לאס וגאס - כאשר קבוצת Fossil הכריזה על שותפות עם אינטל וגוגל, זה אושרשנה של שמועותשהחברה היוקרתית עבדה על שעון חכם משלה.

זה גם אומר שהחברה - שמעצבת, מייצרת ומוכרת שעונים ותכשיטים עבור מותגים כמו מייקל קורס, ארמני, דיזל, אדידס, קארל לגרפלד, טורי בורץ' ופוסיל - תוכל להציג תפיסה אופנתית באמת שלשוק לביש מגושם לעתים קרובות. למכשירים יש לא רק פוטנציאל לשלוט במסלול האופנה, אלא שהם יהיו משהו שנרצה ללבוש ולמעשה להשאיר.

ראה גם:

זה הגיוני לחלוטין מדוע יצרניות, שפעם חששו שהסמארטפון מוציא בהדרגה את השעונים המסורתיים, ירצו להיכנס לטרנד האחרון וישמחו ששוב, שעונים הם דברים שאנשים רוצים לקנות. בעוד שחברות כמו סמסונג ואפל חדשות בתחום הצמידים, קבוצת פוסיל מומחים ביצירת פריטי אופנה יוקרתיים שגורפים פנימהמכירות של מיליוני דולרים.

קבוצת Fossil אמרה ל-Mashable שהמותגים שלה יתחילו להשיק שעונים מחוברים השנה, אבל האסטרטגיה והגישה שלה לקטגוריה לא יכלו להיות רחוקים יותר מהמתחרים הטכנולוגיים.

"יש הרבה הון עצמי של המותג בסיכון כשאתה משיק מוצר טכנולוגי", אמר גרג מקלווי, מנהל אסטרטגיה ושיווק ב-Fossil. "זה צריך להיראות נכון, להרגיש נכון ובעל הגישה הנכונה בכל הנוגע לחומרה ותוכנה. אנחנו מגיעים לשם ובגלל זה 2015 היא השנה שבה זה יקרה. אנחנו לא במירוץ להוציא משהו מהר ."

McKelvey אומר שהעניין הגובר סביב שעונים מחוברים מעמיד את החברה בעמדה טובה להפוך למובילה מוקדמת בתחום האופנה הטכנולוגית.

"בדיוק כמו שיש טלפון על השולחן ואוזניות ברחוב, זה סמל סטטוס והשעון יתפתח באופן דומה - זה לא יהיה רק ​​לבעלי דעות טכנולוגיות, הוא יעסוק גם בסטייל. זו הזדמנות גדולה עבורנו".

מתחילים

למרות שזה לא ידוע ברבים, ל-Fossil היה אחד השעונים עם קשרי בלוטות' הראשונים בשוק - עד לפני שבע שנים - אבל הקטגוריה מעולם לא המריא לחברה.

"באותה תקופה, הטכנולוגיה לא הייתה איפה שהיא צריכה להיות כדי לשים עיצוב, שימוש ותפקוד אמיתיים סביב שעונים בצורה מחוברת", אמר מק'קלווי. "אנחנו לוקחים סיכונים ואנחנו לא מפחדים להיכשל, אבל אף אחד מאלה המאמצים המוקדמים היו הצלחות מסחריות. אנשים לא היו קשורים לטלפון כמו עכשיו.

ראה גם:

עם השנים, גם העלות הגבוהה של חיישנים בסיסיים שנמצאים במעקבי כושר בסיסיים ובציוד לביש ירדה. יחד עם עניין רב יותר וטכנולוגיה במחיר נמוך יותר, Fossil החלה לתכנן את החזון שלה לאביזרים מחוברים לפני יותר משנה.

"אנחנו לא אוהבים את המונח 'רכיבים לבישים' כי זה נשמע כמו משהו שיבוא מחברת טכנולוגיה", אמר פרסטון מוקסי, סגן נשיא ומנהל כללי בקבוצת Fossil. "אנחנו קוראים להם 'אביזרים מחוברים' כי הם יחברו אנשים למה שאכפת להם".

מציאת המראה

למרות ש-Fossil Group תשיק משהו בחודשים הקרובים; זה יהיה תלוי במעצבים של כל מותג לבנות את החזון.

"ההכרזות הללו יבואו בסופו של דבר מהמותגים עצמם, אבל אנחנו עוזרים לתת שירות לכלים החלים על קבוצת Fossil הכוללת", הוסיף מוקסי.

בעוד שהצוות הראה ל-Mashable אב טיפוס מוקדם מאוד של תכשיטים מחוברים (שנראו דומה בצורתם לגשש כושר) וגם של שעון, התבקשנו לא לצלם תמונות כי זה שימש כקליפה או מושג של מה שעלול לבוא בפוטנציאל. עָתִידִי.

ראה גם:

אבל מה שכן ראינו, בסיסי ככל שהיה, היה מדהים. לגשש הכושר היה רצועת עור צרה עם סוגרים יציבים ומשהו שהיית רוצה לשמור על פרק היד שלך, גם אם הסוללה מתה. הוא היה דק, קל והמעטפת מסביב למסך המגע הייתה מפליז. זה נראה כמו תכשיטים והיה הרחק מהלביש המהמם ביותר -- אה, אביזר מחובר -- שראינו עד כה. וראינו הרבה.

לאב הטיפוס של השעון היה פנים ברורים אך ריקים, אז היה קשה לקרוא איך הוא ייראה, אבל עצם החזקתו בידיים עורר בנו תקווה. שוב, זה היה יציב. הלהקה הייתה יפה. היו אלמנטים של נירוסטה. זה נראה כמו שעון; ובוודאי לא חומר לביש.

"אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם המותגים ומשתפים פעולה, אבל מעצבים ובונים את המוצרים באופן פנימי", אמר מוקסי, "מר ארמני מאשר כל שעון; גב' בורץ' עושה את אותו הדבר. אביזרים מחוברים יעברו את אותו תהליך אישור".

אולי יותר הגיוני שלמותגים כמו אדידס יהיו יכולות מעקב כושר מובנות, בעוד ששעון מחובר של מייקל קורס עשוי להיות בעל תכונות שיאפשרו לך להישאר מחובר עם חברים ולראות היכן הם נמצאים באמצעות צ'ק-אין בזמן אמת.

"אנחנו רוצים שזה יהיה הכל על אפשרויות ורבים יהיו ממוקדים לכיוון הדמוגרפיה הליבה של המותגים האלה", אמר מוקסי.

התנגשות של מודלים עסקיים

בעוד ש-Fossil Group מתרגשת ללא עוררין מכך שהעניין סביב שעונים באופן כללי עולה לאחר ש"בילו את 10 השנים האחרונות בתשובה לשאלות מי עדיין ילבש אחד", הגישה שלה לקטגוריה שונה בהרבה מאחרים.

"יש חברות שמתפשרות על האסתטיקה כדי לקבל חיי סוללה טובים יותר, אבל בסופו של יום, כחברת עיצוב, כל הסיבה לקנות שעון היא הווריאציה העיצובית", אמר. "אנחנו מוכרים אלפי SKUs על כלי שירות דומה, בעוד שלחברות מוצרי אלקטרוניקה יש פחות הטיות ועיצוב בגודל אחד המתאים לכולם. זה לא מי שאנחנו."

קבוצת Fossil והמותגים שלה ידועים גם בפילוח ומיקוד דמוגרפיה לאירועים שונים.

"כשדברים הולכים על גופם של אנשים, כמו תכשיטים, אנשים רוצים שזה יהיה מלאכותי וייחודי. חברות טכנולוגיה מתמקדות בהפיכת צ'יפס לקטנים יותר, בדיוק כמו שאנחנו עובדים על מציאת הצבעים והעיצובים הנכונים".

Moxcey אמר כי החברה לא בטוחה היכן אביזרים מחוברים ימצאו בית במסחר עדיין: "האם היית קונה שעון חכם מעוצב בקמעונאי גדול של קופסאות, חנות כלבו או חנות תכשיטים? אנחנו לא יודעים איפה אנחנו הולכים לנחות".

עם זאת, הוא נמצא במיקום טוב, בהתחשב בעובדה שיש הרבה חברות שעונים בשוק, אבל חלקן מייצרות מעט דגמי עיצוב בנקודות מחיר גבוהות מאוד ואחרות יש הרבה הטיות סביב $85, מה שמקשה על בניית חווית מותג סביב. פוסיל והמותגים שלו תופסים ברובם את דרך הביניים וזה משאיר הרבה מקום לצמיחה.

מציאת המראה

אם תיכנסו לתכשיטים או חנות כלבו ותבקרו במדור השעונים, תבחינו בכ-90% מהפנים עגולים. זו לא תאונה; העיצוב מונע על ידי העדפה, אמר מוקסי.

"אנחנו גם יודעים שגורם הצורה של מכשירים משתנה עם הזמן. היו טלפונים הפוך עד שמישהו החליט אחרת. אנחנו מייצרים בעיקר שעונים עגולים כי הם נמכרים יותר טוב, אבל אנחנו חייבים להיות רספונסיביים".

עם זאת, רוב השעונים החכמים בשוק כיום הם בצורת ריבוע, כולל השעונים הצפוייםApple Watchשמועות יושקו במרץ.

"קשה יותר לחברות טכנולוגיה לייצר שעונים חכמים עגולים כי הם צריכים להתאים כל כך הרבה לחלל כה זעיר", אמר. "אם חוזרים לייצור שעונים מסורתיים, העיצוב היה עגול כי היה לו קל יותר להיות עמיד במים. פינות רעות למים, יוצרות מתח ועלולות לשבור גבישים".

עם זאת, ברור לראות מדוע השעונים קיבלו בסופו של דבר פנים עגולים. האם תעשיית הטכנולוגיה תשמור על המראה המרובע של שעונים חכמים עדיין לא נתברר, אבל פוסיל אמר שהיא נוטה יותר לדחוף למעגלים מחוץ לשער.

באופן דומה, שעונים חכמים רבים מיועדים לגברים בימינו מכיוון שקל יותר לחברות טכנולוגיה לייצר מכשירים גדולים יותר - להקטין אותם לפרקי כף היד הנשיים זה הרבה יותר קשה. תקן טעינה משותף חשוב מאוד גם לעתיד של אביזרים מחוברים.

"אנחנו רוצים שאנשים יקנו שעונים מספר פעמים בשנה להזדמנויות שונות ואם לכל אחד מהם יש כבל אחר, זה נראה מרתיע", אמר מוקסי. "חווית טעינה אלחוטית, כמו משטח או מחצלת, ליד המקום שבו אתה מתכונן בוקר יעזור לאימוץ צרכנים ולהפוך אותו לנוח יותר לכולם. אתה יכול לבחור שעון על סמך מה שאתה במצב הרוח אליו ולא צריך לדאוג להתאים את המטענים הנכונים."

תוֹכנָה

האפליקציות הממותגות של Fossil Group יעבדו עם השעון המחובר שלה (באמצעות בלוטות') ותכשיטים ויהיו ניתנות להתאמה אישית לפי מה שכל משתמש רוצה. אם אדם אחד לא בפייסבוק, זה לא יהיה במכשיר. התראות חכמות, כמו התראות על שיחות והודעות, יהיו זמינות גם במוצרים המחוברים הקרובים של Fossil Group.

"נכון לעכשיו, המוצרים שלנו לא יחליפו את הסמארטפון - הם היו מוסיפים לו", אמר מוקסי. "לאחר סנכרון עם אפליקציה, תוכל לבדוק את ההתראות שלך בשעון ולשלוח תגובות אוטומטיות גם לאנשי קשר, כאילו אתה מאחר בכמה דקות."

ושוב, כל מותג יוכל ליצור חוויה שונה עבור בסיס המשתמשים שלו - שעון מייקל קורס ייראה, ירגיש ויהיה שונה בהרבה משעון מחובר של אדידס.

"אנחנו מנסים ליצור פלטפורמה ולהדגיש טכנולוגיה כדי להעצים את המעצבים ליצור אביזרים מחוברים", אמר.

החברה אמנם לא אמרה מתי יגיע הראשון מהאביזרים המחוברים שלה לשוק - ואיזה מותג יהיה הראשון - אבל היא אמרה שכנראה לא נראה רעש גדול סביב ההשקה - לפחות בהשוואה לאירוע המשקפיים אפל וסמסונג בדרך כלל מחזיקות בהכרזות גדולות.

"אנחנו עדיין מבינים מה יהיה נתיב ההשקה שלנו", אמר מוקסי. "עלינו לקחת את זה בחשבון עם איזה מותג יהיה ראשון ומה הכי הגיוני. נקיים ימי תקשורת ושיחות אינטימיות עם אנשים .

גם הגישה של תעשיית האופנה להשקות שונה בהרבה. לפעמים, מותג גדול יעבוד עם כמה בלוגרים משפיעים כדי להציג לראשונה מוצר באינסטגרם. הגישה של פוסיל, עד הליבה, תישאר נאמנה למותגים שלה.

"אני יודע איך חברות טכנולוגיה מסוימות יכולות להתייחס לסודות מסחריים, אבל לרוב המעצבים אין באמת סודות; השליטה והחזון נמצאים בתודעה וכולנו יודעים כמה זה טוב ברגע שאנחנו רואים את זה בעצמנו."