הטענה של South by Southwest Interactive לתהילה כוללת את היותו המקום שבו יש לחברות כמו Meerkat, Foursquare וטוויטר.התחילו את ההתחלה שלהם.

לרוע המזל של SXSW, רוב החברות הללו התקשו. של מירקטנעלם. Foursquare? נתפס כמת, אבל הוא למעשהחי ומחובקעסק נתונים חדש. ולמרות שטוויטר מוזכר מדי יום בטלוויזיה הלאומית, ובעצם מוביל את מחזור החדשות שלנו, היא ממשיכה להתקשות בבורסה ולמצוא משתמשים חדשים.

אבל טוויטר מנסה לעשות קאמבק - במקום שבו עלה לראשונה לגדולה, לא פחות. השנה, טוויטר ארגנה את הדחיפה הצרכנית הראשונה שלה מאז ההשקה ב-SXSW ב-2007. הם תמיד היו כאן, אבל בפעם הראשונה, לטוויטר היה בית ברחוב רייני (לצד פינטרסט, אינטל ו-CNN).

ייתכן שהציוץ נמחק

הם מזמינים לא רק שותפים עסקיים, אלא משתתפי SXSW אחרים, להתנסות וללמוד על מה שקורה בטוויטר.

היו אירועים גדולים כל יום ב-SXSW Interactive וב-SXSW Music בטוויטר האוס.

• בשבת האחרונה, טוויטר ערכה מסיבה בנושא קזינו עם האחים וורנר ("מסיבת הבית") כדי לחגוג את הסרטהבית.

• ביום ראשון, אנשים יכלו לצפות ב-NCAA's Selection Sunday, וליהנות ב-Wendy's Frosty (Wendy's טובה מאוד בטוויטר).

• ביום שני, טוויטר ו-NYLON ערכו Happy hour ומסיבה לתוכנית הקרובה של Hulu,סיפורה של שפחה, כמו גם צפייה ישירה שלהרווקסִיוּם.

• ולבסוף, ביום שלישי, טוויטר התחילה את קטע המוזיקה של SXSW עם קונצרט עם SoundCloud.

ייתכן שהציוץ נמחק

ישבתי עםנולה וינשטיין- ראש תחום מעורבות משפיענים ושיווק חוויתי בטוויטר - בין כל האירועים הללו (שהיא תכננה) כדי ללמוד מדוע קרה כל כך הרבה לטוויטר השנה ב-SXSW (עדיין, ללא פוליטיקה).

נפגשנו בחצר האחורית של ארבע העונות, שםPureWowאירח בראנץ' ליד, ושם נוכל סוף סוף ליהנות מהשמש אחרי ימים של גשם.

"האסטרטגיה שלנו?" אמרה וינשטיין אחרי שדיברנו על העבודה שלה. "טוויטר הוא המקום למה שקורה. זה מה שקורה בעולם. זה מה שקורה בתרבות. היה לנו סגל שהתמקד בנקודות התשוקה הליבה שלנו, כמו העלאת הקנאים העל שלנו שלהרווק".

סופר קנאים, כמו עמית שלי,של Mashableכתב בידור דיגיטליסבא המדי:

ייתכן שהציוץ נמחק

בית הטוויטר עצמו היה מקום מסקרן.

"החלל תוכנן להיות מאוד שיחה, בלי מחסומים, לעמוד בחוץ או להתערבב בחוץ. היה לנו עמדת צילום, הדפסת חולצות", סיפר וינשטיין. "את החלל עצמו בחרנו כי הוא הרגיש כמו מועדון".

ייתכן שהציוץ נמחק

בשנה שעברה, הנוכחות הקטנה בהרבה של טוויטר ב-SXSW כללה רק בית קצת רחוק מהנתיב של הפעולה הראשית של SXSW. אבל הם קיימו דיון פאנל עם המנהל הדיגיטלי של טד קרוז, בין שאר דמויות פוליטיות. האירוע תואם על ידי צוות המדיניות והממשל של טוויטר.

"זה לא נוהל על ידי צוות האירועים", אמר וינשטיין. "בזמנו זה היה מה שקורה. הנושא הוא שזה מה שקורה. אנחנו מתמקדים יותר בתרבות הפופ".

ייתכן שהציוץ נמחק

טוויטר אירחה אירוע פוליטי משהו, בראנץ' שכותרתו #SheInspiresMe עם מנהיגות נשים חזקות.

ייתכן שהציוץ נמחק

"זה נוגע להנעת פעולה, להתאחד. הם תומכים ביחד בתנועות, פרויקטים של תשוקה בטוויטר", אמר ויינשטיין. "זו הזדמנות עבורם להיפגש. זה קצת כמו טוויטר בחיים האמיתיים".

במשך כל היום בבית הטוויטר, היה להם אולפן חי עם מפורסמים שונים שהגיעו לשידור סרטונים. לדוגמה, ג'ון האם ואוקטביה ספנסר דיברו שניהם על הסרטים החדשים שלהם.

ייתכן שהציוץ נמחק

אז כן: זה היה אירוע גדול. ובכל זאת, שמות גדולים בתעשיית הטכנולוגיה מתבטאים באומץ נגד טוויטר. המשקיע הגדול בטוויטר כריס סאקה אמר ביום רביעי שהוא מכר את כל המניות שלו בטוויטר. ג'ייסון קלאקניס דיבר הלאהסמטת Squawk של ​​CNBCקורא למנכ"ל ג'ק דורסי לפרוש, ולהחזיר את המייסד המשותף של טוויטר וכיום מנכ"ל Medium Ev Williams.

לעת עתה, טוויטר עדיין מסבירה - שבוע לפני יום הולדתה ה-11 - מי ומה זה, במקום בו הכל התחיל.

"רצינו שזה יספק בהירות לגבי מי אנחנו", אמר וינשטיין. "הצד של הבית שלנו כאן, השאלות והתשובות וההתרגשות. זה באמת משלב את זהות המותג שלנו, מושך את תשומת הלב של אנשים בדרכים חדשות".