עדכון: 11 ביולי 2022, 15:20 בצהרייםמאמר זה עודכן למטרות בהירות. המחקר המשמש למאמר זה מגיע מהמרכז לחקר מדיניות כלכלית שבסיסו בלונדון, שלא להתבלבל עם המרכז לחקר כלכלה ומדיניות שבסיסו באמריקה כפי שצוין קודם לכן במאמר המקורי.

בעוד שהמדיה החברתית, באופן כללי, משפיעה,לְצַפְצֵףיש כוח מעבר להשפעתו הישירה על המשתמשים שלו. באמצעות כמעט שני מיליארד ציוצים שהופקו בצרפתית בין 2018 ל-2019,מחקר חדשגילה שטוויטר משפיע על החלטות ייצור ועריכה של מפרסמים בדרכים שעשויות להיות טובות לעסקים אבל לא לקוראים.

חוקרים ב-המרכז לחקר מדיניות כלכלית, "ארגון עצמאי, לא מפלגתי, ללא מטרות רווח", גילו שלטוויטר יש השפעה ניכרת על התוכן שמתפרסם בתקשורת המרכזית. פורסם בפורטל המדיניות של CEPR VoxEU, המחברים ג'וליה קייג'ה, ניקולס הרווה וביאטריס מזוייר מפרטים בממצאיהם את ההשפעה הגוברת של טוויטר כמקור לתוכן חדשותי.

טוויטר כפי שהיא קיימת היום הפכה למקור חדשותי חשוב עבור עיתונאים, כך עולה מהמחקר שלהם. בנוסף, הערך של טוויטר כמקור חדשותי עולה עבור כלי תקשורת שיש להם מספר גבוה של עיתונאים שמשתמשים בטוויטר.

כדי לכמת זאת, החוקרים בנו אלגוריתם לזיהוי כתבות חדשותיות המכוסות הן במדיה החברתית והן במדיה המסורתית, הנקראים "אירועים משותפים". כך למשל, חוקרים בחנו מסמכים (ציוצים ומאמרים בתקשורת) המדברים על רעידת האדמה המזרחית של הוקאידו בספטמבר 2018. לאחר מכן, האלגוריתם יחפש מסמכים שחולקים שימוש דומה בשפה או "דמיון סמנטי". החוקרים גילו ש-97 אחוז מה"אירועים המשותפים" הללו מקורם בטוויטר תחילה. הם גם גילו שככל שציוץ על אירוע הופך ויראלי יותר, כך נכתבות יותר מאמרים על אותו אירוע מסוים.

מעבר לשימוש בטוויטר לסיפורים, החוקרים חקרו גם כיצד המודלים העסקיים של כלי תקשורת משפיעים על סוג התוכן המופק. הממצאים שלהם הראו שלטוויטר יש השפעה רבה יותר על נקודות מכירה המסתמכות באופן מלא או בעיקר על הכנסות מפרסום מאשר לאתרים עם תוכן מקוון נעול מאחורי חומת תשלום. ערוצי מדיה מבוססי פרסומות או חומת תשלום רכה היו בסבירות גבוהה יותר לכסות סיפורים מציוצים עם מעורבות גבוהה מאשר שקעים עם חומת תשלום מדודה או קשיחה.

"במילים אחרות, טוויטר משפיעה על מדיה מיינסטרים בגלל שיקולים קצרי טווח שנוצרים מקליקים נושאי הכנסות מפרסום", נכתב במאמר.

בשל כך, הכותבים משערים שאיכות החדשות מחמירה עבור אלה שאינם יכולים להרשות לעצמם או לא מוכנים לקנות חדשות. ומכיוון שלכלי תקשורת שמושפעים יותר מהפופולריות של תוכן בטוויטר אין חומות תשלום, החוקרים מציעים שזה יוצר אי שוויון מידע שמאפשר מניפולציה קלה יותר של הבוחרים.

ראה גם:

לבסוף, השימוש בטוויטר כמקור עשוי גם ליצור הטיה במה שכלי תקשורת חושבים שהקוראים רוצים לראות, על פי החוקרים.רק 23 אחוז מהאמריקאים משתמשים בטוויטר, על פי מחקר של Pew Research Center, כלומר האפליקציה אינה מייצגת את אוכלוסיית קוראי החדשות הכללית. בהסתכלות על נתוני הקהל, החוקרים הגיעו למסקנה ש"כתבות חדשות שמסקרות אירועים פופולריים יותר בטוויטר לא זוכות ליותר צפיות בהשוואה לכתבות האחרות" ו"הסתמכות של עיתונאים על טוויטר עלולה לעוות את המידע שהם מייצרים בהשוואה למה שהאזרחים מעדיפים בפועל. ."