זה נראה כמו תחילת הסוף עבורMoviePass, החברה שניסיונה פורץ הדרך להמריץ מחדש את עסקי תערוכות הסרטים, כמעט עלה בלהבות.

ביום שלישי, MoviePass הודיעה שהיא תגדיל את המחיר החודשי הבלתי מוגבל ל-$14.95 לחודש וגם תגביל את הגישה לסרטים פופולריים רבים בשבועיים הראשונים שלהם בבתי הקולנוע. המהלך הזה עשוי להציל את החברה, אבל הוא קצר רואי. הסרט העצמאי עשוי להרוויח הרבה ממנויי MoviePass, אך ללא שוברי קופות ראשונים שיביאו אותם, המנויים עלולים להפסיק את התוכנית ביחד - ולהחמיץ כמה סרטים מדהימים באמת.

ראשית, סיכום מהיר של הצרות האחרונות של MoviePass: בשבוע האחרון, החברה סבלה מ-הפסקת שירות,מחיר המניה צונח, ושירות פגום. לאחר שנה של נסיונות לעלות על השעון בקושי כלכלי, נראה היה שזמנה של החברה סוף סוף נגמר.

אבל MoviePass אינו חדש במשחק. החברה הייתה קיימת במשך שנים לפני שצמחה בפופולריות בשנה שעברה עקב אהורדת מחירים דרמטית. לפני שירד ל-$9.95 לחודש, העלות של מנוי חודשי ללא הגבלה היה עצום של $50. זה נראה כמו הרבה - ועבור רבים, זה כן - אבל זה עדיין היה גניבה עבור חובבי סרטים ענקיים או משתמשים בערים יקרות שבהן כרטיסים לקולנוע בממוצע בסביבות $15 למבוגר.

במובן זה, MoviePass שירת קהל יעד מרכזי של מעריצי סרטים. אלה שבאמת רצו או היו צריכים את זה היו מוכנים לשלם את מחיר הפרמיה, ועדיין אולי אם הוא זול יותר מהחשבון החודשי המצטבר של הכרטיסים שלהם.

ההצהרת MoviePassעל השינויים החדשים הללו אומרת החברה "לשפר את הגילוי, ולהניע את הנוכחות לסרטים קטנים יותר ולחזק את קהילת הסרטים העצמאיים". זו מטרה טובה, אבל היא חסרת משמעות אלא אם כן MoviePass יביא איכשהו את המעריצים המשובחים שעדיין לא תמכו בקולנוע עצמאי.

למען האמת, אם היה אכפת לך ללכת לסרט של מארוול בערב הפתיחה (אואניאוֹכריסטופר רובין, וזה מה שמנכ"ל MoviePass, מיץ' לואושוקל צפייה מובהקת בקיץ, ככל הנראה), יש סיכוי טוב שלא השתמשת ב-MoviePass כדי לעשות זאת בכל מקרה. אני אישית שילמתימלחמת הכוכבים: אחרוני הג'דיי,פנתר שחור, והנוקמים: מלחמת האינסוףנוסף על המנוי שלי ל-MoviePass, כי עדיין קיבלתי תמורה לכסף שלי מכל שאר הסרטים שצפיתי בהם.

אבל כל המטרה של ירידת המחיר ב-2017 הייתה לפנות לדמוגרפיה רחבה יותר של לקוחות, וזה בדיוק האנשים שמשתמשים בכרטיסי MoviePass שלהם כדי לראותגוֹרֵד שְׁחָקִיםסוף השבועכיתה ח'יצא. אותם אנשים עשויים לבדוקכיתה ח'בשבועות הקרובים, לאחר שתתו את מלאי שוברי הקופות לעת עתה.

כמו בהוליווד בכלל, סרטים מסחריים שומרים על ציפה של סרטי אינדי עבור MoviePass. הרעיון עם כלל שבועיים זה הוא שמשתמש יקדיש את זמנו להמתיןאניללחוץ על האפליקציה ובמקום זאת ללכת לראות אכתמים עיווריםאו אמצטער להטריד אותך(קשור: נא לראות את הסרטים האלה) - אבל הסיכון הגדול כאן הוא שאנשים מבטלים את ה-MoviePass שלהם לחלוטין (ובהתחשב בשירות התהומי לאחרונה, זה סביר).

מדיניות השבועיים יוצרת חלוקה בין מנויי MoviePass הנוכחיים, והיא מחולקת באופן מובהק בין צופי סרטי אינדי למעריצי שובר קופות. MoviePass יכול להפוך לכרטיס חם עבור אלה שאוהבים קולנוע אינדי או ארהאוס, בעוד שלאלה שמעדיפים שוברי קופות אולי עדיף לבטל את המנויים שלהם (ואולי להירשם אליוAMC A-List).

זוהי נקודת מפנה מעניינת בשנה עתירת אירועים עבור MoviePass. התמחור התחתון נועד להעלות את מספר החברות ולהביא קהל רחב יותר. זה עבד, אבל בעקבות הקשיים הכספיים שיצרה ההחלטה, ייתכן ש- MoviePass איבדה את מה שהיה לו פעם: בסיס משתמשים נאמן של מעריצי סרטים מסורים.

בתהליך הפיתוי של צופי קולנוע מזדמנים והפיכתם לסינפילים, ייתכן שהחברה הרחיקה את שני סוגי מעריצי הסרטים וגררה את תעשיית הקולנוע העצמאית בינתיים.

כעת, שירות המנויים עשוי להיות מקלט לחובבי אינדי, ספינה טובעת למשתמשים ותיקים בהכחשה (אף אחד לא במיוחד, אהממ), או אפילו שריד אם הדברים לא יתנהלו כמתוכנן קדימה.

כשהסאגה עדיין מתפתחת, אנחנו על הסיפון לנסיעה. להעביר את הפופקורן.