אל תיפול לאסתטיקת הפרודוקטיביות. זו הונאה.

כדי להפוך לילדה ההיא, יש כמה דברים שאתה חייב לעשות. כדאי לשתות לא פחות משלושה משקאות בבוקר, כולל אך לא רק מאצ'ה תה לאטה, מי לימון חמים ושייק בריא. אתה צריך להתאמן לפני 9 בבוקר, רצוי בסט תואם. זה יהיה הכי טוב אם תהיה לך שגרת טיפוח רב-שלבית שעולה בכל מקום בין $100 ל-$1,000. לאחר מכן, ניקיון הבית: רישום ביומן, קריאה, מדיטציה והסדרת המיטה שלך לפני שתתחיל את יום העבודה. בערבים, הילדה ההיא עוברת הכל שוב: משקאות, טיפוח עור, קריאה והכנת ארוחה מצופה יפה. ואל תשכח לתעד את השגרה הזו באינטרנט לצורך אחריות.

זה אולי נראה כאילו מדובר במגמה שמעלה את המשתמשים לעבר שיפור עצמי. אבל במציאות, זו אסתטיקה עייפה וממוחזרת שנוצרה כדי להפוך אותנו לעובדים הטובים ביותר שאנחנו יכולים להיות.

מהי אסתטיקה מקוונת?

לאסתטיקה ישקיים אלפי שנים. פילוסופים יוונים עתיקים כמו אפלטון, אריסטו, פלוטינוס, סוקרטס וקסנופון התווכחו כולם על האופן שבו אמנות ויופי מתקשרים ביניהם. אלפי שנים מאוחר יותר, המאמצים שלהם היו הבסיס לדיונים שהובילו פילוסופים כמו אלכסנדר גוטליב באומגרטן, שהגדיר את האסתטיקה כאחות צעירה יותר של ההיגיון, וארתור שופנהאואר, שטען שאסתטיקה לעולם לא צריכה להיות שזורה בפוליטיקה, אחרת היא תהרוס את הנקודה. של יופי. אחד התיאורים הרלוונטיים ביותר של אסתטיקה נכתב על ידיאוסקר ווילד, שכתב,"אסתטיקה היא חיפוש אחר סימני היפה", ואמר את זה"על ידי ייפוי ההיבטים החיצוניים של החיים, אדם ייפה את הפנימיים."

ייתכן שהציוץ נמחק

תיאור האסתטיקה של ויילד עשוי לעזור לנו להבין את הדחף מאחורי איסוף חפצי יד והצגתם בביתנו, יצירת סידורי פרחים במטבחים שלנו, או אצור אוסף אמנות פרטי. אבל כשהאינטרנט והמדיה החברתית תפסו את החברה, ההגדרה הזו של אסתטיקה השתנתה שוב, בהתייחסו לאופן שבו תת-תרבות נראית, מפרסמת ומרגישה באינטרנט. בשנת 2021,אָפנָה'שרה ספלינג כתבה את האסתטיקה הזאת"התפתחה ממילה אקדמית ומשהו שמשתמשים בו אמנים ואומנים למשהו שאפשר לסווג לפיו את הזהויות שלנו. זה יכול להיות גם סגנון אישי וגם עמדה מעורפלת ליופי." באותה שנה,האוקיינוס ​​האטלנטי'של קייטלין טיפאניכתב שהמילה "התגרשה לחלוטין ממקורותיה האקדמיים" לאחר שהוכנסה למיינסטרים על ידי משתמשי טאמבלר בימיה הראשונים של הפלטפורמה. אנשים משתמשים בזה כשם תואר עכשיו, ואומרים "זה כל כך אסתטי", שפירושו למעשה "זה נעים לי מבחינה אסתטית", מציינת טיפאני. "בעגה רחבה יותר באינטרנט, זה אומר עכשיו אוסף של מסמנים או, ליתר דיוק, 'אווירה'".

בגלל האופי המחזורי של האינטרנט, כל דבר יכול להיות אסתטיקה "חדשה". למשל, שקול אתבחורה נקייה אסתטית, שהופיעה במקור על נשים שחורות וחומות בשנות ה-90 וכללה לחמניות חלקות לאחור, חישוקי זהב ועור זוהר ולחות. לאחרונה, היא שותפה על ידי נשים לבנות כמו היילי ביבר, והיא מהווה דוגמה לבעיות הגדולות ביותר עם כל כך הרבה מהאסתטיקות הפופולריות ביותר ברשת כיום: במקום להעמיק את ההבנה של הציבור לגבי תנועה אמנותית, שכן האסתטיקה נועדה לעשות, המדיה החברתית דחפה אותם להיות בעיקרתחבולות קפיטליסטיות עייפות, גזעניות וקלאסיסטיות.

אחת האסתטיקות המקוונות הפופולריות ביותר - והערמומיות - היא תת-תרבות של מגוון "אסתטיקות פרודוקטיביות". ובמקרה מדובר בהונאות מוחלטות.

מהי אסתטיקת פרודוקטיביות?

אסתטיקה מקוונת המוקדשת לשיפור עצמי פועלת בטווח של שליטה בתזונה, הפעילות הגופנית, השינה, ההיגיינה והגישה של האנשים שמפרסמים בתוכם. אנשים מצלמים סלפי בחדר כושר וכותבים על#אכילה נקייהולהיות#בנוי שונה; הם מבלים שעות במשרד אחרי העבודה כי הם א#פֶמִינִיסט #GirlBoss; או שהם מקדישים את כל האני המקוון שלהם לשאוף לשלמות בשם ההתהוות#הילדה ההיא.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

כל אחת מהווריאציות השונות הללו של אסתטיקת פרודוקטיביות דוחפת אנשים לשפר את עצמם למען רווחתם למרות חברה ששורפת אותנו. בכך הם למעשה דוחפים אנשים לשמור טוב יותר על הסטטוס קוו הקפיטליסטי של החברה. זה החלק של ההונאה: הטרנד האסתטי משרת למעשה את החברה ששרפה אותנו.

חלק מההרגלים אסתטיקת הפרודוקטיביות הזו דוחפת את המשתמשים לחקות בפועלהםכֹּל הַכָּבוֹד. אכילה נכונה ופעילות גופנית ורישום ביומן ומדיטציה הוכחו כולם כצורות יעילות של טיפול עצמי. אבל לעשות זאת מתוך כוונה להגדיל את הפרודוקטיביות שלך רק יוביל אותך עמוק יותר לתוך הבור שאתה מנסה לחפור ממנו. וניסיון לשחזר את האסתטיקה הביצועית של יוצרים שמקדמים אורחות חיים שאפתניים שלעתים קרובות אינם ניתנים להשגה יכול לגבות מחיר מבריאותם הנפשית של המשתמשים והצרכנים, עם השפעות מזיקות על הנפש שלנו.

בבריאות TikTok: שגרות בוקר, אכילה טובה והתכוננות להיות "הבחורה ההיא",המחברת קטלין מריסול סוויני-רומרו טוענת שצורה זו של תוכן שאפתני "מייחסת להשקפות עליונות לבנה של יופי ופרודוקטיביות על ידי אידיאליזציה של ה"מראה" של בריאות כמו זה של אישה שעובדת בכל עת - על עבודתה ועל גופה. - ומי הוא צעיר, לבן או לבן חולף, רזה, בעל גוף, סיסג'נדר, ושהביצועים המגדריים שלו עומדים בציפיות ההטרו-נורמטיביות של נשיות."

משתמש TikTok @caitlyn עשה קריאה מרקסיסטית של אותה ילדה ו-5 עד 9- טרנד שבו משפיענים מפרטים את העבודה שהם עושים בשעות שלפני ואחרי העבודה שלהם - בגובהם המקוון. היא מתייחסת לספרו של דיוויד הארווי,בן לוויה לבירת מרקס,שאומר שהזמן הוא מבנה חברתי המעוצב ביחס לשבוע העבודה, ומצביע על כך שהטרנדים הללו בנויים סביב פרודוקטיביות ו"מקסום הפוטנציאל שלך כעובד וגם כצרכן תחת הקפיטליזם".

"[חשוב] על הדרכים שבהן אנו מנצלים את הזמן שלנו, אפילו מחוץ למקום העבודה, כדי לשרת את מטרות מקום העבודה [ולהכין] את עצמנו להיות ביצועים טובים יותר כאשר אנו בעבודה", היא מוסיפה ומציינת כיצד אנו נסו לייעל את הנסיעות וההכנה לעבודה שלנו על ידי האזנה לפודקאסטים על העבודות שלנו או סקירת עבודה בדרכנו הביתה "פיתחנו אסתטיקה וטרנדים סביב ייצור פרודוקטיביות."

ייתכן שהציוץ נמחק

סטפני אליס בייקר, מרצה בכירה לסוציולוגיה באוניברסיטת סיטי בלונדון, אמרה ל-Mashable שזו לא גישה חדשה לשיפור עצמי.

"הטכנולוגיות משתנות, הטכנולוגיות מתפתחות, אבל עדיין יש את הדחף הבסיסי הזה לקראת שיפור עצמי, וזה תמיד שיפור עצמי ביחס למערכת שבה הוא פועל, בניגוד לאדם מבודד שמנסה להיות האני הטוב ביותר שלו, "אמר בייקר.

בגלל הקשר המהותי שלה לחברה שלנו, נראה כי אסתטיקת הפריון מתבשרת בעיקר על ידי האנשים שיש להם זמן, כסף ויכולת לארגן את חייהם בצורה פרודוקטיבית אסתטית: אנשים לבנים מהמעמד הגבוה. אבל לא תמיד נראה שהם מפלים מגדר.

אלמנטים מגדריים של אסתטיקת פרודוקטיביות

התוצאות שאתה מקבל מחיפוש #discipline באינסטגרם וחיפוש #5to9 הן כמעט זהות למעט חריג אחד - גברים מציפים את ההאשטאג של המשמעת בסרטונים של האימונים שלהם, בעוד שנשים מציפות את ההאשטאג של 5to9 בעצמן. אותו דבר, תווית אחרת.

ייתכן שהציוץ נמחק

בייקר עשהקצת מחקרעל תצוגה מגדרית באינסטגרם, תוך התמקדות באסתטיקת הכושר הגופני (בה משתמשים מפרסמים תמונות שריריות של חדר כושר וציטוטים מעוררי השראה) ותרבות האכילה הנקייה באינטרנט. היא מצאה שמכיוון שזה לא כל כך מקובל מבחינה תרבותית להודות ברצון לרדת במשקל, החשבונות האלה ממוסגרים במונחים של בריאות ואיכות חיים. ובאמצעות עבודתה, היא גילתה שההופעות באינסטגרם סביב תרבות הדיאטה היו "בעיקר גבריות".

ייתכן שהציוץ נמחק

"אני חושב שעל פני השטח, רוב האנשים מניחים שזו אסתטיקה מאוד נשית", אמר בייקר ל-Mashable. "אבל למעשה מה שמצאנו במחקר הזה הוא שבעיקר האנשים שהשתמשו בהאשטאגים של אכילה נקייה ובעלי הפוסטים הפופולריים ביותר היו למעשה גברים. וזה היה פשוט אסתטיקה אחרת. זה היה הרבה יותר מוסגר באוריינטציה הבריאותית הגברית השרירי הזה. ."

מי זאת "הבחורה ההיא?"

אבל כשאנחנו מסתכלים על אסתטיקת פרודוקטיביות, יש אחת שהיא מגדרית מטבעה: האסתטיקה של אותה ילדה. הילדה ההיא היא אדם שמתאמן, כותב יומן, קורא, מנקה ואוכל ארוחה בריאה עוד לפני שהיום העבודה שלהם מתחילה. יש יותר מ-7.1 מיליארד צפיות ב-#אותה גירלhashtag ב-TikTok ויותר מ-838,000 פוסטים תחת ה-#אותה גירלהאשטאג באינסטגרם. האסתטיקה של הנערה ההיא זכתה לביקורת אוניברסלית על קידום תרבות ההמולה, פטפוביה, קלאסה ורעילות כללית. אבל גם כשהילדה ההיא תתמוסס, היא לא תיעלם לגמרי: היא תופיע שוב כאותו אתוס עטוף בחבילה חדשה לגמרי.

החברה תמיד מחפשת דרכים לעודד אנשים לשכלל את עצמם. לפני שהייתה לנו את הילדה ההיא, היה לנו אתעידן גירל בוס. הרבה לפני שהיה לנו את עידן הגירל בוס, הייתה לנו הקלאסיקה של 1861ספר ניהול משק הבית של גברת ביטוןמאת איזבלה ביטון. אנחנו נמצאים במעגל מתמיד של יצירת בוס של בנות, שעוצב כעת מחדש כאסתטיקת פרודוקטיביות באינטרנט. אנרגיה לא נוצרת ולא נהרסת.

"כל עוד מה שאנו מוצאים בעל ערך - כמו עבודה שניתן לבזבז - הוא הקבוע שעומד בבסיס מה שנראה לנו יפה, אז הדברים לא ייראו שונים מדי זה מזה, למרות שהיישומים הזעירים שונים", חנה קים, א. פרופסור לפילוסופיה במכללת מקאלסטר וחבר באגודה האמריקאית לאסתטיקה, אמר ל-Mashable. אנחנו נעשה הכל כדי להיות טובים יותר בעבודתנו, כולל לשנות את הדרך שבה אנחנומַבָּט,לְדַבֵּר, ולנהל את חיינו.

ייתכן שהציוץ נמחק

בייקר מוסיף כי מטרות אלו אולי "נראות כמו עיסוקים אינדיבידואליים מאוד", אך נוטות להסתמך למעשה על "המערכת הרחבה יותר שבה הם פועלים", בין אם זה קפיטליזם או הפטריארכיה. האסתטיקה של That Girl תלויה בשיפור עצמי. סרטונים מרובים שמתארים איך להיות אותה בחורה סובבים סביב עשיית דברים שעובדים במיוחד עבורך ועבור חייך - כל עוד המטרה הסופית תואמת את החיים שיש לאותה ילדה. זה חסר כל אינדיבידואליות. וזה יכול להיות בתכנון.

"אסתטיקה היא לא רק דבר אינדיבידואלי, זה איתות מוטבע חברתית, אפילו עבור איט גירלז. איט גירל לא היה כלום אלמלא כל האנשים שרוצים להיות היא. זה צריך את ההטמעה הזו, וזה תלוי על זה," אמרה קים.

למה עכשיו?

יש משהו ספציפי בזמן ובמקום שלנו בעולם שהופך את אסתטיקת הפרודוקטיביות הזו להונאות ערמומיות להפליא.פער העושר הולך ומעמיק,מיתון בפתח, ואנחנובודד מתמיד, מה שמאלץ אותנו לחפש קהילה בכל מקום שנוכל למצוא אותה.

חל שינוי עצום באופן שבו אמריקאים מתקשרים יחדיו במהלך העשורים האחרונים. מספר החברות ירד בהתמדה בכל דבר, החל מקבוצות כנסיות ואיגודי בתי ספר ועד איגודי עובדים וארגונים יווניים,על פי דו"ח הקונגרס לשנת 2019. הדו"ח של הוועדה הכלכלית המשותפת מצא כי שיעורי החברות בארגונים מסוימים ירדו מ-75% ב-1974 ל-62% ב-2004.

"כשאין לך את המבנים הדתיים האלה, שמנחים אותך ומגדירים מי אתה צריך להיות, מה שבסופו של דבר קורה הוא שאנשים עדיין מחפשים משמעות", אמר בייקר. "אתה עדיין צריך מישהו שייתן להם את תחושת המטרה הזו. וכך זה המקום שבו אתה מוצא לעתים קרובות הרבה סלבריטאים או משפיענים שממלאים את החלל הזה".

יתרה מכך, טרנדים אסתטיים באינטרנט נוטים להשתנות בקצב מהיר יותר מאשר בחיים האמיתיים, בין השאר משום שהאסתטיקה מגיעה לאנשים מהר יותר מאי פעם. Girl Boss הוחלפה ב-That Girl. הילדה ההיא מוחלפת בבנות 9 עד 5. אנו נמצאים במעגל מתמיד של אסתטיקת פרודוקטיביות.

ייתכן שהציוץ נמחק

"ככל שיותר ויותר אנשים מקבלים גישה לאותו רעיון, יהיו להם דחיפות מהירות יותר או פיתוחים מהירים יותר או תוספות מהירות יותר", אמר קים. "אז אני בכלל לא מופתע מכך שבמיוחד עבור פלטפורמה עם משתמשים כה כבדים כמו TikTok, האסתטיקה הזו תשתנה כל הזמן."

ארלי הוכשילד, סופרת שטבעה את הביטוי "משמרת שנייה" כדי להתייחס לחובות משק הבית והטיפול בילדים שאנשים (בעיקר נשים) מבצעים לפני ואחרי יום העבודה, דיברה גם על האופן שבו היחס שלנו לייצוג העצמי שלנו משפיע על התחושה האמיתית שלנו של עצמי.היא אומרתככל שאנו עובדים יותר על עצמנו כדי להיות נוחים עם ייצוג רגש שאנו חושבים שאנו צריכים להרגיש, כך הרגשות שאנו מנסים לגלם הופכים לא אותנטיים יותר. בסופו של דבר, אנו מוצאים את עצמנו מתרחקים יותר מהאני האמיתי שלנו.

התשובה כאן היא לא להפסיק לעשות דברים שעושים לך טוב, אלא אולי להיות מודעים יותרמַדוּעַאתה עושה אותם. האם אתה כותב יומן כדי לחקות טרנד מקוון ולפרסם אותו ב-Instagram Stories, או שאתה כותב יומן כי זה גורם לך להרגיש טוב יותר ומחובר יותר לעצמך? יש צורך במודעות למעשינו כאשר אנו נמשכים ללא הרף לעולם שאינו מיצירתנו, אלא כזה הניזון מרצון חברות הטכנולוגיה והקפיטליזם, שדוחף אסתטיקת פרודוקטיביות שאינה פרודוקטיבית בפועל.