מאז, אפל מכרה אמיליארד אפליקציות לאייפון, שוחררמכשירי אייפון חדשים, הכריזה Snow Leopard, ויותר מכל, מחיר המניה שלה זינק ב-60% - לא עלוב בכלל. דום לא פקד את החברה מאז שג'ובס עזב. אבל עכשיו כשהוא כזהאמור לחזור בעוד ימים, משהו עומד להשתנות. אבל מה? ומה זה אומר על העתיד של אפל?

איך אפל הסתדרה בלי סטיב?

מניית אפל ירדה במהירות לאחר שמצבו הבריאותי של סטיב ג'ובס נחשף. הרבה מזה קשור לעובדה שהמשקיעים קשרו את סטיב ג'ובס לבריאותה של אפל באופן מאוד מאוד הדוק באותה תקופה. המניה ירדה לשפל של 78.20 (שפל, 16 בינואר) לפני שהתאוששה.

עם זאת, ביום שישי הזה, מניית אפל נסגרה ב-139.48, עלייה של 60+ אחוזים מהשפל הזה של ינואר. למרות שהרבה מזה עשוי להיות קשור למגמת העלייה האחרונה של השוק, ברור שהספינה לא טבעה עם טים קוק בראש. אפל השיגה ביצועים ברורים יותר מהשוק.

אפל הייתה בתנופה בחודשים האחרונים. מניית אפל עלתה לאחר שהחברה הפתיעה את וול סטריט ולנצח את הציפיותעבור הרווחים שלהם ברבעון השני. הם גם הוציאו כמה מוצרים גדולים, כולל קו חדש של MacBook Pros, מערכת ההפעלה iPhone 3.0, וכמובן, החדשאייפון 3G S.

אז איך אפל הסתדרה במהלך היעדרותו של סטיב ג'ובס?ממש ממש טוב.

זה לא יהיה "בדיוק כמו פעם"

משמאל לימין: טים קוק (COO), סטיב ג'ובס, פיל שילר (סמנכ"ל שיווק)

יש כבר אינדיקציות שסטיב ג'ובס לא יחזור באותה התפקיד שמילא פעם כמנכ"ל. לפי זה של אתמולסיפור WSJבהשתלת הכבד של סטיב ג'ובס, הוא עשוי לחזור במשרה חלקית בהתחלה. מתוך הוול סטריט ג'ורנל:

סטיב ג'ובס, שנמצא בחופשה רפואית מאפל בע"מ מאז ינואר כדי לטפל במצב רפואי לא ידוע, עבר השתלת כבד בטנסי לפני כחודשיים. המנכ"ל התאושש היטב וצפוי לחזור לעבודה לפי לוח הזמנים בהמשך החודש, אם כי הוא עשוי לעבוד במשרה חלקית בתחילה.

...

כשהוא אכן חוזר, מר ג'ובס עשוי להיות מעודד על ידי רופאיו בהתחלה "לעבוד במשרה חלקית במשך חודש או חודשיים", אמר אדם שמכיר את החשיבה באפל. זה עשוי להוביל את טים ​​קוק, סמנכ"ל התפעול של אפל, לקחת "תפקיד מקיף יותר", אמר אדם זה. האדם הוסיף כי מר קוק עשוי להתמנות במועצת המנהלים של אפל בעתיד הלא רחוק.

הגיוני שהוא יחזור רק במשרה חלקית כדי להתחיל. אחרי הכל, הוא היה מחוץ לתנופת העניינים כבר כמה חודשים ובדיוק עבר השתלת כבד. אבל להערה שטים קוק עשוי לקחת על עצמו תפקיד גדול יותר ואף להתמנות לדירקטוריון של אפל יש השלכות עצומות.

אם סטיב ג'ובס התכוון להחזיר את הדברים למקום בו הם היו, אין סיכוי קטן שהוא יפתח מושב דירקטוריון נוסף למפקדו השני. אם כל זה נכון, ייתכן שהמנכ"ל בן ה-54 מתכונן לתפקיד מופחת לצמיתות בחברה שלו, ללא קשר לתואר שהוא מחזיק.

מה הולך להשתנות

סטיב ג'ובס Keynote ב-WWDC 2008. אל תצפה שהוא יהיה הכוח המניע היחיד מאחורי אפל יותר

חשוב לציין שסטיב ג'ובס היה מעורב בהחלטות מפתח, אפילו במהלך החופשה הרפואית שלו. אם סטיב רוצה שמשהו ייעשה, כנראה שהוא ייעשה. עם זאת, מה שהולך להשתנות הוא הנראות שלו, עומק האחריות שלו והסמליות שלו כלפי אפל עצמה.

ראשית, הנראות שלו:פשוט אין לו את הבריאות הטובה להיות גלוי כמו פעם. הוא נלחם בסרטן בשנת 2004, ונראה כי הוא חווה סיבוכים נוספים במהלך חופשתו. זה ישאיר כל אחד מרוקן. צוות ההנהגה שלו הוכיח שהם מסוגלים מאוד לנהל את העסק, להשיק מוצרים חדשים, ואפילו להרוויח הרבה. לדוגמה, פיל שילר, סגן נשיא בכיר של אפל לשיווק מוצרים, עשה עבודה מצוינת בהחלפת סטיב ג'ובס כנושא המרכזי של WWDC השנה.

זו הסיבה שסביר להניח שגם סטיב מפחית את עומק האחריות שלו: הוא ראה שהצוות שבנה מסוגל להמשיך בלעדיו. זה לא בריא עבור כל חברה להסתמך על אדם אחד להכוונה, מנהיגות או מחיר מניה. ככה זה מאז שסטיב חזר לאפל ב-1997.

כעת, כשהמעגל נשבר, אל תצפו שסטיב ג'ובס או אפל יבינו אותו מחדש. החוזקות הגדולות ביותר שלו, מתן חזון, הצבת דרך של חדשנות ותביעה אגרסיבית מהאנשים בחברה שלו, תמיד יישארו. אבל הניהול היומיומי עדיין יהיה בידיו של טים קוק, או כ-COO, נשיא, מנכ"ל או תפקיד משופר אחר.

הפרק הבא באפל

מיליוני חובבי אפל ופנאטי מק יקשרו לנצח את סטיב ג'ובס ואפל על הירך. אבל במהלך ששת החודשים האחרונים, ראינו ירידה במיקוד על אישיות אינדיבידואלית באפל והתמקדות מוגברת במוצר. זה המקום שבו אפל רוצה להיות כי אחרי הכל, הם לא מוכרים כריזמה: הם מוכרים מחשבים וגאדג'טים.

סטיב ג'ובס עדיין אומר לאפל יותר מכמעט כל מנכ"ל אחר.עם זאת, חזרתו לא תביא להבדלים קיצוניים במדיניות או בדרכה של אפל. אנו עדים לסיומו של פרק נוסף באפל ולתחילתו של פרק חדש. זהו פרק שיתמקד במוצרים על פני אישים, כזה שמחזיק בפילוסופיות החדשניות של ג'ובס אבל לא קשור לסטיב עצמו, וכזה שכנראה יראה את אפל משגשגת במשך שנים רבות.