ההקדמה של Cathryn Logan*, הניו יורקית להחברים הקרובים של אינסטגרםזה היה כשהיא שמה לב שצורפה לזו של מישהו אחר. "למען האמת, אני חושבת שפשוט התחלתי לשים על זה אנשים - אנשים שאני בדרך כלל מדברת איתם באינסטגרם - אז זה לא כמו כל מי שהכרתי בחיים האמיתיים", אמרה.

לאורך האבולוציה שלמדיה חברתית, יש דבר אחד שפלטפורמות יוצרות דרכים חדשות לספק שוב ושוב - הגברת הסרוטונין של סיפוק מיידי באמצעות התראה. ממוצרי מדיה חברתית "וינטג' כמומייספייס8 המובילים של או הפוקי בפייסבוקלהיות חבר קרוב של מישהו באינסטגרם או בתוכומעגל בטוויטר, כל אלה משחקים בהתנהגויות ורצונות אנושיים נפוצים מאוד, פרהיסטוריים להתחבר.

"אנחנו צריכים לחשוב על הרקע של המדיה החברתית", אמר ד"ר אקואה בואטנג, הפסיכותרפיסט המורשה מפילדלפיה. "כשאנחנו חושבים על נוירוכימיה, זה באמת עובד על מערכת התגמול הפנימית שלנו שנלמדת היטב על ידי מפתחי אפליקציות ואנשי פסיכולוגיית השוק שבאמת בונים דברים שאנחנו מקבלים תגמולים פנימיים."

מוצרים חדשים שניתן לטעון לזכותם של המשתמש שפותח"פינסטה"חשבון, "החברים הקרובים של IG ומעגלי העתקה של טוויטר הם מקום לתוכן שלא מיועד לכל העוקבים שלך, רק לקבוצה נבחרת. והזוהר הירוק הקטן הזה שמקיף את הדמות של החשבון אומר לך דבר אחד - קיבלת בלעדי גישה לתוכן שאחרים נותרו מחוץ לו.

המרדף אחר אימות

הרשימה של לוגן גדלה בהתמדה מאז שהיא יזמה אותה. "לפעמים אני אשתה קצת יין והולכת לחברים הקרובים שלי ואז פשוט מתחילה להוסיף המון אנשים", היא צחקה. בדרך כלל התוכן של IG Close Friends שלה הוא גרסה סתמית יותר של עצמה אבל לא בהכרח פרטי או משהו שהיא הייתה רוצה למנוע מאנשים.

"אתה יודע, כשאתה קצת שיכור או גבוה ואתה כמו, 'אה, אני הולךלעשות סיפור," וזה טיפשי, לא הגיוני, וזה אפילו לא מצחיק בכלל, אבל אולי זה מצחיק?" היא אמרה. "אתה חושב שזה מצחיק בזמנו, אז זה משהו כזה שהייתי שמה לחברים קרובים." חלק מבני משפחתה ועמיתים מסוימים אינם נכללים בתוכן החברים הקרובים, אבל לא הרבה אנשים אחרים.

"אם הם מגניבים או שהם נראים מגניבים, הם מתווספים", אמרה. "אני רוצה שהאנשים המגניבים ידעו שאני מגניב." הקריטריונים של לוגן לעקוב אחר אנשים באופן כללי ולהוסיף אותם לחברים הקרובים שלה כל כך דומים, שהיא לא בטוחה מה מבדיל לתת למישהו גישה נוספת. "אולי אני רוצה שהם ירגישו מיוחדים. כי כשמוסיפים אותי לזה של מישהו, אני אומרת, 'אוי, מגניב. הם אהבו אותי מספיק כדי לעשות את זה'", אמרה.

בהתבסס על מערכת התגמול הפיזיולוגית שלנו, בני אדם באמת משגשגים על התחושה הזו. "הרעיון שאתה תיכלל בכל סוג של משהו פנימי מגיע עם יוקרה, תחושת שייכות, אולי אפילו תיקוף, הרגשה של חשיבות וערך, בהתאם למסגרת של אדם ולכמה שונה הוא צריך את תחושת הערך הזו. ספקטרום," אמר בואטנג.

היכן שמישהו נופל על הספקטרום הזה נוטה להנחות את הדרך שבה הם ממנפים את המדיה החברתית, ובסופו של דבר זה מה שמגוון את האופן שבו אנשים משתמשים בפונקציות כמו חברים קרובים ומעגלים עבור דברים שמחוץ למקום פשוט של תוכן לאנשים שיש להם קשר עמוק יותר איתם.

חברים קרובים יכולים להיות אסטרטגיים לעבודה

פעם אישיות טוויטר אנונימית, NYDoormanהידוע בציוץ חי מהמסיבות הכי אקסקלוסיביות בניו יורק, מערכת היחסים של מייקל טומיסיללו עם הפונקציה השתנתה משמעותית מאז אימוץ אותה. "בהתחלה השתמשתי בזה כדי לנסות להיות סוג של פרובוקטיבי. הייתי מפרסם דברים מגוחכים כמו מלכודות צמא או דברים לא הולמים במעורפל שאולי לא רציתי שאנשים אחרים יראו". הוא אמר. "אז חשבתי שזה טיפשי. אני שונא את זה. אני לא מסתיר את עישון גראס ולא העליתי שורות של קוקאין".

מה שהוא השתמש פעם לייצור בלעדיות הפך לעסקים למהדרין עבור השותף במספר 9, סוכנות מניו יורק לאסטרטגיית משפיענים, חברתיות ותוכן עבור לקוחות הקנאביס וה-web3 שלהם.

"התחלתי להשתמש בו לעבודה כשהייתי צריך למשוך קבוצת ליבה של אנשים כדי לתמוך במשהו כדי שאלגוריתם ה-IG יופיע ויעזור לי". הוא הסביר שמשתמשים מטבע הדברים פשוט מדפדפים בסיפורים, אבל הוא מאמין שהתוכן בחברים קרובים מקבל קצת יותר תשומת לב. כעת, הוא מפרסם שם תוכן ממומן או תוכן של לקוח עם הנחיות כיצד לעסוק בו והרשימה שלו מלאה במשתמשים מאומתים, סלבס וחשבונות משפיעים אחרים משתנה ככל שהיא נאספת יותר לכיוון מה שהוא משתף באותו זמן.

האמנית מדלוור, Akvile Les, מוסיפה אנשים שהיא לא מכירה לחברים הקרובים שלה על סמך הפוטנציאל שלהם להתחבר. היא עושה יחסי ציבור ושיווק עבור מותגי עיצוב ואירוח ומשתמשת בחשבון שלה לעבודה. היא ממנפת חברים קרובים כרשת של כישרונות או אנשים שיש פוטנציאל לעבוד איתם עבור פרויקטים עתידיים.

"אם אני רואה שיש מעצב נוף מדהים שבסיסו במדינה שלי או במדינה הסמוכה שלי, ויש לי לקוח עיצוב פנים שעובד על פרויקטים של בתי מלון, והם בהחלט יצטרכו מישהו חדש שיביא פרויקט", היא מציעה בתור דוּגמָה. "מדובר ברשימה קצרה של אישים שהם מעצבי נוף מדהימים שאולי ארצה לבנות איתם מערכת יחסים עתידית".

עבור Les, זה מתפקד גם ככלי לסימניות וגם כאמצעי לקידום מערכת יחסים. "לפני שנים רבות, לינקדאין הייתה דרך נהדרת וקלה ליצור קשר עם מישהו. אתה מוסיף אותם, אתה מחליף הודעה ונזכר אחד בשני. זה היה נהדר עד שזה הפך להיות מאוד ספאמי".

זה בשביל בלעדיות והדרה

יש גם מקדם בטיחות. משתמשים עשויים למנף את הרשימות המקוצרות שלהם כדי לשתף את ילדיהם או מיקומים מוכרים שהם לא רוצים שכולם יגשו אליהם, או שהם רוצים להיות יותר סלקטיביים לגבי מי הם מאפשרים לעסוק בתוכן הספציפי.

קרול אוט היא המנהלת לקידום הדיירים בקואליציית מרילנד לזכויות הצרכנים. הכוונה מאחורי הרכבת רשימת מעגלי הטוויטר שלה היא כפולה. ראשית, היא רוצה להימנע ממעורבות מבזה וגזענית מתחת לפוסטים הקשורים לעבודה. "העבודה שלי מתמקדת ב-80% בשירות ישיר לשוכרים שחווים איזושהי בעיה נוראית של שוכרי הדירה, ו-20% האחרים מתמקדים יותר בנושאי הון עצמי", אמרה.

היא לא הולכת על קליפות ביצים או משחקת בזה בטוח כשהיא דנה במציאות של הפערים שהיא נתקלת בהם בתפקידה. "לפעמים זה מושך מעורבות שלילית מאוד, במיוחד אם השיחה מתרכזת סביב הון עצמי בדיור והון עצמי אחר עבור אנשים שחורים."

המעגל שלה כולל גם אנשים שהיא מכירה באופן אישי וגם לא מכירה אישית, כי הקריטריונים הם לגבי התפיסה שלה אותם ואת התוכן שלהם בטוויטר. "בין אם זו דעה שאני צריך על משהו שקרה לי באופן אישי, או דעה שאני צריך לגבי אירוע עכשווי או נושא עבודה או - אלו האנשים שאני סומך עליהם שהם תמיד יהיו כנים איתי." היא כוללת אנשים שהיא סומכת על נקודת המבט שלהם, למרות שהיא רוצה שלא הייתה מגבלה של 150 איש למעגל שלה.

חלקם מציעים גישה לאלה שהם לא קרובים איתם כדי להתקרב

לא רק האופן שבו אנשים ממנפים חברים קרובים ומעגלי טוויטר נע בין רק לעבודה בלבד, להרחקת אנשים מסוימים מצפייה בתוכן פרטי ועד לאימות מחשבונות מכובדיםחלק משתמשים בו כדי לפלרטטעל ידי פרסום דברים שהם יודעים שהאדם מתעניין בהם או יגיב להם כפיתיון.

הוספת קראש מציעה צד פרטי יותר, ולפעמים, יותר אותנטי שלך כדי למשוך אותם לעסוק. יש רצון לקרבה על ידי מתן גישה רבה יותר. בואטנג אומר שזה כמעט יוצר עולם שבו יכול להיות חילופי דברים משותפים בינם לבין האדם שהם מעוניינים בו. זה מכוון ביצירתו אבל פסיבי בגישה.

המפיק/יצירתי מלוס אנג'לס, אדי ג'וניור, אומר שהוא צורף להרבה חברים קרובים ולעתים קרובות לא יודע למה, כי הם לא אנשים שהוא באמת מכיר. "אני אראה שצירפתי אותי לחברים קרובים וכעבור עשר דקות יש פוסט של בחורה שוכבת על המיטה ואומרת 'אני כל כך משועממת'".

כשתהה מדוע מישהו יוסיף אותו עבור התוכן הזה, שהוא נתקל בו לעתים קרובות, הוא אמר שזה גורם לו לחשוב כאילו זה קריאה לפעולה. "האם זו הזמנה לעלות מדרגה ולירות את הזריקה שלי?" הוא משווה את זה לחיפוש עבודה, "עברת את המיון הראשוני וזה סיבוב שני של ראיונות".

אבל הוא לא בעניין. "אני לא חושב שזה סופר אישי. אני יודע שאני לא מיוחד, עד כמה שאני רוצה לחשוב שאני. אני לא האדם היחיד שרואה את זה. אני לא היחיד", אמר. חוסר הכוונה במרדף אחר חיבור הוא לא בשבילו.

"דיגיטלית, אתה מקבל רק הצצה לאדם הזה," אמר בואטנג. "אתה רואה רק חלקים מהאדם שהם רוצים שתראה."

לא כולם רוצים להיות כל כך קרובים

וגם, אין ביטול הסכמה. ברגע שמשתמש נוסף לחברים הקרובים או למעגל של מישהו, הוא לא יכול לצאת מהרשימה מבלי לבקש להסיר אותו או לבטל את הסכמתו לחלוטין לתוכן שלו על ידי השתקה, חסימה או סיום כל החיבור על ידי הסרת העוקב. אין דרך לצאת מהתוכן של חברים קרובים או מעגלים. ג'וניור אמר שאם הייתה אפשרות לקבל את ההחלטה בעצמו, הוא יבטל את המנוי בעצמו מרשימת החברים הקרובים של אנשים מסוימים, כי זה פשוט יותר מדי גישה. הוא לא רוצה לדעת כל כך. "לפעמים אני מגיע לנקודה שבה אני כאילו, יו, אני לא רוצה להיות בצד הזה של זה יותר."

למרות היותו בהרבה חברים קרובים של אנשים, ג'וניור עצמו לא משתמש בזה. בנוסף לכך שהוא לא רוצה לבזבז את הזמן לאצור רשימה, הוא לא רוצה להבדיל בין התוכן. מכיוון שהוא בעיקר חולק ממים, הוא חושב שאם זה לא מתאים לכל אחד מהחשבון שלו, הוא פשוט לא מפרסם את זה בשלב זה.

נראה שמשתמשי טוויטר ואינסטגרם משתמשים בפונקציות של מעגלים וחברים קרובים הרבה יותר על סמך התוכן שהם משתפים מאשר אם לחשבונות שאיתם הם משתפים אותו כבר יש חיבור מבוסס או לא. המשותף היחיד הוא שהוא משמש ליצירת מעורבות והתייחסות לקבוצת משנה רצויה.

בואטנג אמר שפלטפורמות מדיה חברתית מוסיפות לעתים קרובות בלבול בדרך שבה הן שמות לחלקיהן. היא מצביעה על השימוש במונח חסידים. "האנשים האלה הם חסידים, אבל איזו רמת מסירות באמת הופכת אותם לחסידים", אמרה. "זה יכול לעורר קצת בלבול פנימי אפילו סביב המונח חברים. אלה העוקבים שלי, אבל האם אלה החברים שלי?" היא אמרה שזה מבלבל כשזה נוגע לקשרים בריאים, וזו בדיוק הסיבה שבגללה לרבים מאיתנו יש זרים במעגלים שלנו וברשימת החברים הקרובים שלנו.

*כמה שמות שונו.