בשעת לילה מאוחרת, אמיליה סמית' בת ה-23 התעוררה על רצפת חדר האמבטיה שלה, מתנשפת באוויר.

לאחר מכן, היא פרסמה תמונה לפייסבוק כדי ליידע חברים ובני משפחה מה קרה זה עתה.

עשרות אחרים לא היו כל כך ברי מזל.

ראה גם:

על רקע הדיווחים הגוברים על מקרי מוות של בעלים, מאות בגדים מתוצרת חברת הבגדים הבינה המלאכותית SMRThreads נזכרו עקב איום של חנק, חנק והרעלה.

SMRThreads הקימה פחי אחזור במיקומי הלבנים והמרגמות שלהם ברחבי הארץ, שבהם אנשים יכולים להשאיר את חולצות ®FiitPerfect, מכנסי TempRight ו- NutriTs שלהם. בתמורה הם יקבלו קוד comp לרכישה עתידית של SMRThreads.

בשיחה בשם מייסד ומנכ"ל החברה אדם לוקאס קואטס, שסירב להגיב לסיפור הזה, סוכנת העיתונות של SMRThreads, Hannah Caton, קראה את ההצהרה הבאה במסיבת עיתונאים ששודרה הבוקר באמצעות Facebook Live:

SMRThreads מצטער מאוד עבור אלה שנפגעו. אנו שולחים את מחשבותינו ותפילותינו למשפחות הקורבנות ונפעל לחקור את העניינים הללו במלואם. SMRThreads עוסק לחיות טוב יותר באמצעות בגדים. אנחנו נמשיך לעמוד במשימה הזו ונמשיך לחדש ולדחוף את המעטפת לגבי מה שבגד יכול לעשות.

התעלמות מהסימנים

במה שנראה לראשונה כסדרה של צירופי מקרים מוזרים, אנשים יצאו השבוע לרשתות החברתיות כדי לתעד את הבגדים שהפכו לסוררים ברגעים שקדמו למותם. לפוסטים כאלה יש עדכונים מפולפלים במשך ימים, מה שמעורר חששות מוקדמים:

על הציוצים שלמעלה נכתב:

"NutriT פשוט העלתה את רמות הברזל שלי ללא סיבה... אמממ חחח מניח שהיא יודעת הכי טוב?."

"אתה יודע שאכלת יותר מדי כשFiitPerfect פתאום לא נותן לך לנשום [[אימוג'י מאוכזב]]"

משתמשים אחרים פנו ל-Snapchat כדי לתעד את ההתנהגות המוזרה, בעוד שאחד שידר את הרגעים האחרונים שלו לפני שבגד של SMRThreads גבה את חייו ב-Facebook Live. (הפוסט הוסר מאז.)

עד כה, כל קורבנות SMRThreads נמצאו מתים רגעים ספורים לאחר שתיעדו את ההתנהגות המוזרה ברשתות החברתיות. למי שאולי חשד בסימני האזהרה, זה כבר היה מאוחר מדי.

רק כשסמית' שרדה כדי לספר את סיפורה, מישהו הבין לגמרי מה קורה.

"זה היה ממש מפחיד", אומר סמית', שעובד כטכנאי להדפסת תלת מימד בבוסטון. "קמתי ללכת לשירותים, ופתאום החולצה שלי הייתה צמודה מדי. ואז זה רק המשיך להתהדק יותר ויותר ולא יכולתי לנשום".

היא אומרת שבהתחלה זה פשוט הרגיש קצת צמוד, אבל תוך זמן קצר החולצה התכווצה כל כך עד שהפנים שלה התחילו לכחול והיא התנשפה באוויר. כפי שניתן לראות בתמונה למטה, אותה שלחה הודעה לחברתה הטובה, היא כבר התחילה לאבד חמצן:

סמית אומרת שהיא בטח התעלפה בשלב מסוים, כי בסופו של דבר היא התעוררה על רצפת חדר האמבטיה שלה. לאחר ערנות, היא ראתה שחולצת ה-FiitPerfect® שלה נתקעה במהלך נפילתה, והתפצלה בגב. זו קרע שכנראה הצילה את חייה.

"יש לי מזל גדול," אומר סמית'. "בר מזל שאני בחיים."

ציפיות מנופצות

כשהושק SMRThreads לפני שנתיים, זה היה קפיצת מדרגה ענקית עבור תעשיית הביגוד. מעצבי שמות גדולים היו בין הראשונים שהשקיעו בסטארט-אפ, כשמשקיעים מלאכים אחרים סייעו בגיוס מימון סדרה-A שלהם בהיקף של 5 מיליארד דולר.

בראיון עם Mashable לאחר ההשקה, מייסד ומנכ"ל SMRThreads, אדם לוקאס קואטס, התלהב מהחזון שלו לעתיד.

"למה אתה צריך לדאוג לנסות חולצות כדי לקבל את המידה המושלמת? למה אתה צריך לפקח על התזונה שלך או מה אומר התרמוסטט? הבגדים שלך צריכים להיות מסוגלים לעשות את זה בשבילך."

ואכן, נראה היה שזה בדיוק מה ש-SMRTHreads עושה. חולצות ה-FiitPerfect® שלהם - הנמכר ביותר שלהם - מגיעות במידה אחת אחידה, ואז מתעצבות כך שיתאימו לגופו של הבעלים בכל פעם שהם לובשים אותה. ה-NutriTs, שאמורים ללבוש כשכבת בסיס, יכולים לזהות את רמות החומרים התזונתיים של הלובש שלהם ולעזור לתת להם דחיפה של ויטמינים אם הם נמוכים, בעוד שמכנסי TempRight עוזרים לקרר את הלובש אותם כשהסביבה חמה או חמה. אותם למעלה כשקר מדי.

תצוגות מקדימות רבות בעיתונות התלהבו על האופן שבו הבגדים היו "משנים משחק" ו"מהפכניים". בביקורת על Mashable, כתב ה-Fashion Tech שלנו כתב ש-SMRTech היה "הדבר הטוב ביותר שקרה לבגדים מאז הרוכסנים".

אבל לאחר שהבגדים הראשונים שלהם הועמדו לרשות הציבור, כל 57 החנויות נסגרו בצורה מסתורית והמכירות המקוונות הופסקו לאחר שבוע אחד בלבד. הגישה הרשמית של החברה בטוויטר הודיעה כי "נדרש יותר מו"פ". חודש לאחר מכן, החנויות נפתחו מחדש והמכירות התחדשו.

במאמר על Mashable, קואטס המשיך ואמר שהוא חוזה עתיד שבו אנשים כבר לא רוצים שום דבר - שכל מה שהם צריכים יצפה על ידי הטכנולוגיה החכמה שהם מקיפים את עצמם בה.

"SMRTthreads הולך לשנות את הדרך שבה אנשים חיים", אמר קואטס. "אנשים ימותו לשים את ידיהם על אלה."