Snap Inc.היה לו הרבה מה להוכיח ב-2017.

לאחר חודשים של ספקולציות, החברהסוף סוף יצא לציבור, כאשר הצופים תהו האם זו תהיה השנה שבה החברה סוף סוף יצאה מתחת לצל של פייסבוק. זה, ועוד הרבה יותר, לא ממש הלך כמתוכנן.

בסוף שנת 2016,אני כתבתישאוון שפיגל הצליח להוכיח לא רק שכדאי להתייחס לחברה שלו ברצינות, אלא שיש לה את היתרונות של מתחרה ראויה לפייסבוק. עכשיו, אני פחות בטוח.

כדי להיות ברור, Snap Inc. עדיין שווה מאוד לקחת ברצינות. החברה ביצעה מספר עדכונים חשובים שמשנים מהותית את Snapchat לטובה.Snap Mapsעשויה להיות התכונה הטובה ביותר שהם השיקו אי פעם, והמעבר של החברה למציאות מוגברת ובינה מלאכותית מוכיחים שיש לה את היכולות הטכניות להמציא תכונות חדשות חדשניות.

ועדיין, פייסבוק הוכיחה את עצמה כאיום גדול מאי פעם. גרסת הנוק-אוף של אינסטגרם לסטוריז, לא רק פופולרית יותר מאשרהכל של Snapchat, רכיב ההודעות שלו יכול להיות כעתאפליקציה עצמאית.

יתרה מכך, פייסבוק הצליחה להכניס גרסה של סטוריז כמעט לכל שירות שבבעלותה - מה שמעלה את השאלה אם Snapchat הוא שירות או לא פיצ'ר בודד. ולמרות שרוב משתמשי Snapchat, כולל אני, ימהרו לציין ש-Snapchat הוא הרבה יותר מסתם סיפורים, צמיחת המשתמשים הנוכחית של החברה אינה מדברת היטב על היכולת שלה לעשות את ההבחנה הזו.

אז בעוד שראינו כמה מהעדכונים החשובים ביותר של Snapchat עד כה, קשה לאלו לא להיות מוצל על ידי חלק מהמעידות שלה. לסיכום:

• Snap יצא לציבור ודי הרבהנכשל מידכדי לעמוד בציפיות המשקיעים

• צמיחת המשתמש היאעומדים פחות או יותרכשפייסבוק ממשיכה להכפיל ולשלש את שיבוטי Snapchat

• אושרה כי משקפיים הםכישלון אפי

• החברה נאלצה לעשות זאתלְהַשְׁלִיםעם מה שהיתה התלונה הגדולה ביותר מול סנאפצ'ט במשך שנים: זה מבלבל מדי את רוב האנשים

חבר את כל זה ביחד והדברים בהחלט עלולים להיראות קשים. אבל יש גם סימנים של תקווה. חיפוש ומפות Snap הן ללא ספק שתיים מהתכונות הטובות ביותר של Snapchat אי פעם.כרטיסי הקשריכול לעזור לעצב מחדש את החיפוש של האפליקציה למשהו שימושי אפילו יותר. לאחר שנים של התעלמות ממשפיענים, החברה סוף סוף מתחילה להכיר בקבוצה, עם עדכונים משמעותיים שמטרתםלזכות בהם בחזרה.

אפליקציית האנדרואיד של Snapchat, שכבר מזמן הייתה מבוכה, משתפרת לאט אבל בהתמדה. מפרסמים עדיין נוהרים ל-Discover ו-Bitmoji שבבעלות Snap היההאפליקציה הפופולרית ביותרשל 2017.

החברה מכפילה את המציאות הרבודה ופותחת את המציאות שלהסטודיו לעדשותלמפתחים (מה שעלול להביא להרבה יותר דולרים של פרסומות גם עבור Snap). ולמרות שגרסה אחת של Spectacles הייתה פלופ, הגרסה הבאהיכול להיות הרבה יותר טוב.

ולמרות בעיות צמיחת משתמשים, לחברה יש אלא לגמרי בלתי הגיוניטענה שהמשתמשים שלה יקרים יותר מאלה של מתחרותיה.

ובכל זאת, כל זה הולך רק עד כה. בסופו של יום, החברה צריכה להוכיח שהיא יכולה להגדיל את בסיס המשתמשים והעסק שלה בדרכים משמעותיות. ו-2017 הייתה אמורה להיות השנה שבה.