְעוֹלָם לֹארצה לעשות משהו אחר."

ג'יילס אמר ש"חלומותיו המשיכו להתגשם". לפני כ-15 שנה, מפגש עם היוצר של דבורת Honey Nut Cheerios הציע לו את ההזדמנות לשלב את התשוקות שלו לאנימציה וגם לדגנים.

"אני זוכר שהייתי בחדר וראיתי את [כל הדמויות של קופסאות הדגנים של ג'נרל מיל] מסודרות על אדן החלון בצורת Beanie Babies. והבחור ששכר אותי היה כמו, 'זה התפקיד שלך עכשיו'. ואני זוכר - אני הולך לבכות עכשיו - אני זוכר שהייתי כזה'אתה צוחק?'" הקול שלו רעד וצרח מהתרגשות כשקולו אמר לי את זה.

במשך כעשר שנים לסירוגין מאז 2004, עבד ג'יילס עבור מותגי ג'נרל מילס, ויצר אנימציות לדמויות איקוניות של קופסאות דגנים כמו Lucky the Leprechaun, Trix Bunny ודבורת Honey Nut Cheerios.

"כשיצא לי לבייםטנסי טוקסידו וצ'מלימכנסיים קצרים - שהיו קריקטורות משנות ה-60 שהופקו על ידי ג'נרל מילס - הייתי בגן עדן", אמר ג'יילס.

אבל העיצוב המחודש שלו של הרוזן צ'וקולה - החביב עליו בילדות - נותר ההישג הגאה ביותר שלו עד היום. זה הפך אותו לחברים טובים עם בנו של פרנק זאפה, אוהד רוזן צ'קולה שביקש ממנו לעזור לעטותסיור הולוגרמהעבור אביו 25 שנים לאחר מותו.

במהלך החזרות, שותפו העסקי של גיל ואשתו התקשרו לספר לו שהיא נתקלה ברישום משרות מהולר. "הם מתארים אותך," נזכרה ג'יילס שאמרה. "וכרגיל, היא צדקה לחלוטין."

אמוג'י מונפש ממותג

ג'יילס הצטרף להולר כי האמין שהחברה רוצה "[להביא] דמויות ומותגים כסמלים של תרבות פופ, לעומת פרסום סטנדרטי".

עד כה, ג'יילס והסטודיו שלו יצרו כמעט 100 דמויות מדבקות - כמה מהן נוצרו עבור נותני חסות תוכן כמו Snickers, Ikea, Mucinex ו-Keurig.

חלק גדול משילוב מותגים עם תרבות פופ כרוך ביצירת דמות שמיישרת את זהות המותג עם הרגשות של המשתמש, אמר ג'יילס.

סונדרס, האנימטור שיצר את היטי, גם הצביע על הרעיון שהמדבקות של הולר עוזרות לבטא רגשות ושאיפות בלתי מוסברות החבויות עמוק בנפשנו.

היצירה הראשונה שלה, סימון, מייצגת את האלטר-אגו שלה: אישה נונשלנטית שמדברת ומתנהגת בשכנוע.

"היא כמעט מגלמת הכל לגבי איך אני רוצה להיות במצבים חברתיים", אמר סונדרס. "אני לא רוצה לפחד להגיד לא, ולכן בהתחלה עשיתי לה שלוש דרכים שונות להגיד, 'לא'."

בבסיסן, המדבקות של הולר מאפשרות למשתמשים לייצג את האני הרגשי שלהם באמצעות דמות בדיונית. במיטבם, הם ייצוגים לא מסוננים של האנשים שאנו שואפים להיות.

אבל היכולת ליצור דמויות שמגלמות את הפגיעות והשאיפות שלנו צריכה לבוא עם אחריות חברתית - במיוחד כשהן ממונפות למטרות מסחריות כתוכן ממותג.

אחרי הכל, למפרסמים ישמימש את השאיפות והרצון של הצרכניםלניידות כלפי מעלה במשך שנים.

"זה מרחב פריבילגי כזה למותג להיות חלק מהמרחב האינטימי הזה, ואנחנו צריכים להיות כל כך טובים בזה", אמר ג'יילס. "אותנטיות היא כל כך חשובה. אתה יכול לזהות במרחק של קילומטר משם מישהו שמנסה לתמרן את הרגשות שלך. יש מרכיב רגשי לכל מותג, ואם הם עושים את העבודה שלהם כמו שצריך כמשווקים והם מזהים את הרגש הזה, אז במגרש המשחקים שלנו אנחנו יכולים לעשות קסמים עם מה שהם קיבלו”.

במובן זה, המדבקות של הולר דומות בהרבה לדמויות קופסאות הדגנים שג'יילס העריץ כשגדל בשנות ה-70 וה-80. אישיותו של הרוזן צ'קולה התעוררה לחיים כאשר שלוש הרשתות הגדולותאימצה טלוויזיה צבעוניתהשנה שבה נולד ג'יילס. כעת, האינטרנט מאפשר למותגים לתקשר באמצעות דמויות אימוג'י, עם מימד נוסף: אנשים יכולים להשתמש בהם לשתף את הפגיעויות והשאיפות שלהם בהודעות טקסט. זו מערכת יחסים שבין טובה או רעה, ישתנה ככל שהטכנולוגיה תתפתח.