בשלב מסוים, האינטרנט הפך לתכנית להתעשר-מהר.

יש לזה נוסחה פשוטה: אנשים חכמים עם רעיונות טובים מקבלים מיליוני דולרים כדי לבנות משהו. אם המשהו הזה מניב מיליארדי דולרים, זו הצלחה. אם לא, זה כישלון.

"כשלים" כאלה כוללים: Twitter, Soundcloud, Vine, Reddit.

בתקופות שונות, לכל אחת מהחברות הללו היו סממנים של "הצלחה" - מיליוני משתמשים מעורבים, כספי הון סיכון, מותג טוב. כעת, טוויטר צולע, סאונדקלאוד נמצא בספירלת מוות, ויין איננו, ורדיט עדיין מנסה להבין דברים.

הם סובלים מאותה בעיה כמו אתרי האינטרנט האחרים המונעים על ידי הקהילה - הם פשוט לא מעולים בעשיית כסף. זה עשוי להיות בסדר אלמלא המציאות העצובה שאלו הם מהדברים הטובים ביותר באינטרנט. אלו הן הפלטפורמות אשר טיפחו יצירתיות, הולידו הומור ומוזיקה מקוריים באינטרנט, ובנוגע לטוויטר, שינו את העולם.

לא שאתה יודע את זה מהאופן שבו טוויטר מכוסה. שירות המיקרובלוג האהוב על דונלד טראמפ הודיע ​​ששוב, צמיחת המשתמשים נעצרה. בינתיים, החברה מתקשה להרוויח כסף אמיתי מפרסום, שבעולם האינטרנט אובססיבי הצמיחה, החינמי כברירת מחדל, נותר המודל הדומיננטי.

זו הבעיה של טוויטר, אבל זו גם בעיה של כולם. האינטרנט, פעם בלגן מבוזר של מוזרויות, נמצא כעת בדרכו אליולהיות אוליגופולשבו כל דבר שהוא לא פייסבוק, גוגל או אמזון לא יכול להתחרות. זה מצב שמעלה באוב את הסצנה המפורסמת מ"גלנגרי גלן רוס"- הפרס הראשון הוא קאדילק, הפרס השני הוא סכיני סטייק, הפרס השלישי הוא שאתה מפוטר.

לפי מידה מסוימת, אלה החיים. קרא לזה קפיטליזם בשלב מאוחר או ברירה טבעית. החזק לאכול את החלש זה לא חדש, זה פשוט יותר יעיל באינטרנט. האופטימיסטים לגבי המצב רואים בכך הרס יצירתי שדוחף קדימה את האנושות.

הכל נשמע טוב אבל קשה להתייחס למה שקורה לפלטפורמות היצירתיות והמשפיעות ביותר באינטרנט.טאמבלר, מעוז של קהילת אינטרנט אם אי פעם הייתה כזו, היה כל כך קשה לייצר רווחים עד שיאהו בסופו של דברהכריז על הפסדים של 700 מיליון דולרהקשורים לרכישתו.

המאבקים של טאמבלר תואמים רק להתפרצות המתמשכת של סאונדקלאוד. פעם נקודת אור בהיסטוריה האפלה אחרת של האינטרנט עם מוזיקה, הפלטפורמה קיבלה תפניתברגע שהוא ניסה להתחיל להרוויח כסף.

אולי זה ישרוד, עם קצת עזרה מצ'אנס דה ראפר, שהתפוצץ בסאונדקלאוד.

ייתכן שהציוץ נמחק

אפילו לגוגל יש בעיה עם זה. יוטיוב היא ללא ספק הפלטפורמה מונעת היוצרים הטובה ביותר באינטרנט, ובכל זאת אפילו גוגל - אולי החברה הטובה בעולם במכירת מודעות - ישנאבק כדי שזה באמת יעבוד. YouTube דחפה לתוכן מתקדם, מינויים ואפילו חבילת טלוויזיה.

Reddit היא כנראה הקהילה המעורבת ביותר בהיסטוריה של האינטרנט. ואף אחד לא יכול להבין איך להרוויח כסף מבלי להרוס אותו.

ואז יש את וין. לִקְרוֹעַ. המעמד היצירתי שלו עדיין מהדהד דרך האינטרנט. בימי הזוהר שלה, שום פלטפורמה לא אומנהסצנה מגוחכת ומקורית יותר.

הסבא של כולם הוא ויקיפדיה, עדיין הישג הגמר של האינטרנט. צבירת המידע מבוססת הקהילה שלה בולטת כהישג עבור האנושות, ללא ספק אחד מפלאי העולם - והיא לא מרוויחה כסף.

זה המפתח כאן. ויקיפדיה היא ותמיד הייתה מלכ"ר. מההתחלה, מעולם לא היה שום נטייה לגלות איך להרוויח כסף. אין ספק שוויקיפדיה צריכה קצת כסף כדי להישאר בפעולה, שגויס על ידי קרן ויקימדיה

כמובן, ויקיפדיההָיָה יָכוֹלהופעלו מונטיזציה. המייסד המשותף שלה, ג'ימי וויילס, עדיין נשאללמה הוא לא עשה זאת. מי יודע איך זה היה נראה לו היה. כולנו צריכים להיות אסירי תודה על כך שהוא לא.

הצד האפל של הנושא הזה הוא, כמובן, שאנשים הם נוראים. לטוויטר ולרדיט ולכל הפלטפורמות הללו יש ערך רב, אבל הן גם שופעות בחלקים המכוערים ביותר של האנושות. זה חלק מהסיבות שהם נוראים בלהרוויח כסף. מפרסמים בהחלט לא רוצים שהמותגים בעלי הערך שלהם יהיו לצד דברי שטנה.

ומפרסמים מכתיבים הרבה ממה שיש ומה לא הצלחה באינטרנט. עם זאת, מודעות נותרו צורת העסק הדומיננטית באינטרנטהמנויים צוברים מקום. פייסבוק וגוגל שולטות בשוק הפרסומות הזה, והשאריות שהן משאירות אחריהן לא מושכות במיוחד.

"לאחר הרהור נוסף, ברור שהמערכת השבורה היא מדיה מונעת פרסומות באינטרנט. היא פשוט לא משרתת אנשים. למעשה, היא לא נועדה לכך",כתב איב וויליאמס, מייסד שותף של טוויטר ו-Medium, בפוסט שהכריז על פיטורים ב-Medium.

וויליאמס כבר מזמן תומך בכך שהאיכות והעומק באינטרנט ינצחו. ייתכן שעדיין הוכח שהוא צודק, אבל לעת עתה, Medium נאלץ לפנות לכיוון מודל מנוי.

יש כמה סיבות לקוות. הצמיחה בתוכניות מבוססות תרומות - במיוחדפטראון— מצביע על עתיד שבו האינטרנט עשוי להתחמק מהמלכות של כסף גדול ורווחים גדולים. פלטפורמות אחרות החלו לראות הצלחה עם תוכניות דומות, בעיקר Reddit עם הזהב שלה.

אולי זו ההתחלה של התשובה של האינטרנט לשאלה איך הוא יכול ליצור פלטפורמות בנות קיימא שקיימות כדי לשרת קהילות במקום לספק את אותם שירותים כמו קודם. פייסבוק הואבדרך להפוך לטלוויזיה(למרות הדיבורים האחרונים על קהילה). אמזון מוכרת לנו דברים. נטפליקס היא, שוב, יותר טלוויזיה. הם נהדרים, אבל הם רק גרסה טובה יותר למה שהיה לנו קודם.

אם זה כל מה שהאינטרנט צריך להיות, ובכן, זה עצוב מאוד. היו המון דברים נהדרים באינטרנט, ואנשים רק מתחילים. מה שיהיה חשוב בהמשך הוא שזה לא מתגלגל לתוכנית פירמידה ענקית. כסף זה חשוב, אבל זה לא יכול להיות הכל.

ועד שתגיע דרך טובה יותר (אם היא אי פעם תגיע), הדברים הטובים ביותר באינטרנט הולכים להבאס בעשיית כסף. מסתבר שזו תכונה, לא באג.