איכס.

רגשות אזעקה התפשטו באמצעות ציוצים ביום שלישי בבוקר שאחריחדשות התפרסמושאנתוני נוטו יעזוב את תפקידו כמנהל התפעול שללְצַפְצֵףוהצטרפות לחברת הטכנולוגיה הפיננסית SoFi כמנכ"ל.

עבור נוטו, ההופעה החדשה היא הזדמנות משתלמת ומתיישרת עם סט הכישורים שלו. בן ה-49 - שבילה כמעט עשור בגולדמן זאקס, אז שימש כמנהל הכספים של ליגת הכדורגל הלאומית, ובילה את שלוש וחצי השנים האחרונות בטוויטר - יכול לעצב את הכיוון של סטארט-אפ צעיר מוערך במיליארדים ולמעשה משבש את תעשיית השירותים הפיננסיים העצומה.

אבל עבור טוויטר, המהלך הקרוב הוא אובדן גדול של מנהל שעורר אמון וכבוד בקרב משקיעים, מפרסמים ושותפי תקשורת. בעוד שמייסד משותף של טוויטר והמנכ"ל בפעם השנייה, ג'ק דורסי, נותר בפסגה, מקורבים הפיחו את אמונם ב-Noto וביקרו את דורסי, בין השאר על כך שהוא מחזיק בשני תפקידי מנכ"ל (דורסי הוא גם מנכ"ל סקוור).

"אנתוני נוטו נתפס ברבים כמבוגר בחדר, מישהו עם ניסיון בהתמודדות עם וול סטריט ועין למשמעת פיננסית. דורסי הוא לא מנהיג דינמי, וגם לא פרגמטי, וקשה לראות איך טוויטר ממשיכה לבנות סיפור של שיפור בלי נוטו בראש", ג'ף ריבס, אנליסט ועורך בכיר ב-InvestorPlace.com, כתב באימייל ל-Mashable.

עכשיו כשנוטו עוזב, האמון בעתיד של טוויטר הולך ופוחת. מניית טוויטר ירדה ביום שלישי בבוקר ב-3.9 אחוזים והמשיכה להיסחר בירידות אחר הצהריים.

ה-MVP

מאז העסקתו ביולי 2014, נוטו היה שחקן מפתח בטוויטר, משיג עסקאות ושמר על ידע מוסדי ויחסי שותפים בעוד שחלקים אחרים בעסק התמודדו עם מחזור מכירות מסיבי.

"המפעיל של נוטו, ואלו שעבדו איתו אומרים שהוא מנהיג מטורף, שלא גורר רגליים או מתלבט בהחלטות", קורט וגנר מ-Recodeכתבבדצמבר 2016. "סגנון השליטה של ​​נוטו היה בדיוק מה שהחיילים היו צריכים", ג'ולי בורט מ-Business Insiderכתבבאוגוסט 2017.

תחת המנכ"ל לשעבר דיק קוסטולו, נוטו שימש כסמנכ"ל כספים ועזר להבטיח צמיחה בהכנסות בסטארט-אפ שפורסם לאחרונה והתמודד עם זעמם של משקיעים שדרשו יותר צמיחה ותחרות מענקית המדיה החברתית פייסבוק.

כשקוסטולו עזב שנה לאחר מכן ביולי 2015 והמנכ"ל המודח דורסי חזר, התואר הרשמי של נוטו נותר ללא שינוי, אבל הוא הוביל את המשימה בדחיפה החדשה של טוויטר לווידאו חי. הקשרים והתנאים הנדיבים של נוטו עזרו לטוויטר לקבל את הזכויות10 משחקי כדורגל ביום חמישי ב-NFL, עסקה מתוקשרת שגם פייסבוק, אמזון ויוטיוב נאבקו עליה.

פתאום, טוויטר נתפס ככוח שיכול לנצח את ענקיות הטכנולוגיה במשהו. מאז העסקה החשובה הזו, טוויטרהבטיחעשרות עסקאות תוכן מקורי מחברות מדיה גדולות וליגות ספורט מקצועיות, ונוטו שימשה כפנים של התנועה.

ייתכן שהציוץ נמחק

העסקה לא הסתיימה. כפי שאמרה נוטו למשתתפים בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה בתחילת החודש, טוויטר הוא "מה קורה עכשיו" ו"מה קורה אחר כך".

ייתכן שהציוץ נמחק

בדצמבר, בלומברג השיקה רשת חדשות 24/7, וכן, היא עדיין פועלת ב-2018.

המחזה הבא

אבל בלי Noto על הסיפון, משקיעים ומומחי תעשייה מפקפקים בעתידה של טוויטר.

עבור טוויטר, עזיבתו של נוטו היא "שלילית מצטברת", כתב אנליסט מחקר המניות הבכיר של Cowen & Co, ג'ון בלקלדג', בהערת מחקר. "אף בכיר אחר ברמת C לא היה בחברה יותר משנתיים".

מנהל העסקאות הבכיר השני של דורסי ו"הבחור הנחמד" אדם בייןעזב את החברהב-2016. כעת ה-C-suite מורכב אך ורק מדורסי,לסלי ברלנד כמנהלת השיווק הראשיתונד סגל כסמנכ"ל כספים. יומו האחרון של נוטו הוא ה-1 במרץ, ואחריותו תילקח על ידי חברים אחרים בצוות ההנהגה של טוויטר, על פי ההגשה הציבורית של טוויטר.

"דלת מסתובבת ברמה הבכירה ביותר לא סוחפת אנשים לחתום, היא רק גורמת לחברה להיראות אפילו יותר מסוכנת למשקיעים ולמניות לצלול", אמר רון טורסיאן, מייסד ומנכ"ל סוכנות יחסי הציבור 5WPR. "טוויטר צריך להתגבר על גידול משתמשים עומד עם זהות חברה חדשה לגמרי, לא רק המדיום של הנשיא."

הרעיון שהנשיא טראמפ הוא הדבר הגדול ביותר של טוויטר הוא אמונה רווחת בקרב שותפים רבים. אבל זה לא בהכרח דבר רע אם זה עוזר לטוויטר להתמקד בלהיות פלטפורמת חדשות.

טוויטר "צריך להמשיך ולחשוב מחדש על המודל שלהם. אני לא רוצה להגיד ציר, אבל הם פספסו את הסירה בווידאו ובתמונות. זה לא משחק מדיה המוני כמו שהיה פעם - לא לסלבריטאים, לא לאיכות גבוהה וידאו", אמר מאט בריטון, מנכ"ל חברת הטכנולוגיה השיווקית Crowdtap.

בְּעוֹדגוגל ממשיכה לבסס את המוניטין שלהכיעד העולם למידע ופייסבוק כמקום לאנשים להתחבר, טוויטר איבדה את המשימה המקורית שלה. טוויטר היה פעם מקום לכולם לחלוק את הקול שלו, ציין בריטון, אבלהדיכוי שלו נגד דברי שטנההכתים את המוניטין הזה.

טוויטר "זקוקים לחזון חדש, או שהם יגמרו בסופו של דבר כמו יאהו. יאהו ניצחה בשלב מוקדם בהיותה צובר חדשות, אבל מתחרים אחרים לקחו את זה. הכל לכל האנשים ושום דבר לאף אחד. טוויטר צריך לנוע במהירות ולגלות מה הם עושים", אמר בריטון.

וזה ברובו תלוי בדורסי, שמחלק את זמנו בין טוויטר לחברת התשלומים שלו סקוור. כשנשאלה מה שלום דורסי היום, השיב חשבון הטוויטר של סקוור עם התייחסות לציוץ AM של @jack: