עדכון: 26 באפריל, 2023, 12:45 בערב EDTהסיפור הזה עודכן כך שיכלול יותר מטעות למוצרים פופולריים.

סיירה גלילה דרכהעמוד בשבילךבינואר כשנתקלה בסרטון בן שבע שניות של אישה פורקת את השלל של הזמנה שבוצעה לאחרונה ב-Target: שתי קופסאות גדולות של נייר טואלט ממותג החנות. "זה הטוֹב בִּיוֹתֵרמטעה לנייר טואלט של צ'ארמין", מצהיר המספר בקריינות.

סיירה, שעובדת בשיווק אבל משתמשתTikTokבשביל הכיף, שמתי לב ליותר ויותר סרטונים על מטעים באפליקציה לאחרונה, אבל מצא את הקליפ בן שבע השניות "שערורייתי":למה אנחנו עושים רומנטיזציה של גרסאות גנריות של חפצי בית יומיומיים שקיימים מאז ומתמיד?אז היא החליטה לתפור אותו.

"'תהיה כל כך פאקינג אמיתי עכשיו' הייתה המחשבה הראשונה שעלתה במוחי, ופשוט אמרתי את זה", אמרה סיירה ל-Mashable והסבירה לה.סרטון תגובה קצר ובוטה. (השמטנו את שם המשפחה שלה כדי להגן על פרטיותה.) היא חשבה שכמה חברים שעוקבים אחריה ימצאו את זה מצחיק. כנראה שגם כמה אנשים אחרים עשו זאת: מאז הוא צבר יותר מחצי מיליון צפיות ו-76,000 לייקים.

בעוד שסיירה לא נכנסה לסרטון שלה מתוך כוונה להפוך לוויראלי, "נראה לי שזה הדהד עם אנשים", היא אמרה. "אני יודע שאני לא האדם היחיד שחושב כמו, 'בסדר, המילה הזו [הונאה] קצת בשימוש מוגזם עכשיו'".

למה מטומטמים פופולריים?

מציאת מטומטמים (קיצור של "כפילויות"), או מוצרים המשכפלים את החוויה של פריטים יקרים יותר או בלתי נגישים יותר, מסתתרת להיות טרנד הקניות הגדול ביותר של 2023 עד כה - בעיקר הודות ל-TikTok, שם סרטונים על עותק ראויים צוברים מיליונים של צפיות. (התג #dupe נצפה יותר מ-2.8 מיליארד פעמים באפליקציה.) עניין החיפוש למונח "dupe" הגיע לשיא של כל הזמנים החודש, על פינתוני Google Trends, מעורר שאילתות קשורות לרכישות פופולריות כמו "טיפש של Dyson Airwrap""Airpods מקסימוםמטומטם", ו"בירקנשטוק בוסטון מטומטם".

הרנסנס של המלצות הטמטום של TikTok הוליד גם מם חדש במדיה החברתית, שבו משתמשים משווים באופן אירוני שתי ישויות שונות ברוח "זה נותן"או"אנרגיה גדולה [ריק]." תרופות נוגדות דיכאון?טמבל סרוטונין.מאטי היליבחולצת משי? הארי סטיילס טיפש.חלון צבוע בחדר האמבטיה שלך שמוביל לחדר נסתר?קורלייןפֶּתִי!הלך הרוח המטומטם הוא אמיתיומתפשט.

במובן מסוים, העניין הקולקטיבי שלנו במטעים הוא פשוט סימן של זמן. אפליקציות כמו TikTok ואינסטגרם תורמות למחזור טרנדים מהיר בזק, ויש ריגוש במצוד למצוא גרסה זולה וזמינה של משהו שמאפשר לנו לנסות את הגרסה האחרונה של "ליבה." קמעונאים יותר משמחים ללבות את הרצונות והשאיפות הללומוצרים עשויים בזול ואיכות נמוכה יותר.

ובהחלט היו "דפיקות" של תיקי מעצבים, שעונים ופריטים שונים אחרים במשך עשרות שנים (כפי שיכול להעיד כל מי שטייל ​​ברחוב קאנאל או השתתף ב"מסיבת ארנקים" של שנות ה-90), אבל האינטרנט הוביל חדש עידן של פרקטיקה ארוכת שנים זו.

"עבור סוגים שונים של אנשים, מטומטמים הם דרך להסתכל ולרצות להשתתף באסתטיקה מסוימת, אבל לעשות את זה בצורה יותר נגישה", אמרה אמנדה ברנן, ספרנית ממים ומנהלת בכירה לטרנדים בסוכנות השיווק הדיגיטלי XX Artists .

האילוץ שלנו לראות כל דבר ככזב היא גם תגובה טבעית לכלכלה בלתי צפויה המוקפת אתגרי אינפלציה ושרשרת האספקה. היכולת לחסוך כסף, או לא לחכות כמה שבועות למילוי הזמנה חוזרת, יכולה בקלות לגבור על האיכות או הסטטוס של מותגי שם עבור צרכנים רבים. רכישות יוקרה כמו הDyson Airwrapיצרו בעצם את המשנה שלהםשווקים להטעות, עם שלל מותגים שמייצרים גרסה משלהם למוצר המקורי. ולומר שגילית מטומטם זה יותר כיף מאשר להודות בקניית Up & Up Premium Ultra Soft Paper כי זה היה זול בכמה דולרים מאשר Charmin. נרצה או לא, הגענו לשיא תרבות השטויות.

מה הם מטומטמים ב- TikTok?

מבחינה היסטורית, המשמעות של "הונאה" הייתה שני דברים שונים, תלוי באילו מעגלים אתה רץגיימרים, זהו הנוהג של שימוש באגים או ניצולים כדי לשכפל מטבעות במשחק או פריטים נדירים. לציבור הרחב, זה תמיד היה מילה נרדפת להטעיה, הונאה או הונאה.

ברנן מצביע על 2007שְׁאֵלָהבפורום מלאכת יד בתור האזכור המוקדם ביותר של "דיפ" כמעמד למשהו יקר, נמכר או הופסק: "עברתי על 3 אתרים שונים למציאת ניחוחות וחיפשתי בגוגל כל מילת מפתח שאפשר להעלות על הדעת, אבל אני לא מצליח להיראות כדי למצוא מטעות כלשהן עבור Tyler Candle Company", כתב המשתמש TxSioux. המונח המריא בצורה גדולה יותר בתעשיית היופי כמה שנים מאוחר יותר, אשר ברנן מייחס בעיקר בלוגר בשםכריסטין מילקה(aka Temptalia) והארכיון הארוך שלה של השוואות דוגמיות איפור שנקרארשימת השטויות.

תוכן על יופי ומטעי לבוש זלג לאינסטגרם בשנות ה-2010 לפני שהז'אנר התרחב ב-TikTok, אמר ברנן. הסיבה לפופולריות המאסיבית שלו שם היא כפולה.

"אני חושב שיש כאן משחק אלגוריתמי. כאילו ברגע שאתה מוצא אחד [סרטון מטומטם], אתה כנראה הולך להמשיך לרדת בבור הארנב", הסביר ברנן. יש בזה גם מידה מסוימת של סיפוק מוזר, היא אמרה, בין אם אתה זה שיוצר סרטון מטומטם ובין אם אתה צופה בו.קנה את זה במקום זה!תמיד יהיה יתד תוכן משכנע (ראה גם:ביטול השפעה ואנטי הובלות), והגילוי בסופו של דבר של אלטרנטיבה בלתי צפויה הוא ממהר לשני הצדדים המעורבים.

לארס פרנר, עוזר פרופסור לשיווק קליני באוניברסיטת דרום קליפורניה, ציין שהשטף של סרטוני מטומטם ב-TikTok יכול להיות גם דוגמה לתופעה פסיכולוגית המכונה הוכחה חברתית: אנשים נוטים יותר ללכת למסעדות שיש להן זמן רב יותר. קווים או לצפות בסרט שאנשים באינטרנט ממליצים עליו כי הם מניחים שאנשים אחרים יודעים מה טוב.

"אני מתאר לעצמי שאתה רואה אנשים אחרים יוצרים תוכן TikTok מסוג מסוים ואתה סוג של נסחף לתוך זה," אמר פרנר.

להקת הרוק האלטרנטיבי מלוס אנג'לססתיו שלא נגמרהפך לאחד השחקנים הגדולים ביותר במשחק הטיפש של TikTok לגמרי במקרה. החברים ג'ק מילר, טומי סנט קלייר, קונרד בויד, פירס אייזנהרדט וג'וני הומן שוטטו במעברים של הקוסטקו המקומית שלהם יום אחד כשהבחינו בבקבוקים ענקיים וזולים להחריד של אלכוהול המותג Kirkland Signature של חנות המחסן. מבחן טעימה עיוור עם משקאות חריפים של מותגים עלה כבדיחה לפני שהחליטו לצלם אותו בשביל הכיף, והציב את הצילומים מאחורי ג'ינגל תוצרת בית ג'אזי: "האם זה יכול לקרקלאאנד?"

הנופים המשיכו להגיע, אז המשקאות המשיכו לזרום. מאז צילמה הלהקה למעלה מ-30 סרטונים בסדרת הלהיט שלה "Can It Kirkland", כעת בעונתה השנייה, צברה מיליוני לייקים וצברה קהל מעריצים אדוקים הן באינטרנט והן ב-IRL בתהליך. (הסינגל האחרון שלהם, "Bad Taste", הואלֹאהתייחסות לפלטות הביקורתיות שלהם, לפרוטוקול.)

"זה היה כל כך מצחיק לראות את כל העניין מתורגם [לחיים האמיתיים] כשהיינו בדרכים בסיבוב ההופעות, כי ממש היו לנו אנשים לבושים כמו [מנחה הסדרה] ג'וני שמגיעים להופעה שלנו", אמר הסולן מילר (המכונה מתמודד מס' 2). אנשים אולי הגיעו בשביל המלצות המרמה, אבל הם נשארו לקאסט הדמויות המעורבות. "זה כל כך מגניב לראות איך הכל זורם גם לקריירה שלנו כמוזיקאים".

זה חלק מכוח ההישארות של טרנד השטויות, לפי פרנר. "אני מתאר לעצמי שרוב המשיכה של חלק מהדברים האלה תהיה האישיות של אנשים בטיקטוקס", אמר. פרנר משווה את DupeTok ל-QVC, שם המארחים מסוגלים לעודד אנשים לגבי מוצרים שבאמת יכולים להיות משעממים למדי.

"אני חושב ש-TikTok הוא כנראה המחשה מצוינת לרעיון שאפשר להפוך כמעט כל דבר למעניין בדרך כלשהי", הוסיף.

מה הופך מטומטם למטעה טוב?

מטומטמים התגנבו כמעט לכל קטגוריית מוצרים, אבל לא הכל באמתצרכיםלהיות מרומה. זה דבר אחד לרמות פריטים יקרים ולשחזר חוויות יוקרה בפחות, אמר פרנר, אבל מוצרים כמו נייר טואלט או בקבוקי מים אינם באותה ליגה.

"אני לא בטוח שרובנו באמת יכולים להבדיל כל כך, באופן ריאליסטי, בין מותגים שונים", אמר פרנר.

אבל, מכיוון שאנו נמצאים בעידן של מטומטמים, זה רק הוגן לדבר על מה לחפש במוצר מטומטם. המטרה של מטומטם היא להוזיל את העלות מבלי לוותר על האיכות תוך שמירה על רוב אותם תכונות או עיצובים.

דרך קלה למצוא מטעים היא על ידי חיפוש דרך Google Lens אוחיפוש מצלמות אמזון. שימוש בתמונה של המוצר הרצוי באמצעות הכלים הללו יביא תוצאות עבור פריטים עם תמונות מוצר דומות. אז, אז אתה יכול פשוט לגלול ולמצוא את ההתאמה הקרובה ביותר בטווח המחירים שלך.

אתה יכול גם, כמובן, לפנות ל-TikTok בתור מטומטםמנוע חיפוש. אם תסנן את הממים, תמצא הצעות ממשיות לכמה מהמוצרים המבוקשים ביותר של האפליקציה.

הבעיה עם ההוויהכל כך הרבהdupes הוא שיש גם המון דופ-וואנאבי שהם למעשה רק מוצרים מחורבנים שנועדו להרוויח כסף מהיר. רק תזכורת ירוקת עד: אם מחיר נראה טוב מכדי להיות אמיתי, כנראה שכן.

פרנר ציין כי אמזון מלאה בסוחרים של צד שלישי, כך שהסיכון לקבל מוצר מזויף גבוה יותר שם - במיוחד אם אתם מחפשים הונאה של משהו שאין לו מראה מובהק. כן חייב להיותכַּמָהזיהוי מותג בעת רכישת מטעות, או שנתקלת באפשרות לקבל מוצרים באיכות AliExpress.

סביר להניח שמותגים לעולם לא יסמנו את המוצרים שלהם כ"מטעות" בגלל ההשלכות המשפטיות הכרוכות בכך. בעוד נייר טואלט של המותג Up & Up של Target מסומן במפורש כהשוואה ל-Charmin על האריזה שלו, הערה שנמחקה כעת מחשבון Targetב-TikTokאומר שהצוות המשפטי של החברה אוסר עליהם להשתמש בפועל במונח "הונאה". Target סירבה לספק הערה ל-Mashable על אי יכולת להשתמש במונח.

הטעויות היו מאוד תופעה המונהגת על ידי משתמשים. גם כשיין או פאשן נובה מטעים פריט לבוש, הם לא יסמנו אותו ככזה. זה תלוי בצרכן ליצור את החיבור שזה מה שהמותגים עושים.

מותגים אולי לא יקראו למוצרים שלהם מטומטמים, אבל אנחנו בטוח נכנה אותם. ריכזנו כמה מהטיפוסים הטובים ביותר עבור מוצרים פופולריים כמו Apple AirPods Max, שמלת SKIMS ו-Dyson Airwrap, שאת רובם בדקנו (ואהבנו) בעצמנו.