מכל האירועים שקורים בטכנולוגיה במהלך השנה, אירוע הסתיו של אפל, שבו בדרך כלל נחשף האייפון החדש, זוכה לרוב לתשומת הלב. אֲבָלהמפתח של ועידת המפתחים העולמית השנתית שלהאפשר לטעון שהיא חשובה יותר, שכן, בתור חלון ראווה של תוכנה, היא חושפת יותר ממה שאפל חושבת על מגמות טכנולוגיות רחבות יותר.

או, במבט יותר ביקורתי,WWDCזה כשהחברה משחקת תופסת. בשנה שעברה קיבלנוHomePod(תגובה ישירה לאמזון אקו),ARKit(כמעט שנה אחריפוקימון גו),עדכון iOS גדולשהתמקד בפרודוקטיביות באייפד (הפיכתו למתחרה אמיתי של Surface), וכןApple Pay מזומן(שביתה נגד Venmo).

שנה לאחר מכן, אפל עדיין צריכה להתעדכן ברצינות, ובתחום מרכזי מאוד. בתחום הבינה המלאכותית, המתחרים של אפל לא סתם גנבו את הכדור, הם בורחים איתו. בעוד שסירי עדיין נאבקת בשאילתות בסיסיות (ובעצם עברה לובוטום ב-HomePod), Alexa מוסיפה תכונות מיוחדותלילדיםושיחות ארוכות יותר, Facebook Messenger יגיע בקרובלתרגם הודעותבשפה אחרת, ו-Google Assistant כןביצוע שיחות טלפוןעל בכי בקול רם. אפילו הצ'אטבוטים של מיקרוסופט כןלגרום לסירי להיראות רע.

זה נכון שרבים מהדברים שציטטתי הם חדשים לגמרי או קיימים רק בהדגמה ציבורית משומרת או בניסוי אזורי. ובוודאי, אפל רצינית לגבי AI, כפי שמעידה על גיוסה לאחרונה של ראש ה-AI לשעבר של גוגל, ג'ון ג'יאננדריה. ולמען ההגינות, בעוד שסירי נותנת לעתים קרובות תשובות נוראיות חסרות תקנה, זה לא כאילו אלקסה או גוגל אסיסטנט לעולם לא מחמיצות פעימה.

מופע הבינה המלאכותית

ובכל זאת, קשה להוכיח שזו רק תפיסה. אלגוריתמים של בינה מלאכותית ולמידת מכונה לא מפעילים רק את Siri, הם גם מפעילים דברים כמו זיהוי פנים בתמונות, ניהול חיבורים אלחוטיים באייפון שלך ומציאת דרכים לשמור על הסוללה שלך למשך זמן רב יותר. האם מישהו יכול לטעון ברצינות שהחוויות האלה במערכת האקולוגית של אפל הן נהדרות או אפילו הכי טובות בכיתה?

מה שמחזיר אותנו לנושא המרכזי של ה-WWDC של יום שני: אפל צריכה להראות שהיא מגבירה את משחק הבינה המלאכותית שלה. בין אם זה הדגמה של Siri (משוחח איתך באופן יזום על מוזיקה ב-HomePod אולי?) או תכונה חדשה שימושית בצורה חכמה (כמו שימוש בלמידה חישובית כדיביטול הדגשה של התראות ספאם), אפל צריכה להילחם באופן פעיל באמונה הרווחת שהיא ירדה בפיגור דרסטי ב-AI, או ש-WWDC 2018 ייפול בעמודה "L" של החברה, לא משנה כמה אנימוג'י חדשים ומגניבים היא זורקת על המסך.

יתר על כן, לאפל יש הזדמנות אמיתית להדגיש עד כמה הגישה שלה ל-AI שונה מזו של פייסבוק וגוגל. טים קוק קיבל את חלקודפיקות עדינותבמארק צוקרברג, והצביע על כך שמכיוון שלאפל אין מודל עסקי מבוסס פרסומות, היא מחוסנת יחסית נגד שערוריות נתונים כמו הפיאסקו של קיימברידג' אנליטיקה.

עם זאת, בינה מלאכותית זקוקה לנתונים - כמויות נרחבות של נתונים - כדי לעבוד כראוי. הפתרון של אפל לאיזון בין משוואת הנתונים/פרטיות הוא להסתמך עליופרטיות דיפרנציאלית, שעושה יותר מאשר פשוט לעשות אנונימיות של נתונים אישיים שהיא אוספת כך שלא ניתן לאתר אותם למשתמשים בודדים. זה אפילו מונע מאף אחד להבחין בדפוסים שיכולים לשמש ל"טביעת אצבע" של אנשים תוך שמירה על מגמות הנתונים הגדולות יותר ללא פגע.

השאלה הגדולה עם פרטיות דיפרנציאלית היא האם זו גישה חלשה יותר מטבעה. בהתחשב במיקומה הנוכחי של אפל במירוץ הבינה המלאכותית, אפשר להסיק שכן, אבל לחברה יש הזדמנות עם WWDC להראות שגם עם פילוסופיה ממוקדת פרטיות, גישה אטרקטיבית מתמיד. .

iOS 12

AI גם בהחלט ישחק תפקידiOS 12. אחת התכונות שנראות כמו הימור בטוח, לפיבלומברג, הוא סט חדש של כלים שנועד לנהל התמכרות למכשירים (גם תכונת התעדכנות - גוגל חשפה משהו דומה בתחילת החודש).

הכלים "בריאות דיגיטלית", כפי ששמועות נקראות, יבחנו את הרגלי המשתמש, ינתחו אותם ויציעו המלצות כיצד לבלום שימוש "לא בריא" - בדיוק מה AI אמור לעשות. זה באמת הרחבה של מה ש-AI כבר עושה לגבי דברים כמו חיי סוללה, בהירות מסך וכוח מעבד.

אם ל-iOS 11 היה נושא, זה היה פרודוקטיביות - במיוחד עבור ה-iPad Pro. ל-iOS 12, לפי השמועות אפל מוותרת על שלל עדכוני תכונות לטובת "יציבות", אבל המילה הזו נראית לי כניסיון מוטעה לצייר השלכה עם עדכון Mac OS X 10.6 Snow Leopard, שניקה את הקרביים של מערכת ההפעלה עם מעט מאוד תכונות חדשות הפונות למשתמש.

חלק מזה קורה, ללא ספק, אבל אני חושב שיש הכרה בכך שיש יותר מה להרוויח על ידי שיפור של מה שכבר נמצא ב-iOS מאשר הצגת תכונות שהופכות לנישה יותר ויותר משנה לשנה. והדרך לעשות זאת היא באמצעות אלגוריתמים שמנתחים ומבצעים אופטימיזציה לא רק איך iOS עובדת, אלא גם איך משתמשים מקיימים איתה אינטראקציה. במילים אחרות, אם חשבתם שבינה מלאכותית הופכת חשובה יותר ויותר ב-iOS, פשוט חכו ליום שני.

אפליקציות iOS מגיעות למק ועוד

אסטרטגיית החומרה של אפל אם היא מפוצלת ביסודה - עם מכשירי אייפון ואייפד בצד אחד, ומחשבי מק מהצד השני - וזה, לרוב בסדר. גורמי הצורה השונים משרתים מטרות שונות. אבל יש תחושה שמכיוון שה-Mac לא נועד למגע, הוא נשאר יותר ויותר מחוץ לטרנדים החדשניים ביותר באפליקציות ובעיצוב.

נראה שזה הדחף מאחורינותן ליישומי iOS את היכולת לרוץ במחשבי Mac, משהו שאפל לפי השמועות חושפת ב-WWDC. למפתחי אייפד שמסורבל מדי ליצור אפליקציית מק ייעודית (ולפי המראה של חנות האפליקציות של מק, יש הרבה), זה יכול לפתוח קהל חדש לגמרי. ועבור משתמשי Mac, זה אומר שלא צריך לשלם עבור iPad רק בגלל שאתה רוצה לרוץuMakeאוֹהמתים המהלכים.

לא נראה שתהיה חומרה על הסיפון ב-WWDC 2018 - השמועות המתגבשות לאט עלאייפון SE מקצה לקצהוכן אMacBook Pro מחודשכנראה מתקדמים יותר - אבל אפל תמיד יכולה להפתיע (חשיפת ה-iMac Pro בשנה שעברה לא הייתה ברשימות "למה לצפות" של אף אחד).

אבל ההלם הגדול ביותר יהיה אם אפל לא תניח את כרטיסי ה-AI שלה על השולחן בגדול. ברור ש-2018 תהיה שנת הבאנר של בינה מלאכותית של צרכנים, וזה יהיה מוזר מאוד אם חברת הטכנולוגיה הצרכנית היקרה ביותר בעולם לא תזכה לקבל תור להחזיק את הדגל.