שיתוף מידע מעולם לא היה קל יותר. הקש על כפתור או לחץ על עכבר ותוכל לספר למאות מהחברים והמשפחה הקרובים ביותר שלך, או לאלפי זרים, כמעט כל דבר.

אבל עם כמות אינסופית לכאורה של מידע ומספר דרכים לשתף אותו ברשותנו מגיעות בחירות קשות לגבי מה לשתף ומתי.

תהליך הבחירה במה לשתף אינו פשוט כפי שהוא עשוי להיראות. חדשלִלמוֹדמציע שהמוח שלנו שוקל במהירות את המורכבויות האישיות והחברתיות של שיתוף מידע, כך שתוכל לבצע את שיפוט השיפוט תוך שניות בודדות.

ראה גם:

הממצאים מספקים תובנה חדשה מדוע אנשים מרגישים נאלצים לשתף סוגים מסוימים של תוכן באינטרנט - ויכולים לעזור לבעלי אתרים, כולל חברות מדיה (כגון זו, אהממ), לפתח אסטרטגיות למיצוי פוטנציאל ויראלי.

המחקר, שפורסם בכתב העתהליכים של האקדמיה הלאומית למדעים, השתמשו בטכניקה שנקראת דימות תהודה מגנטית תפקודית (fMRI) כדי לסרוק את המוח של אנשים בזמן שהם הסתכלו על עשרותניו יורק טיימסכותרות ותקצירים. החוקרים צפו בפעילות העצבית באזורים מסוימים במוח וגם שאלו את המשתתפים אם הם ישתפו כל סיפור.

מאמרים שהפעילו פעילות חזקה יותר באזורים במוח הקשורים לערך ולתגמול חולקו בתדירות גבוהה יותר על ידיפִּיקוראים, מצא המחקר. נראה היה שהמוח של אנשים מודדים את הכותרות והתקצירים של כל מאמר כדי לקבוע כיצד השיתוף שלהם עשוי ליצור עבורם תוצאות אישיות וחברתיות חיוביות.

במילים אחרות, כאשר סיפור נגע בצורה יעילה יותר לרצון של אנשים שאחרים יראו אותם בעין יפה, והציג הזדמנות להתייחס לאחרים בצורה חיובית, סביר יותר שהם ישתפו אותו - ואולי יהפכו אותו לוויראלי.

"כשאנשים מחליטים אם לשתף או לא, הם עושים חישוב לגבי הערך של שיתוף, ונראה שחישוב הערך הזה נפוץ מספיק בקרב אנשים כדי שנוכל לחזות אילו מאמרים משותפים ברחבי העולם על סמך פעילות מוחית של 40 אנשים ב- פילדלפיה," אמרה אמילי פאלק, מחברת שותפה למחקר ופרופסור חבר לתקשורת באוניברסיטת פנסילבניה, בדוא"ל.

החוקרים ערכו תחילה את המחקר על קבוצה של 41 סטודנטים ולאחר מכן שיחזרו את הממצאים בקבוצה שנייה של 39 סטודנטים.

לעתים קרובות מדענים סקפטיים כלפי מחקר fMRI מכיוון שקל לפרש באופן שגוי את הקשר בין פעילות המוח לתהליכים פסיכולוגיים.

פאלק, לעומת זאת, אמר שהטכניקה יכולה לעזור לחוקרים להבין טוב יותר את ההתנהגות האנושית. היא וצוות המחקר שלה שילבו גם תוצאות fMRI עם כוונות שיתוף שדווחו בעצמם של המשתתפים כדי לחזק את המודל הסטטיסטי שלהם ולשפר את הדיוק של התחזיות שלהם.

פאלק וחמשת מחבריה חושבים שהתוצאות מייצגות משהו שהם מכנים "ויראליות מבוססת ערך", השערה שמסבירה את תהליך שיתוף המידע בעולם מחובר. בעיקרון, המוח משלב שני סוגים של תשומות - תוצאות הקשורות בעצמן וההשפעה החברתית של שיתוף - כדי לחשב את הערך של שיתוף פיסת מידע באופן נרחב.

לאנשים עשויים להיות מטרות אינדיבידואליות שונות לשיתוף, כמו לגרום למישהו לצחוק, להיראות מיודע טוב או שיפור מערכות היחסים החברתיות שלהם על ידי מעורבות אחרים. ללא קשר למטרות הספציפיות שלהם, המוח מסוגל להעריך במהירות את הערך הכולל של שיתוף תוכן מסוים.

למחקר זה, החוקרים בחרו 80פִּימאמרים על בריאות וכושר, נושא שהקל עליהם לשלוט במאפיינים של מאמר כמו חידוש או מחלוקת. הסיפורים כיסו נושאים כמו ארוחות בריאות בבית הספר וטיפים כיצד לרוץ טוב יותר. המשתתפים בחנו רק את הכותרות והתקצירים, באופן דומה לאופן שבו מישהו יכול לשקול תוכן ברשתות מדיה חברתית.

החוקרים השתמשו בנתוני שיתוף פנימיים מה-פִּיכדי לראות באיזו תדירות קוראים פרסמו כל סיפור לפלטפורמת מדיה חברתית. אמצעי הפצה אחרים, כמו קישורים שפורסמו ישירות לפייסבוק וטוויטר במקום דרךפִּי'כלי שיתוף, לא ניתן היה לספור. 80 הסיפורים שותפו בסך הכל 117,611 פעמים.

כריסטין שולץ, המחברת הראשית של המחקר ודוקטורנטית במעבדתו של פאלק באוניברסיטת פנסילבניה, אמרה שבעוד שפעילות מוחית וגם דיווחים עצמיים חזו ויראליות, פעילות מוחית עזרה באופן ייחודי להסביר שונות בתדירות שיתוף מאמרים.

אנשים, למשל, עשויים לדווח שהם לא רוצים לשתף מאמר בעוד שפעילות המוח שלהם מעידה אחרת. שולץ אמר שזה עלול לקרות בגלל שאנשים לא רוצים להודות בעניין שלהם לשתף משהו או לא מבינים את זה בגלל שהחישוב מתרחש באופן לא מודע במוח.

עם זאת, למחקר יש כמה סייגים. לדוגמה, המאמרים שבהם נעשה שימוש, מתקופה שבין יולי 2012 לפברואר 2013, עשויים להופיע לפני מגמות עדכניות יותר של כתיבת כותרות המשתמשות בניסוחים רגשיים והצהרתיים כדי לפנות לקוראים.

החוקרים גם לא יכלו לראות את סך הצפיות בדפים שכל סיפור קיבל בהשוואה לשיתופים שלו, מה שיכול היה לתת להם תמונה ברורה יותר האם מאמר באמת הפך לוויראלי או לא. שולץ אמרה שהיא ושותפיה לא חיפשו ויראליות במונחים של נפח עצום אלא הבדלים בדפוסי שיתוף בין מאמרים.

"אנחנו באמת מכוונים לתהליכים ומניעים בסיסיים מאוד", אמר שולץ.

"בני אדם מתווספים לרצות להיות חלק ממערכות יחסים חברתיות חיוביות ובעלי תדמית חיובית של עצמנו. אלו תכונות אנושיות בסיסיות שצריכות להיות פעילות בכל מאמרים".

שולץ ושותפיה בוחנים כיצד ממצאים אלה יכולים להוביל לאסטרטגיות המשפרות את הסיכויים הויראליים של מאמר. למרות שהם עדיין לא בדקו התערבויות ספציפיות, שולץ חושב שהצעות עדינות לקורא עשויות להיות יעילות, כמו רמז ששיתוף עשוי לגרום לך להיראות חכם או להצחיק מישהו שאתה מכיר. שימוש במילים נוספות שבלשנים מחשיבים כ"חברתיות" במאמר עשוי גם לעורר את הקוראים לחשוב על שיתוף זה.

אז בפעם הבאה שתלחץ כדי לשתף סיפור וזה מרגיש לך כמו טבע שני, רק זכור שהמוח שלך אולי חישב שהיית מרוויח משיתוף זה.