קרדיט: mashable/אמבר דל מורל
סנאפצ'טמסיימת את השנה הגדולה ביותר שלה אי פעם, והאפליקציה - יחד עם כל מרחב המדיה החברתית - לעולם לא תחזור להיות אותו הדבר.
מִןשינויים גדוליםלאפליקציה עצמה, לחדשפלטפורמת פרסום, למִשׁקָפַיִם, למיתוג מחדש של החברה (שלום,לְצַלֵם!),וanהנפקהבאופק, במבט לאחור על 2016, ברור שאבן שפיגל הראה לעולם חברה שיש להתחשב בה - יחד עם כמה רמזים למה לצפות מסנאפ בשנה הקרובה.
Snapchat גדל
Snapchat התבגרה ברצינות כפלטפורמה ב-2016, הרבה מעבר לשורשים שלהם כאפליקציית שיתוף סלפי ממכרת המועדפת על בני נוער ואלפי שנים. וזה היה השינוי הראשון: הקהל של סנאפ החל להתבגר - פשוטו כמשמעו - עם יותר משתמשים בני 35 ומעלהמאי פעםבעבר בהיסטוריה בת חמש השנים של האפליקציה. הבית הלבן של אובמה השיק חשבון Snapchat רשמי בראש השנה. אָז,הוול סטריט ג'ורנלהפך לעיתון האמריקאי הראשון שהצטרף ל-Snapchat Discover - מה שמוכיח שכן,סנאפצ'ט להורים, גם עכשיו.
גם התכונות העיקריות של האפליקציה עברו קפיצת גדילה. החברההציג זיכרונות, ההחזרה הגדולה ביותר אי פעם מהארעיות, מה שמביא למשתמשים את היכולת לייבא ולשתף תמונות שצולמו מחוץ לאפליקציה. הודעות אחד על אחדעבר שיפוץ. סוף סוף הודעות קבוצתיותהפך למציאות.
במצטבר ובערך הנקוב, הכל נראה כמו איטרציה טיפוסית של מוצר מאפליקציה חברתית פופולרית מאוד שמחפשת לגדול. אבל הדפוס חושף שינויים משמעותיים מאחורי הקלעים במה ש-Snap רוצה להביע לעולם.
Snapchat מאותת בקול רם שהוא מוכן לחבק קהל רחב יותר.
לא ממש רשת חברתית ולא ממש אפליקציית הודעות, Snapchat תפסה באופן מסורתי מקום ייחודי בעולם המדיה החברתית. בעוד חברות אחרות מדגישות עדכוני סטטוס (פייסבוק) או שיתוף בזמן אמת (טוויטר), Snap מעודדת אותנטיות מעל הכל.
בעוד שתכונות חדשות כמו זיכרונות והודעות קבוצתיות הן בקושי צעד אחורה מזה, על ידי אימוץ תכונות מסורתיות יותר שהיא התחמקה בכוונה - הוספת תכונות שמירה ושיתוף טובות יותר, למשל - החברה מסמנת שהיא מוכנה לחבק קהל הרבה הרבה יותר רחב. .
הפרסום נעשה אמיתי
זה לא מקרי, אם כן, שככל שהצד הפונה למשתמשים של Snapchat התבגר, מאמצי הפרסום שלה הגיעו גם לשיאים חדשים.
החברה הציגה לראשונה את ה-API לפרסום המיוחל (ממשק תכנות יישומים),עושה את זה קל יותרלמותגים לקנות מודעות ולפרוס אותן באמצעות מיקוד משתמש מכוון עניין. ואולי החברה עובדת עלדרכים אחרותלשרת משתמשים גם עם מודעות ממוקדות.
"Snapchat עשתה את העבודה הטובה ביותר מכל אחת מסוגי הפלטפורמות הללו, כמו פייסבוק או כמו טוויטר, כדי להגביר ולהרוויח מעצמן במהירות רבה מאוד", אומר ניק סיקרו, מנכ"ל Delmondo, פלטפורמת ניתוח לווידאו חברתי.
מהירות אור ניתנת לריסוק
מיותר לציין שהכל היה ברכה רצינית עבור Snap. האפליקציה אמורה להניב הכנסות של 366.69 מיליון דולר מפרסומות ב-2016 ועומדת לגרוף כמעט מיליארד דולר ב-2017, על פי הערכות שלeMarkets.
לא רע בהתחשב בכך שהוא הציג את זהמודעות ראשונות אי פעםבאוקטובר 2014 - רק לפני חמישה עשר חודשים.
המחזה של המשקפיים
עם מספרים כאלה, יסלח לך שתתהית למה ה-Snap בכללמרחוקלשקול להיכנס לעסקי החומרה. אבל גם אתה תזלזל בידע השיווקי של אוון שפיגל.
קרדיט: Lili Sams/Mashable
למרות שכבר מזמן היו שמועות שהחברה עובדת על סט משקפיים התומכים במצלמה, Snap תפסה את העולם בהפתעה כשהכריזה על הגעתם של Spectacles מוקדם יותר השנה. הידיעה, שליוותה את זו של החברהכינוי תאגידי חדש"Snap Inc.," הגיעה גם עם ההערכה התמוהה משהו של שפיגל, לפיה ה-Snap המיתוג החדש היא כעת "חברת מצלמות".
כאילו זה לא היה מוזר מספיק, יש את הדרך שבה סנאפ החליטה למכור גם את המשקפיים החדשים: באמצעות מכונות אוטומטיות קטנות ואנתרופומורפיות (Snapbots!) מופיע באופן זמני בערים עם אספקה מוגבלת - מה שמבטיח מכירה כמעט מיידית של המשקפיים (וכמה כותבי טכנולוגיהיצא מדעתולפי האסטרטגיה).
והשמועות נמשכות ש-Snap שם את עיניה על סוגים אחרים של חומרה, משקפי ראייה באמת נועדו לעשות דבר אחד: לשמור על גלגלי עיניים ולהתחשב בסנאפצ'ט.
"משקפיים הם רק מנגנון להכנסת תוכן נוסף לפלטפורמה. זה לא שונה מפייסבוק וטוויטר שמציעות סטרימינג בשידור חי דרך פריסקופ ופייסבוק לייב", אומרת ג'סיקה ליו, אנליסטית בכירה ב-Forrester.
מבט קדימה
Snapchat תצטרך את כל גלגלי העין שהיא יכולה לקבל ב-2017.
אז מה צפוי לנו ב-2017? Snap הנסחר בבורסה, למשל. של החברהלפי הדיווחים צופים בהנפקה ראשונית לציבורלרבעון הראשון של 2017 - במה שיכול להיות ההנפקה הטכנולוגית הגדולה ביותר מזה שנים.
עם זה מגיע יותר לחץ על Snap מאי פעם - באור הזרקורים, עולם הטכנולוגיה יצפה ויחכה לראות אם הערכת השווי של החברה במיליארד דולר יכולה להכניס אותה באותה רמהבתור פייסבוק.
עם זאת, מעניינים יותר הם הצעדים ש-Snap תצטרך לנקוט כדי להגיע לשם. אם 2016 ראתה אותם רודפים באגרסיביות אחר פרסום ותכונות שפעם לא הייתה שוקלת אותם, אז סביר להניח ש-2017 תראה אותם מכפילים את האסטרטגיה הזו.
"ברגע שהם ייצאו לציבור הם יהיו נתונים לחסדיהם של וול סטריט ובעלי המניות", אומר ליו. "יהיה להם כל הלחץ החיצוני הזה כדי להוכיח צמיחה של משתמשים וצמיחה בהכנסות."
וברגע שזה קורה?
"כל ההימורים מושבתים."
קאריסה הייתה כתבת הטכנולוגיה הבכירה של Mashable, והיא מבוססת בסן פרנסיסקו. היא מכסה פלטפורמות מדיה חברתית, עמק הסיליקון, והדרכים הרבות שבהן הטכנולוגיה משנה את חיינו. עבודתה הופיעה גם ב-Wired, Macworld, Popular Mechanics ו-The Wirecutter. בזמנה הפנוי היא נהנית לסנובורד ולצפות ביותר מדי סרטוני חתולים באינסטגרם. עקבו אחריה בטוויטר @karissabe.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
