גלובוס הזהב של השנה מתחיל להיות אמיתי לגבי המציאות של הנקה.
מותג ההריון והלידה Frida Mom יצר שתי גרסאות של מודעה שמציגה אמהות אמיתיות עם התינוקות שלהן שמנהלים את ההיבטים המתסכלים לפעמים של הנקה. האחת היא הגרסה הלא ערוכה שמוצגת למעלה שכבר שוחררה באינטרנט, והשנייה היאמהדורה המיועדת לטלוויזיהשישודר במהלך טקס הענקת הפרסים ביום ראשון הקרוב,לפיל-Adweek.
שניהם מאירים זרקור על חוויותיהן של אמהות טריות. לדוגמה, הם מראים אמהות שמנסות לגרום לתינוק שלהן להיצמד, תוהות אם הן אמא טובה, ושואבות חלב לשעות הבוקר המוקדמות כשבן הזוג שלהן ישן לצדן. סביר להניח שכל מי שינקה אי פעם תתייחס לחלק מהתרחישים, אם לא כולם. זה מסתיים בהודעה נוקבת: "תשמור על השדיים שלך. לא רק על התינוק שלך".
הפרסומת המשודרת במהלך גלובוס הזהב היא גרסה מקוצרת של הראשון, ומכסה את פטמות האמהות.
פרידה אמא לא זרה למודעות שמראות את האמת על אמהות. בשנת 2020, האוסקרסירבלשדר את המודעה של המותג המתארת בצורה מציאותית איך זה להיות אמא טרייה, רפידות גדולות מדי והכל. וגם אקמפיין שלטי חוצות 2018עבור מוצר לאחר לידה שהשתמש במילה "פות" נדחה במספר ערים.
עבור המודעה האחרונה הזו, NBCUniversal אמרה שהיא "התאימה מיידית למשימתה ולמשמעות שלה" בהצהרה ל-AdWeek "זוהי תצוגה אותנטית של אמהות ומראה את הפעולה החיונית אך לפעמים הקשה של האכלת תינוקך. יצרנו שותפות עם פרידה כדי לחלוק את המסר שלהם ולהגן על החזון היצירתי שלהם, תוך הבטחה שהמודעה עומדת בתקני NBCU ובהנחיות אחרות. אנחנו מסכימים שהמודעה עשויה לדחוף את המעטפה, אבל ההקשר סביב הוויזואליות הוא שהופך את המודעה הזו לשונה, ואנחנו עומדים בה".
פרידה, חברת האם של פרידה אמא, הסבירה באימייל ל-Mashable שהיא עבדה עם NBCUniversal כדי לוודא שהמודעה עומדת בתקנים ובמגבלות של ועדת התקשורת הפדרלית.
"עברנו תהליך עריכה חזק למדי בהתעקשותה של NBCU, אבל אנחנו מרגישים שהמקום שבו נחתנו בסופו של דבר עם המקום האחרון של 30 השניות עדיין לוכד באופן אותנטי את האמת האנושית בשורש הסיפור שלנו - שמסע ההנקה הפיזי והרגשי מציב לחץ ללא תחרות על נשים "להופיע", וכבר אין לצפות מנשים לתעדף ייצור חלב על פני אי הנוחות הפיזית שלהן", אמרה מנכ"לית פרידה צ'לסי הירשהורן.
אני מקווה שהמודעה תפנה מקום לשיחות כנות יותר על הנקה.
"המציאות היא שנשים מסונוורות מהפיזיות של ההנקה - פטמות גולמיות, התכווצויות רחם, סתימות כואבות - אף אחד לא אומר לך שזה יכול להיות כואב כמו ההתאוששות הנרתיקית שלך", אמר הירשהורן. "הכל חלק מהחוויה הפיזית שלאחר הלידה - אבל זה אף פעם לא מקבל זמן אוויר כי המטרה כביכול מצדיקה את האמצעים. השניים לא צריכים להיות סותרים זה את זה".
Siobhan היה הכתב של Social Good ב- Mashable, וכתב על כל דבר, מבריאות הנפש ועד המירוץ למשבר האקלים. לפני שצללה לעולם העיתונות, היא עבדה בתחום הבריאות העולמי - בעיקר כמתנדבת בחיל השלום במוזמביק. מצא אותה ב-@siobhanneela.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
