"מאטי הילי הוא משאב קהילתי." כך מתארת ​​חברתי מל (שמה שונה כדי להגן על כבודה) את הסולן של הלהקה הבריטית The 1975. "ראיתי את זה בTikTokהֶעָרָה."

אנחנו בטלפון ומתחקות אחר הירידתה האחרונה והבלתי מכוונת לחלוטין אל הילי, גבר ש"לא היה אכפת לה באופן פעיל" בנובמבר כשהיא ליוותה אותי להופעה של הלהקה במדיסון סקוור גארדן. מל התנדנד בנימוס במשך המחצית הראשונה, אבל התחיל להתפרע כשהילי נגסה בסטייק נא. אחר כך הוא זחל לתוך תמונות טלוויזיה רועמות של בן שפירו, לוגן פול,NFTs של מועדון יאכטות Ape משועמם, והמטא-ורס של צוקרברג. הפרשנות עלרדיקליזציה מקוונת, שוביניזם גברי, ומודרניות היו קצת יותר מדי על האף עבורה. היא עזבה את הזירה אדישה להילי וללהקה. "לא הרגשתי שום דרך, באמת," היא מושכת בכתפיה.

תוך שבועיים, TikTok הצמא של Matty Healy מצא את הדף For You שלה במחנק חרמני. היא נפלה על ידי קטעים של תעלוליו של הילי על הבמה - אכילת הבשר,דוחף לתוך המצלמה, לירוק על מעריצים אומסתבר אִיתָם(בהסכמה)- מתאריכי סיבוב ההופעות של הקבוצה מעל 20 פלוס בצפון אמריקה. ז'אנר אחד מסוים הציג את היליעושה עבודת קהלוייסורים מאבטחים ב-autotune.

לסרטונים האלה יש מיליוני צפיות גם ב-TikTok וגםלְצַפְצֵף, שם שמה של הילי הפך למגמה קבועה במהלך החודשיים האחרונים. ולמרות שלקבוצה יש קהל מעריצים משמעותי של 20 אנשים שגילו אותם הלאהטאמבלרבין 2012 ל-2015, טווח ההגעה של הסרטונים האלה עבר מעבר לקהל הזה לאנשים כמו מל.

מל חושב שאלגוריתם TikTokהחלה במיוחד להציג סרטונים של הילי ל"אנשים שהיו ב- Harry Styles TikTok" בתורנער לשעבר בנדר הפך לשחקןסגרה שורה של יותר מ-30 מופעים אזלו בתחילת נובמבר. כאשר The 1975 החל לטייל בערך באותו זמן, מל מתאר את התיאוריה, "האלגוריתם היה כאילו, אם אתה נהנה מהתעלולים של האיש הלבן הזה, הנה עוד אחד!"

אנחנו חייבים לדבר על "הקליפ הידוע לשמצה", היא אומרת לי. "אתה יודע על איזה קליפ אני מדבר." אני לא. מסתבר שזה משהו יחסית לא ברור בסטנדרטים של הילי, מההופעה של הלהקה בקורונה קפיטל במקסיקו סיטי ב-20 בנובמבר. בו הוא קופץ על הבמה בחליפה שחורה, מקל את ידו על חזהו אל שלו. מפשעה, מגלגל את עיניו לאחור ומלקק את שפתיו בזמן שהוא שר"התקשר אליי כשאתה משועמם ואתה משחק עם עצמך."

הסרטון הספציפי הזה הוליד מאות סרטוני תגובה חסרי נשימה ותגובות של נשים בוגרות. בתגובה עליונה נכתב, "מאטי הוא המבט הנשי המקורי". מל מסבירה, "הפיתוי של מאטי הילי הוא שהוא זונה וכולם מרגישים שהם יכולים למשוך אותו - רק תן לי 15 דקות בבית קפה." בין נשיקות הבמה המרושלות והפלירטוטים הגלויים, "הוא מרגיש מספיק נגיש".

ובעוד שחלק ממשתמשי TikTok אוהבים את הילי זונה, אחרים עיצבו אותו לרך, "תינוקת"חבר שהשובבות שלו סומכת על פגיעות עמוקה יותר. תגובה על סרטון של הילי עם הכיתוב "בופ" (כמו ב"בופ על האף) אומרת "הוא בהחלט על הבטן בועט ברגליו באוויר בראשו אני כל כך אוהב אותו ."

אבל המשיכה להילי מתקיימת בדרך כלל לצד האיום הממשמש ובא של דחייה מוחלטת. "האיש הזה תמיד נמצא בטווח של סנטימטר אחד מלהעניק ליהאיק", מל אומר. "הוא הכי מעצבן אבל איכשהו הבן אדם הכי חכם בכיתה שלך שבו אתה כמו, 'אני באמת רוצה להתעסק איתך אבל אתה כזה שמוק'".

סרטוני TikTok נוצרו כדי להתמודד גם עם הסתירה הזו, תוך חיתוך ההתנהגות המוזרה ביותר של הילי על הבמה - לעשות סלטות, לרקוד כמו איש צינורות מתנפחים - לצלילי דמי לובאטו שאומר "אני אוהב את האיש הזה, ואני חייב אותו".

יש צוות של סרטוני TikTok של נשים המציגות את הקליפ של מאטי הילי "משחקת עם עצמך" לחברים שלהן, שנראים נגעלים או לא מתרשמים. "החבר שלי הוא למעשה מעריץ של הלהקה אבל הוא לא 'מקבל' את מאטי ב-100% למרות שהוא אוהב את המוזיקה שלהם ורוצה לראות אותם בלייב", אומרת סוזי, בת 23, שפרסמה את אחד הסרטונים האלה. "שנינו מעריצים של הלהקה במשך שנים; מצאתי אותם ב-2013... הוא מצא אותם בערך באותו זמן כש'שוקולד' היה שיר של 69 סנט ב-iTunes." היא אומרת שהחבר שלה, ריץ', "יתאר את מאטי כשעועית מחרוזת/חולדה מנשטףשחושב שהוא יותר מגניב ממה שהוא באמת". סוזי מוסיפה, "למען הפרוטוקול אני לא מסכימה. אני חושב שמאטי, למעשה, מגניב."

לא משנה עד כמה הוא מתנודד על גבול הדוחה, הילי כמעט תמיד נגאל מהמודעות שלו לנרטיבים המקוונים סביב התנהגותו ועד כמה הוא נהנה לעסוק בהם. זה שובב, נעשה עם קריצה וחיוך יודע. הוא עונה למעריצים חרמנים ומסיר את הפה שלו בטוויטר. הוא מפרסם ממים מעריצים לאינסטגרם וצרח"אני סמל מין!"בהופעה במיניאפוליס. הוא לובש סווטשירט "מאט הילי הוא עכברוש" בפומבי. שיר מהאלבום האחרון שלהם,להיות מצחיק בשפה זרה, שואל"האם באופן אירוני התעוררתי, התחת של הבדיחה שלי?"

"כל השיחה של 'האם אני יודע שאני כוכב רוק, האם אני מקבל את זה שאני כוכב רוק, האם זה בסדר לעשות?' נמשך מאז האלבום השני שלי כשהיה לי את השיר'תאהב אותי'"הילי ציינה בראיון שנערך לאחרונה עםמגוון. "[להיות מצחיק בשפה זרה] הרגיש כאילו אתה צופה במשהו, כאילו היית עד למשהו." תהילת ה-TikTok של Healy מרגישה כמו הרחבה כמעט מושלמת מדי של הנושא הבסיסי הזה.

אז כשחברים מעווים את פניהם לריקודים שלו או ליציאות כמוהגרדיאןלשאול אם התעלולים שלו הם "התנהגות מצמררת או הופעת פופ?", אולי הם מפספסים את הנקודה. הילירוצהלהיתפס. "הכל הצהרה עבורו", אומר מל. "אני לא חושב שזה לבוש, אבל אני כן חושב שזה בכוונה. מתי הילי אף פעם לא לא מודע."

האיש מזרע הרס לטובתך ולטובת הפיד שלך. "אני מרגישה שמתי הילי בהחלט תלך להביא את דודה אן איתי בקניון לזמן קצר, כפרשנות על מצב תרבות הקניונים האמריקאית", אומר מל. "הוא בעצם שואל אותנו, 'מה אתה רוצה שאהיה?' הוא שותף בבדיחה ומאט הילי לא מעל שום דבר".