רוב אתרי הקניות המקוונים מעולים להציע פריטים דומים לאלו שרכשת בעבר. אבל עד עכשיו, אף אחד לא ממש שולט איך להשתמש בנתונים האלה כדי לחזות באמת במה תתעניין בהמשך.

זו הנחת היסוד של Propulse, סטארטאפ חדש מבוסס מונטריאול שמשתמש בתוכנות למידת מכונה וזיהוי תמונות כדי לנסות להבין את טעמו של הקונה ולהמליץ ​​על מוצרים חדשים בהתאם.

ראה גם:

פלטפורמת המסחר האלקטרוני, שהושקה רשמית ביום חמישי, נחשבת כמעין אנלוגי קמעונאי מקוון למנוע המלצות הווידאו של נטפליקס. האלגוריתם שלה מנתח כמעט 40,000 מאפיינים של תמונות או רשימות מוצרים על מנת לבחון את הסגנון האישי של הלקוח ולהתאים אותו לדפוסי קניות ידועים.

היא גם יכולה לבדוק מלאי בזמן אמת ולרשום אילו פריטים חנות מקוונת נתונה עשויה לשקול להחזיק במלאי על סמך העדפות הלקוחות שלה.

בעוד שהטכנולוגיה נראית כמו צעד אינטואיטיבי עבור קמעונאים מקוונים עשירים בנתונים, מייסד ומנכ"ל פרופולס, אריק בראסארד, טוען כי יכולות הבינה המלאכותית לטיפול במערכת כזו לא היו מתקדמות מספיק עד כה.

"כשאתה מסתכל על חברות שמנסות כיום להתאים אישית את חוויות הקניות המקוונות, אתה לא יכול שלא להבחין בפער עצום שנוצר בין 'פרסונליזציה' ל'המלצה'", אמר בראסארד, בכיר לשעבר ב-Saks Fifth Avenue. "כלי ההמלצה כיום נופלים כי זה לא שיקוף אמיתי של הרגלי הקנייה של הצרכנים."

השירות מורשה כטכנולוגיית עורפית עבור קמעונאים מקוונים, והשותפים הראשונים שלו כוללים את מותג האופנה לגברים Frank+Oak.

בראסארד אומר שהוא מקווה שהפלטפורמה תהיה דרך חשובה עבור חברות מסחר אלקטרוני קטנות יותר להתחרות טוב יותר בכוח הנתונים של ענקית הקניות המקוונת אמזון, השולטת בשוק בפער גדול.

בעוד הרוב שלהאמריקאים עדיין מעדיפים קמעונאים לבניםלקניות מקוונות במובנים רבים, האחרון צומח בקצב מהיר יותר ויותר. המסחר האלקטרוני צמח מ-6 ל-8 אחוזים מכלל השוק הקמעונאי בשנתיים האחרונות בלבד,לפי משרד המסחר האמריקאי.

העלייה הזו מונעת בחלקה מהיכולת של המסחר האלקטרוני להתאים אישית יותר את חווית הקנייה בהתבסס על המון נתונים.

באסארד אמר שהמטרה של פרופולס היא להיות הטוב משני העולמות הללו באופן מסוים - לשלב את היכולת האנליטית של העולם המקוון עם ההבנה הניואנסית יותר של טעמים שאתה עשוי לקבל מעובד בחנות.