המועמד הרפובליקני לנשיאות דונלד טראמפ נותן אגודל לאחר שניצח בפריימריז הרפובליקני בדרום קרוליינה. קרדיט: PAUL SANCYA/ASSOCIATED Press
דונלד טראמפאמרטוויטר, בין השאר, עזרה לו לנצח בבחירות.
הנשיא הנבחר השתמש בכלי כמגפון, ועורר מאות מאמרים ולהיטי טלוויזיה ביום על סמך מה שהוא מתאים ל-140 תווים. קמפיין הגיוס שלו הזרים מיליוני דולרים לטוויטר על ידי הקשה על ציוצים מקודמים ומוצרי פרסום יקרים יותר.
ראה גם:
אבל למרות ההצלחה הברורה שנבעה מהפלטפורמה, אחד מעובדי הוועידה הלאומית הרפובליקנית ומגייס תרומות לקמפיין של טראמפ די מוטרד מכך שטוויטר לא העניקה לקמפיין גישה למוצר פרסומי אחד ספציפי.
הנושא בשולחן: אימוג'י האשטאג מותאמים אישית.
במסגרת התחייבות של 5 מיליון דולר, קמפיין טראמפ תכנן ליצור שני אימוג'ים שיופיעו לצד האשטאגים ממומנים לדיון הראשון ולדיונים הנשיאותיים השני. שניהם לא קרה.
אימוג'י אולי נראה קל דעת, אבל טוויטר עצמו מתהדר בהצלחה שלהם. כאשר אימוג'י ממותגים כלולים במודעה, כמות תשומת הלב שהם מקבלים עולה בכמעט 10 אחוזים,על פי מקרה בוחן מטוויטר.
גארי קובי, מנהל הפרסום וגיוס התרומות עבור קמפיין טראמפ, פנה ביום ראשון לטוויטר כדי להשמיע את תלונותיו והאשים את החברה בהגבלת הפרסום של הקמפיין.
Mashable Top Stories
ייתכן שהציוץ נמחק
קובי הרחיב על טענה זו ב-אשֶׁלְאַחַרפורסם בפלטפורמת הבלוגים Medium. המחדל היה מכוסה על ידיבוחן וושינגטון, מאמר שמרני ידוע, בחודש שעבר ואילךחדשות BuzzFeedמוקדם יותר השבוע.
בפוסט בבלוג, קובי מפרט את השיחה הלוך ושוב עם טוויטר. קובי אמר שהצוות שיתף פעולה עם טוויטר בעיצובים והגיע לשלב הסופי בשתי הפעמים, אך בסופו של דבר האימוג'י נחתכו.
"יום אחר יום, [טוויטר] לא הסכים לתת לנו יא/לא רשמי ואנשי הקשר שלי בתוך [טוויטר] אמרו לי שהעיצוב החדש גורם להרבה צרבת ו'פגישות גדולות' עם אנשים בצמרת", כתב קובי. .
קרדיט: גארי קובי
בפעם השנייה שבוטל האימוג'י, המנכ"ל ג'ק דורסי ומנהל התפעול אדם ביין הצטרפו לשיחה.
"בשיחה, ג'ק ואדם התחילו בחגיגת אהבה כשסיפרו לנו עד כמה השימוש שלנו בפלטפורמה היה נהדר. לאחר מכן הם אמרו לנו שהופעלה ביקורת משפטית של הרגע האחרון והם צריכים למשוך את האימוג'י כי לא היה כתב ויתור בתשלום על ידי", כתב קובי.
איפה האמוג'י שונה ממודעות אחרות בטוויטר הוא שקשה לקבוע אם זו מודעה. טוויטר תיצור אימוג'י לאירועים מסוימים ללא כל חסות. למשל, טוויטר יצרהאימוג'י מותאם אישיתלוועידות RNC ו-DNC, כפי שציין קובי בהודעתו, והדיונים.
טוויטר הכחישו כל הטיה פוליטית בין השאר מכיוון שלא אפשרו לאף ארגונים פוליטיים לתת חסות לאמוג'י.
"קיימנו דיונים ספציפיים עם כמה ארגונים פוליטיים, כולל קמפיין טראמפ, לגבי אימוג'ים ממותגים כחלק ממסעות פרסום רחבים בטוויטר. אנו מאמינים שפרסום פוליטי זוכה לרמה של חשיפה ושקיפות שאימוג'י פוליטיים ממותגים אינם עומדים בהם, ובסופו של דבר החלטנו לא לאפשר את הפורמט הספציפי הזה עבור כל פרסום פוליטי", נאמר בטוויטר בהצהרה ל-בוחן וושינגטוןבחודש שעבר, ששותף שוב בעקבות הפוסט של קובי.
טראמפ עצמו לא נראה נרתע מדי מהמצע.
ייתכן שהציוץ נמחק
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
