X, הפלטפורמה בבעלות אילון מאסק שנודעה בעבר בשםלְצַפְצֵף, החלה לשרת את המשתמשים שלה בפורמט מודעה חדש ומוזר וזה אחד המוצרים הפחות שקופים של החברה עד כה.

השקת המודעות הללו גם מספקת לציבור רמז לגבי עד כמה החברה נאבקת למשוך מפרסמים.

מספר משתמשי X פנו אל Mashable במהלך הימים האחרונים כדי לדווח שראו סוג חדש של מודעה בפיד For You שלהם שלא נתקלו בעבר בפלטפורמה. מודעות X החדשות הללו אינן מאפשרות למשתמשים לעשות לייק או לצייץ מחדש את פוסטי המודעות. למעשה, פורמט המודעה החדש גם לא חושף מי עומד מאחורי המודעה או שהיא בכלל פרסומת.

Mashable אישרה את פורמט המודעה הזה עם משתמשים רבים מרחבי X וראתה מגוון מודעות שונות המציגות את הפורמט החדש והמוזר הזה שרק מורכב מטקסט עותק כתוב, תמונה ואווטאר מזויף שמטרתו היחידה היא לגרום למודעה להיראות כמו ציוץ שפורסם באופן אורגני.

נראה שסוג התוכן המקודם במודעות שבהן Mashable צפה תואם למודעות שנמצאו בספאמי ואיכות נמוכה "leadx"פרסום - מוגדר בדרך כלל כמודעות קליקבייט שנמצאות בתחתית פוסטים באתרי חוות תוכן - שהפכו פופולריים על ידי רשתות מודעות מקוריות כמוטאבולה.

"זה נראה לא ייאמן, אבל קורה בדובאי כל יום" קוראת מודעה אחת שלוקחת משתמשים לאתר של מפעל תוכן של צד שלישי, עמוס מדי במודעות משלו. "הגאדג'טים המגניבים האלה שהולכים להימכר השנה. פעל עכשיו!" ו"אם אתה סובל מצלצול באוזניים (טינטון) אתה תאהב את פריצת הדרך האחרונה הזו" הן דוגמאות נוספות לחלק מהתוכן שנמצא במודעות X אלה.

משתמשים שראו מודעות X אלה מדווחים על הועברו לאתר של צד שלישי בחלון חדש לאחר לחיצה בכל מקום בתוך המודעה, כולל כאשר הם מנסים ללחוץ על הדמות המזויף. אין פוסט X לפתוח וגם לא מצורף פרופיל משתמש למודעה לביקור. עד כה, Mashable ראה את המודעות הללו מוצגות למשתמשים בתוך האפליקציות לנייד של X. לא ברור אם המודעות פועלות גם בגרסת האינטרנט של הפלטפורמה.

Mashable הצליח למצוא פרסומות דומות למודעות X הנזכרות לעיל באמצעות אותו עותק טקסט המדויק שרץ ברשתות מודעות במתחרים של Yahoo ו-Taboola כמו RevContent. Mashable לא הצליחה לאתר את פורמט המודעה X הזה במנהל מסעות הפרסום של הפלטפורמה, כך שנראה שהמודעות הללו מוצגות בפועל על ידי ספק מודעות של צד שלישי.

הנוכחות של פרסומות אלו מעידה למעשה על מצב הפרסום בפלטפורמת המדיה החברתית של מאסק.

ייתכן שהציוץ נמחק

X פונה ל-chumbox על רקע ירידה במכירת מודעות ישירה

מאז רכישת החברה על ידי מאסק, X ישנאבקאֶללִמְשׁוֹךמפרסמים לפּלַטפוֹרמָה. מחצית מהמפרסמים הגדולים של הפלטפורמה הפסיקו להציג מודעות זמן קצר לאחר ההשתלטות של מאסק. יתר על כן, לפי אדוח חדשמ-Media Matters For America, המפרסמים שחזרו מוציאים עד 90 אחוז פחות על פרסום ב-X מאשר לפני שמאסק רכש את החברה. אַחֵרדוח אחרוןמרויטרס מצא כי ה-X של מאסק מתמודד עם ירידה בהכנסות בכל חודש מאז שהפך לבעלים של החברה.

על מנת לסייע בירידה בהכנסות ממודעות, X פנתה לשותפות עם צדדים שלישיים בתעשיית האדטק למכירת מלאי פרסום זמין. רק בחודש שעבר, גוגלהכריזזה יהיה שיתוף פעולה עם X כדי למכור פרסום פרוגרמטי. מוקדם יותר השנה, X גם שיתפה פעולה עם InMobi, חברת מכירת מודעות פרוגרמטית ממוקדת ניידים.

אז מה זה אומר? סביר להניח שמשתמשים יראו את המודעות האלה מכיוון של-X אין עוד מלאי מודעות ישיר שיציג אותן. פירוש הדבר יכול להיות שהמשתמשים הספציפיים האלה שרואים את המודעות האלה לא ממוקדים על ידי אף מותג שמציג מודעות כרגע. או מותגים שמפרסמים ב-X וממקדים למשתמשים האלה מיצו את הוצאות הפרסום שלהם כרגע. ייתכן גם שמשתמשים אלו חסמו חשבונות מותג שהיו ממקדים אליהם מודעות אחרת.

לא משנה מה הסיבה שהמשתמשים האלה לא מקבלים מודעות ישירות מהפלטפורמה, הנקודה היא שהם לא רואים אותן. וזה אומר ש-X לא הצליח למכור מספיק שטחי פרסום ישירות למותגים וצריך להגיש במקום זאת פרסומות מרשתות מודעות. בתורו, X מרוויח פחות כסף מכיוון שמכירות מודעות ישירות מניבות בדרך כלל הרבה יותר הכנסות לחברה.

מודעות Clickbait X החדשות האלה

בדרך כלל, איך זה עבד בטוויטר ואחר כך ב-X עד עכשיו, מודעות בפלטפורמה היו רק פוסטים רגילים שמפרסם שילם כדי להציג למשתמשים בעדכונים, בתשובות או בפרופילים שלהם.

עם זאת, פורמט המודעה החדש הזה שובר לחלוטין את זה, מכיוון שהמודעות האלה מבחינה טכנית אינן פוסטים, גם אם הם קצת נראות חלק. כל כפתורי המעורבות במודעות X החדשות האלה מואפרות לחלוטין. לדוגמה, משתמשים אינם יכולים ללחוץ על 'אהבתי', לצייץ מחדש או להשיב. לא ניתן ללחוץ על מודעות אלו כדי להיפתח בתצוגת ציוץ מלאה כמו כל פורמט אחר של מודעות X.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

פורמט מודעה X חדש זה חסר לחלוטין את כפתור שלושת הסמלים המנוקדים הקיים בדרך כלל בחלק הימני העליון של פוסטים ומודעות X. בפוסט רגיל, הכפתור הזה מספק למשתמשים שלל אפשרויות לדווח על פוסט ולהשתיק או לחסום חשבון. בלי זה, אין דרכים למשתמש לדווח או לחסום את סוגי המודעות האלה שמוצגות לו.

בנוסף, משתמשים לא יכולים להוסיף הערות קהילה גם למודעות אלו. במהלך החודשים האחרונים, משתמשים השתמשו ב-Community Notes, התכונה הפופולרית בפלטפורמה המאפשרת למשתמשים להוסיף הקשר לדיסאינפורמציה ופוסטים שגויים עובדתית אחרים, כדילְהַזהִיראחרים של מודעות הונאה ב-X.

אולי הסטייה הגדולה ביותר מהמודעות הרגילות ב-X היא שלמודעות החדשות הללו אין חשבון X מחובר כלל. לפחות, לא כזה שגלוי למשתמש. אין שם משתמש או ידית במודעות אלו. בעוד שדמות מוצגת כדי לגרום למודעה להשתלב עם פוסטים אחרים בפיד של משתמש, התמונה אינה תמונת פרופיל. נראה שהאווטאר הוא רק גרסה חתוכה של התמונה הכלולה במודעה עצמה.

ללא שם תצוגה או ידית, גם לא ברור למשתמש בדיוק מי עומד מאחורי המודעה. פורמט המודעה החדש גם לא חושף שמדובר בכלל בפרסומת. אין תווית "מקודם" או "מודעה" באף אחד מסוגי המודעות הללו ש-Mashable ראה. ובניגוד לרוב האתרים האחרים שמריצים פרסום מסוג chumbox clickbait, X אפילו לא חושף את רשת המודעות הקשורה למודעות אלו.

ניתן למעוךדווח בעברמוקדם יותר החודש כיצד תוויות הגילוי החשובות הללו של פרסומות היו חסרות גם בפורמטים המסורתיים של מודעות X עבור חלק מהמשתמשים. עם זאת, גם במקרים אלו, משתמש יכול ללחוץ על כפתור האפשרויות כדי לדווח על הפוסט והפלטפורמה תודיע למשתמש שמדובר בפרסומת על ידי מתן אפשרות לומר ל-X שהוא "לא מעוניין" במודעה. אין אפשרות כזו בפורמט המודעה החדש הזה, מכיוון שהלחצן עם שלושת הנקודות חסר במודעות אלו. דרך נוספת להבדיל בין מודעת X לבין פוסט רגיל היא שמודעות אינן כוללות חותמת זמן על הפוסטים. פורמט המודעה החדש אינו כולל גם חותמת זמן.

כפי שצוין קודם לכן, Mashable אישרה את פורמט המודעה הזה עם מספר רב של משתמשים מרחבי X וראה מגוון של מודעות שונות המציגות את הפורמט החדש הזה. Mashable מצא גםמשתמשים אחריםלמי ישמְשׁוּתָףדרך שלהםשֶׁלוֹחשבונות מדיה חברתית שיש להםגם נראההמודעות האלה בההזנה שלהם. לא ברור אם X רק בודק את הפורמט הזה בשלב זה.

פורמט המודעה החדש מגיע ל-X בערך באותו זמן שבו קיבלה החברה החלטה נוספת שהופכת את הפלטפורמה לפחות שקופה. מוקדם יותר השבוע, על פי הנחיית מאסק עצמו,X הסירו כותרותוהקשר אחר מקישורים ששותפו לפלטפורמה. במקום לראות את הכותרת של מאמר או קישור אחר שפורסם ב-X, המשתמשים רואים כעת פשוט הטבעה של תמונת הכותרת עם שם הדומיין המתאים מוצג כמו שכבת-על דמוית סימן מים בפינת התמונה. מאסק אמר שהוא ביצע את השינוי באופן שבו הקישורים הוצגו כי הוא לא אהב את איך שזה נראה בעבר.