קרדיט: צילומי מסך של snapchat
ל-NBC יש רצף דומיננטי של אירועי שידור בקרוב: גביע העולם, אולימפיאדת החורף והסופרבול.
ועדיין, ענקית המדיה בילתה את רוב חג האהבה השנתי שלה למפרסמים או בהקטנת חשיבותן של ענקיות המדיה החברתית - או בהכרזה על שותפויות איתן.
מצגות Upfront השנה, שבהן רשתות מנסות להפתיע ולשמח מפרסמים כדי לקבל את כספם, היו מלאות בחברות מדיה ותיקות שניסו להראות עד כמה הן יכולות לעשות מדיה חדשה. NBCUniversal הזכירה את פייסבוק, יוטיוב וסנאפצ'ט, כמו גם את הבידור שהרשת פיזרה עליהם. Snapchat, שבה השקיעה NBCUniversal 500 מיליון דולר במהלך ההנפקה שלה, קיבלה את מירב זמן המסך והשבחים בכל הנוגע לפלטפורמה חברתית לווידאו.
הם לא היו לבד. כל רשת שהציגה בשבוע שעבר - NBC, ABC, טרנר, CW, CBS, Univision, Fox, ESPN - הטיפה לפלטפורמות כדרכים לפגוש קהלים צעירים יותר היכן שהם נמצאים.
האסטרטגיה מרובת הפלטפורמות או הכל-ערוצים אינה מושלמת. מדידת קהלים ואפקטיביות פרסום בין טלוויזיה לדיגיטל אינה פשוטה להשוואה ולסיכום. אבל זה בא להיות נחוץ.
"הרבה דברים מגניבים קורים - פלטפורמות", אמר הקומיקאי קונאן אובריאן בסוף המערכון שלו עם מגיש החדשות אנדרסון קופר ושחקן הכדורסל לשעבר שאקיל אוניל במהלך טרנר'ס Upfront (טרנר הוא משקיע ב-ניתן למעוך, וניתן למעוךהוא שותף בסנאפצ'ט).
באייפון ענק, NBCUniversal הריצה סרטון קידום באורך דקהE! "The Rundown" של חדשותסדרה בלעדית של Snapchat שמתהדרת ב-8 מיליון צפיות בפרק, בממוצע.
כדי לעשות השוואה לא כל כך תפוחים לתפוחים אבל מעניינת, E! חדשות הביאה 4.4 מיליון צופים לסיקור של חמש שעות של גלובוס הזהב השנה.
ייתכן שהציוץ נמחק
Upfronts הוא השבוע של הטלוויזיה להזכיר למפרסמים שהטלוויזיה לא מתה. והם צודקים, הטלוויזיה לא מתה... עדיין. הצינור עדיין מושך מיליארדי דולרים לפרסום מדי שנה. זה המקום שבו קהלים, צעירים ומבוגרים (טוב, בעיקר מבוגרים), מתכוונים כדי לקבל את התיקון היומי של בידור, ואולי, קצת חדשות.
כמובן, קהלים ודפוסי התנהגות משתנים. צפייה בטלוויזיה נמצאת בירידה (במיוחד בקרב צעירים) ושיעורי המנויים לכבלים יורדים. בינתיים, אנשים מבלים המון זמן עם הסמארטפונים שלהם - במיוחד עם אפליקציות מדיה חברתית.
ייתכן שהציוץ נמחק
זו מציאות שרשתות מתחילות להודות בחוסר רצון. אם מפרסמים רוצים להגיע לצרכנים, הם לא יכולים להימנע מסמארטפונים. וגם רשתות עם תוכניות שבהן הם מקווים שצעירים לא יצפו.
עם הדגש שלו על וידאו סלולרי מתקדם, זה המקום שבו Snapchat מיקמה את עצמה. במהלך השנה האחרונה, Snapchat היההוספת רשתות טלוויזיה נוספות, בנוסף לכלי מדיה דיגיטלית, מגזינים ועיתוניםלגלות. הפיצ'ר של Snap הוא ש-Snapchat יכול להביא יותר צפיות לתוכן של שותף בטלוויזיה, בדסקטופ ובנייד, על פימחקר בהזמנת נילסן.
Mashable Top Stories
"תוכן הווידאו המקורי החדש והמוקלט מראש של Snap TV הוא האובייקט הנוצץ החדש, כך שכל המפרסמים/רשתות קופצים על העגלה, בתקווה שזה ישלים לטלוויזיה וימשוך את הצופים לחזור לטלוויזיה המסורתית." אמר בון יאפ, סמנכ"ל שותפות ומוצר באינדקס מדיה סטנדרטי, חברת מחקר פרסום.
שלא כמו פייסבוק או טוויטר, שמתכננים להציע תוכניות ארוכות יותר ועסקאות וידאו בשידור חי (כְּמוֹ כַּדוּר בָּסִיס), Snapchat לא מנסה להחליף טלוויזיה. זה חלק מהפנייה - לפחות לרשתות.
"Snap מחפשת לבנות משהו חדש ומשלים לטלוויזיה הקיימת, שזו אסטרטגיה חכמה יותר ומבטיחה שהתוכן מותאם לפלטפורמה שלהם", אמר יאפ בהשוואה למאמצי טוויטר.
רשתות עדיין לא מטיפות למהפכת המובייל. הטלוויזיה, הם טוענים, היא עדיין המלך.
"הטלוויזיה היא אמצעי הפרסום הכי יעיל שיש. אתה יודע את זה והחברים שלנו בעמק הסיליקון יודעים את זה", אמרה לינדה יקארינו, יו"ר מכירות הפרסום של NBCUniversal, במהלך ה-Upfront של החברה שלה.
NBC תציג לראשונה את "World of Dance" ב-Snapchat Discover לפני שישודר בטלוויזיה.
זה נהיה יותר קשה לקנות ש-NBCUniversal מאמינה בכך לחלוטין. רשתות מוציאות יותר זמן ומשאבים בפלטפורמות טכנולוגיות. לדוגמה, ביום שני הבא בשעה 6 בבוקר ET, NBC תציג לראשונה את "World of Dance" ב-Snapchat Discover לפני שישודר בטלוויזיה.
תחרות הריקודים החדשה, עם ג'ניפר לופז ובהנחיית ג'נה דיואן טאטום, תעלה לאקרנים ב-NBC ב-30 במאי, והיא גם נוחתת בסדרה בת שמונה פרקים בסנאפצ'ט.
סדרת Snapchat צולמה בווידאו אנכי ונעשתה בלעדית עבור האפליקציה. NBC אפילו מאפשרת למשתמשי Snapchat להחליק כדי להצביע בפרק האחרון. השופטים דרק הוף ו-Ne-Yo מצביעים במהלך קרבות הריקוד מדי שבוע, הן בסדרת Snapchat והן בטלוויזיה.
עבור NBCUniversal, השותפות החדשה עוסקת בטיפוח מעריצים אשר, בתקווה עבור מפרסמים, יקנו מוצרים שמתפרסמים במסגרת התוכניות.
"מנקודת מבט של קהל, הגיל החציוני לטלוויזיה הוא קרוב ל-50 שנה או יותר. הרגלי הצריכה של בני המילניום ומטה שהרשתות רוצות אחריהם שונים בתכלית", אמר יאפ.
עבור רשתות מסוימות, מדובר פחות בפיצ'רים ישירים על פלטפורמות. אלה המותגים, התצוגות, הכישרון שפזורים ביניהם. המצגת של טרנר לא כללה את המילים "פייסבוק", "טוויטר", "יוטיוב" או "סנאפצ'ט" למרות שלהן.שותפות עם Snapchat, למשל.
ואכן, טרנר צפוי להשקיע השקעה גדולה בתוכניות מקוריות עבור Snapchat מ-TBS, Adult Swim, truTV, Great Big Story ו-Super Deluxe. זה כבר פועלדו"ח BleacherוCNNב-Snapchat Discover ומפיקה סיפורי Snapchat Live הקשורים לספורט.
"זה לא גודל אחד מתאים לכולם. זה המקום הנכון והסביבה הנכונה".
"יש לנו את האינטגרציות האלה, אבל זה חוזר למה שאמרנו על המותגים שלנו. זה לא גודל אחד מתאים לכולם. זה המקום הנכון והסביבה הנכונה. לפעמים זה יכול להיות פייסבוק, לפעמים זה יכול להיות סנאפצ'ט, לפעמים זה יכול להיות תהיה YouTube, אבל כשזה מגיע לזה, זו Cartoon Network", אמרה כריסטינה מילר, נשיאה ומנהלת כללית של Cartoon Network, Adult Swim ובומרנג.
רשתות הטלוויזיה הללו מספקות סיבה נוספת למשתמשי סמארטפונים, שדעתם מוסחת על ידי אינספור אפליקציות (בעיקר כל אלה שבבעלות פייסבוק), לפתוח את Snapchat. זה טוב עבור Snap Inc., שנמצאת בתחרות עזה מול פייסבוק המכורה להעתקה.
עבור רשתות ומפרסמים, תוכניות Snapchat אלו הן הזדמנות נוספת להפיץ מסרים של המותג - בין אם זה להתכוונן ל"עולם הריקוד" או קניית משאית פורד.
"למרות ש-Snaps ייעלמו, הקהלים שלך לא ייעלמו", קרא מסך במהלך המצגת של NBCUniversal.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
