Snapchat הוא ההרשת החברתית האחרונהלהפעיל יוזמת רישום בוחרים לקראת בחירות אמצע הקדנציה 2018. אבל עם בסיס המשתמשים המעורב והצעיר שלו, והעיצוב המשולב העמוק של כלי הרישום, ייתכן שבעצם יש לו את הכוח להגיע (ולרשום) מצביעים חדשים.

החל מיום שלישי, כל משתמשי Snapchat מעל גיל 18 יקבלו קישור חדש "הירשם להצבעה" ישירות בדף הפרופיל שלהם, שיעביר אותם לפורטל TurboVote בתוך האפליקציה. הם גם יקבלו התראה שמתריעה על התכונה החדשה, ואחת מאותן הודעות וידאו חמודות ש-Snap שומרת בדרך כלל לחגים לאומיים.

Snapchat משחררת גם מסנן לרישום בוחרים, ויהיה לו אצור הסיפור שלנו בנושאים שמשתמשי Snapchat מתלהבים מהם; החלקה למעלה על הסיפור תוביל את המשתמשים לפורטל הרישום. זה כולל גם החלקה למעלה כדי להירשם להצבעה בעמודי Discover של כמה שותפי מדיה כמווושינגטון פוסטומזל טוב אמריקה.

במחזור הבחירות האחרון, Snapchat גם רצה אקמפיין רישום בוחרים. מודעות וידאו עם קישורים לרישום הופיעו בין סיפורים; זה דומה למהאינסטגרםעושה השנה. אבל יוזמת 2018 של Snap חזקה יותר ממאמצי העבר שלה.

גם המיקום שלו במדור הפרופיל מבדיל אותו מפייסבוק ולְצַפְצֵף. שתי הרשתות החברתיות האחרות כללו הנחיה להירשם בעדכוני החדשות. ל-Snapchat אין בדיוק פיד ניוז (הכי קרוב יהיה פיד הסיפור), אז זו לא הייתה אפשרות של 1:1. Snapchat אומר שהצבת הכפתור בפרופיל הייתה אסטרטגית: קטע הפרופיל נסחר מאוד, לפי Snap, כי זה המקום שבו המשתמשים רואים את הסיפורים שלהם.

אבל הכללת הרשמה להצבעה בסעיף הפרופיל מהווה גם אמירה חזקה: היא אומרת שלהיות בוחר רשום ומשתתף פעיל בדמוקרטיה זה חלק חשוב מהזהות של האדם. אולי זה קצת נדוש, אבל בהתחשב בעובדה שפרופילי המדיה החברתית שלנו הם משהו שאנחנו מטפחים בזהירות כדי לשקף את האדם שאנחנו רוצים להיות כלפי העולם החיצון, Snap טוען כי רישום בוחרים כחלק של הזהות הזו היא משמעותית - ואולי משהו ש יהדהד עם של Snapchatפעיל פוליטית Gen-Zובסיס משתמשים צעירים בני דור המילניום.

סנאפ גם בטוחה שהיא יכולה להגיע לכמות גבוהה של בוחרים חדשים: 80 אחוז מהמשתמשים שלה הם מעל גיל 18, כך שהקמפיין הזה לא ייפול רק על אגודלים בעלי כוונות טובות (אך עדיין צעירות מדי). היא גם טוענת כי משווקים המשתמשים בסנאפצ'ט יכולים להגיע למספר דומה של משתמשים בני 18-24 לאינסטגרם. Snapchat אומר שהיא מגיעה ל-28.5 עד 30 מיליון משתמשים בני 18-24 בארה"ב.סקר שנערך לאחרונהממשתמשי אינסטגרם, כ-32 אחוזים מבסיס המשתמשים שלה, בן 1 מיליארד, הוא 18-24.

אבל גם Snapchat טוענת שהמשתמשים שלה מאוד מעורבים. לפי Snapchat, המשתמש הממוצע נכנס 20 פעמים ביום, שולח 20 תמונות ומבלה בממוצע 30 דקות באפליקציה ביום. וואי, אין לילדים האלה שיעורים להשתתף בהם?

זו לא תהיה הפעם הראשונה שבני נוער משתמשים בסנאפצ'ט כפורטל לפעולה פוליטית. תכונת Snap Maps שיקפה, ואולי אפילו עזרה להפיץ, אתגל של יציאותשבני נוער עסקו כדי לדרוש שליטה בנשק בעקבות הירי בבית הספר התיכון בפארקלנד, פלורידה.

ובכל זאת, הרשמה להצבעה ואפשרות לבני נוער לחלוק נושאים שהם נלהבים מהם היא רק צעד ראשון - ובאופן ניטרלי למדי של הרגשה טובה - לשימוש בפלטפורמת Snapchat לטובת פרוגרסיבית. וגם האם פלטפורמות מדיה חברתית צריכות למנף את כוחן בפוליטיקה היא גם לא שאלה ברורה; משתמשי פייסבוק השתתפו בטעות בניסוי חברתי כאשרפייסבוק למדכיצד הצבת כפתור עידוד הצבעה השפיעה על בחירות 2010.

אבל בשנה האחרונה לבדה, בני נוער הוכיחו שיש בכוחם לשנות את השיחה הלאומית ואת מצב הרוח. אז העצמת הקבוצה מעוררת ההשראה הזו באמצעות עיצוב פשוט וקל לשימוש, עשויה רק ​​להזכיר לנו אתמפורסם מאוד, אם כי הוכחה בתדירות נמוכה יותר, היכולת של המדיה החברתית לעשות טוב בפועל.

עכשיו כל מה שאנחנו צריכים לעשות זה להגיע לקלפיות. נתראה ב-6 בנובמבר!

עדכון יום שלישי, 23 באוקטובר, 16:00 PT:

Democracy Works, היוצר של TurboVote, שיתף כי שילוב Snapchat הצליח לרשום למעלה מ-400,000 משתמשים להצביע.

יש לציין שהמספרים מלמדים שהיוזמה של Snapchat הייתה דרך יעילה לגיוס צעירים: 57 אחוז מהנרשמים היו בין הגילאים 18-24.

"קשה להגיע לדמוגרפיה הזו ומציגה באופן מסורתי השתתפות נמוכה בבחירות", כתב מייק וורד, מנהל התוכניות של TurboVote, במזכר. "זה הופך את התפלגות מצביעי Snapchat לפי גיל למרשימה עוד יותר".