קרדיט: hbo
ל-Snapchat יש עוד הרבה תוכניות, שנוצרו על ידי כמה מערוצי הטלוויזיה המובילים, שיגיעו במהלך השנתיים הקרובות.
טיים וורנר - המחזיקה ב-HBO, ערוצי הכבלים של טרנר והאחים וורנר - חתמה על הסכם לשנתיים, בשווי 100 מיליון דולר, עם אפליקציית המסרים הנעלמת, כך הודיעו החברות ביום שני. קונצרן התקשורת יצור כ-10 תוכניות מקוריות עבור Snapchat, כולל דרמות תסריט וקומדיה, וגם התחייב לפרסום.
השותפות היא הבעת אמון גדולה עבור Snapchat, שעומדת בפני מתקפה של פייסבוק שמעתיקה את תכונת הליבה של Stories ברחבי רשת האפליקציות שלה: פייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר ו-WhatsApp. צמיחת המשתמשים וההורדות של Snapchat ירדו במהלך השנה האחרונה, מה שמעורר חשש בקרב משקיעים ואנליסטים שצפו בהמניה יורדת ומרחפת סביב המחיר המקורי שלהבבורסת ניו יורק.
השותפות החדשה של Snap Inc. עם Time Warner מוכיחה שהאפליקציה היא הרבה יותר מסתם תוכן שנוצר על ידי משתמשים. Time Warner יכולה להביא כמה מהמותגים הפופולריים ביותר שלה, כמו HBO ו-DC Comics, לסנאפצ'ט. זה יכול למשוך יותר קהלים כמו גם יותר הכנסות ממודעות. סנאפ מתמודדת עם תחרות קשה על פרסומות -רוב הכנסותיה- שכן התעשייה נעולה בדואופול של פייסבוק וגוגל.
Snap נעל שותפויות עם כמה מרשתות הטלוויזיה והאולפנים הגדולים ביותר במהלך השנה האחרונה. לחברה יש שותפויות עםNBC,ABC, CBS, ESPN,BBC,רשתות גילוי, רשתות Scripps,MGM טלוויזיה,רשתות A+E, רשתות אנכיות,סְגָן, וה-NFL.
לא קל לרשתות הללו לבנות Snapchat Shows, שמיוצרות אך ורק עבור הפורמט האנכי של האפליקציה, אבל כמה רשתות הביעו את חשיבות הקהל הצעיר.
Mashable Top Stories
"תוכן הווידאו המקורי החדש והמוקלט מראש של Snap TV הוא האובייקט הנוצץ החדש, כך שכל המפרסמים/רשתות קופצים על העגלה, בתקווה שזה ישלים לטלוויזיה וימשוך את הצופים לחזור לטלוויזיה המסורתית." בון יאפ, סמנכ"ל שותפות ומוצר באינדקס מדיה סטנדרטי, חברת מחקרי פרסום, סיפרהניתן למעוךבְּמַהֲלָךשבוע ה-Upfronts של הטלוויזיה בחודש שעבר.
ואכן, Snapchat פרסמה אמחקר שהוזמן על ידי נילסן באפרילשהראה שחברות מדיה שחתפו בפלטפורמת Discover של Snapchat ראו עלייה של 16 אחוז ב"טווח הגעה" לטלוויזיה (אם יש להן ערוץ טלוויזיה).
טיים וורנר הביעה עניין דומה בקהל. "השותפות עם Snap תעזור להניע את הפורמט החדש והמשכנע הזה, לחשוף את בסיס המשתמשים שלו לווידאו חדשני ומרתק של מותגים ודמויות שהם סומכים עליהם ונהנים מהם", אמר גארי גינסברג, סגן נשיא בכיר של טיים וורנר לשיווק ותקשורת ארגונית, בהצהרה.
"אנו בטוחים שהשותפות הזו תעזור להניע קהלים גדולים יותר להופעות שלנו ולפלטפורמות החדשות ישירות לצרכן שאנו ממשיכים להפיץ", נמשכה ההצהרה.
Snap תחלק את ההכנסות מההופעות 50/50. זה פחות אטרקטיבי מהחלוקה של 70/30 בין שותפי הפרסום לבין Snapchat,וול סטריט ג'ורנלדיווח, מה שהופך את העסקה לתוכניות נהדרת עבור Snap.
עבור Snap, ההתחייבות של 100 מיליון דולר של טיים וורנר היא גדולה. אבל אפל, פייסבוק, גוגל וטוויטר - יחד עם אמזון, נטפליקס והולו - גם עושות דחיפה לסרטון מקורי. ויש רק כל כך הרבה זמן ביום אחד.
"אנחנו במלחמה מוחלטת על הזמן", ריץ' גרינפילד, אנליסט ב-BTIG,אמר אתפייננשל טיימסבשבוע שעבר.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
